海外品牌在海外市场的品牌形象是其成功的关键因素之一。品牌错误不仅会影响品牌的声誉和知名度，还会导致销售下降和损失。
在海外市场，品牌错误可能会被放大，由于文化和语言的差异，品牌错误可能比当地市场更严重。品牌错误可能是一次性事件或长期的品牌管理策略。
因此，海外品牌必须尽量避免品牌错误，并采取措施修复任何错误，以保护其品牌形象和市场份额。
海外品牌可能需要很多时间来考虑如何避免品牌错误。但问题是，错误是不可避免的。当它们真的发生时，最好的方法是从中吸取教训。我们整理了以下指南，介绍海外品牌经常犯的错误，并分享我们从这些错误中学到的经验。如果你发现自己处于类似的情况下，这些经验会给你指导。
海外品牌常见的品牌错误示例有哪些？
作为一个海外品牌，你也可能面临品牌错误的挑战。无论企业规模如何，这些错误都是不可避免的。但如果我们能尽力避免这些错误，我们就能避免潜在的品牌危机。如果品牌错误不幸发生，及时承认并采取行动至关重要。以下是一些大型海外品牌的品牌错误示例，我们可以从中吸取教训。
@ 不遵守品牌承诺
品牌认知是品牌推广的自然结果。
什么样的价值观支持你的业务？你致力于打造像Patagonia这样的可持续服装品牌，密切关注自己的进步吗？或者你的品牌声称正在积极应对气候变化，但实际上并没有实践宣传的内容？
在创建一个有意义的品牌之前，请制定一个商业计划，解释你的品牌为客户提供了什么价值，以及如何实现它。
消费者越来越关注如何帮助他们购买的产品，以及如何建立一个更好的世界。从品牌标志到营销副本，一切都应该真正反映品牌的目的。这可以建立你和客户之间的信任，这是无价的。
@ 复制其他品牌
没有品牌会故意复制其他企业的标志或口号。然而，考虑到世界上有这么多品牌，一些品牌可能会使用类似的营销材料。
如果两个商标看起来太相似，可能会导致严重的版权问题。至少，它们可能会混淆。
图源:PayPal标志(左)和Pandora旧标志(右)
以PayPal和音乐流媒体为Pandora服务的案例为例，双方实际上已经上法庭了。作为2016年品牌重塑的一部分，Pandora公布其新标志时，PayPal以商标侵权为由提起诉讼，称Pandora的蓝色P标志看起来太像自己的标志，已经使用多年了。
最后，PayPal获胜，Pandora将其标志改为更丰富多彩、更具特色的P标志。我们碰巧认为，这样的标志更适合提供来自世界各地各种音乐类型的流媒体服务。
图源：Pandora更新后的彩色logo。
当您设计标志时，建议搜索首选图片的反向谷歌图像，以确保市场上没有类似的标志。这可以帮助你避免可能的版权问题，并使你的标志更加独特和独特。
@ 品牌语调不一致
一致性是品牌成功的关键。为了确保品牌的一致性，你需要制定一个风格指南。风格指南可以为品牌设定基调。在设计营销材料时，使用风格指南中的规范，并必须坚持使用。
标志和包装的颜色组合、网站上的副本和社交媒体帖子的基调应该结合在一起，以形成品牌的一致性。这可以提高品牌知名度和品牌忠诚度。
@ 目标受众尚未确定
目标受众不明确是品牌成功的重要障碍。假如世界上每个人都关注你的产品，那该有多好？
你可能希望每个人都能关注你的产品，但这实际上是不可能的。您的品牌必须面向特定的目标受众，以确保营销策略的有效性和成功。因此，在创建品牌时，确定目标受众非常重要，这将有助于您更好地了解他们的需求和偏好，并在这些方面进行营销。这可以提高品牌定位和市场份额。
如何利用社交媒体来提高品牌意识？
社交媒体在现代社会中发挥着非常重要的作用。该品牌可以通过社交媒体实时了解目标受众的想法、行为和言论。然而，社交媒体不仅仅是品牌发布广告和期望立即参与的地方。品牌需要逐步树立品牌形象，赢得目标受众的信任。
以耐克为例，它是社交媒体上最受欢迎的品牌之一，在Instagram上拥有超过 2 1亿粉丝。耐克的 Instagram 帖子不是传统广告。每篇文章都有一个运动员，通常是大多数人以前从未听说过的运动员。
耐克在Instagram页面上发布了一篇关于日本马拉松运动员的帖子。运动员几乎总是穿着或使用耐克品牌的装备，但帖子的标题没有提到。相反，它看起来像一本迷人的特色运动员迷你传记。
通过在社交媒体上分享有意义的故事，你可以为品牌树立强大的形象。
如何避免海外品牌错误？
为避免严重的品牌错误，请在发布前与目标受众一起测试营销副本或品牌资产。通过海外用户研究，您可以测试企业名称、标志设计、广告、电子邮件等，在几个小时内获得真实的消费者反馈，然后使用这些反馈来优化营销材料，避免品牌错误。
不遵守品牌承诺 没有确定目标受众
