什么最火？“滴滴专车”、“马桶盖”...然后马上就要来了，将是“跨境电商”。根据中国海关总署的数据，截至2014年底，中国跨境电子商务试点进出口已超过30亿元；商务部预测，2016年中国跨境电子商务进出口将增长至6.5万亿元，年增长率超过30%。随着上海、广东、福建、天津自贸区的逐步建立，优惠政策给跨境电子商务带来了前所未有的机遇。
一场“尿布促销战”正在许多跨境电子商务平台上拉开帷幕，母婴类别已成为主要切入点。在天猫、亚马逊等平台上，海外购物还不够时尚，跨境电子商务指向更专业的海外产品交易。然而，考拉海外购物、外国码头、蜜芽宝贝、蘑菇街等新兴的网上购物平台对消费者来说非常陌生。如何在这场战争中获得甜蜜，分享一杯羹？
正品尿布白菜价格 跨境电商烧钱洗牌
“跨境电子商务的蓝海已经开始沸腾，价格战将促进行业重组，一些小型进入者将被挤压，最终被淘汰。网易跨境电商品牌“考拉海购”商务负责人王成表示。“考拉海购”启动了“纸尿裤嘉年华”活动，全场商品价格低于市场价格50%，进口花王纸尿裤价格低至单片0.7元。围绕进口纸尿裤的价格竞争，点燃了中国跨境电子商务的首场战役。
从怀孕准备、怀孕到孩子出生，80年代后很早就开始了海外网上购物奶粉、玩具、医疗保健产品等。他们更接受海外网上购物，也是跨境电子商务平台的主要用户。因此，“跨境电子商务”开始了尿布和奶粉的重组。
“优惠的电子商务政策，加上平台本身的利润和补贴，是低价的主要原因。考拉海购表示，他们通过大量海外原产地直接采购来实现“规模效益”；同时，直接采购商品直接进入两个仓库：一个是国内保税区，另一个是自己的海外仓库，节省了一级批发商、二级批发商等中间环节的成本。跨境电子商务的促销战很火爆，但这种低价促销显然不会持续太久。事实上，许多跨境电子商务公司都在寻找自己独特的优势。
模式、物流各有奇招
“价格战”只是一时的噪音。未来跨境电子商务的主要竞争战场仍将转移到模式、商品质量、物流，甚至良好的体验和用户界面。目前，国内跨境电子商务主要分为第三方平台、自主经营和混合模式。在物流方面，分为保税区交付、海外直邮、采购等。天猫国际采用第三方开店，亚马逊为混合模式，京东海外采购为第三方采购模式。
从以往国内电子商务的实践来看，“自营”是目前最安全的形式。以此起家的JD.COM在自营平台上几乎保证了100%的正品率。网易考拉海外采购业务负责人王成认为：“这源于对自营模式的有效监管。相比之下，第三方商户平台的形式松散无力。如果出现问题，零售商往往将责任推给上游商户，销售平台和供应采购也来自两个不同的部分。”
在跨境电子商务物流领域，每个家庭都有自己的“奇招”。天猫国际拥有自己的新秀物流，“外国码头”不断突出其物流优势：“我们是第一个拥有自己国际物流的跨境电子商务平台，实现原产地直接购买和直接邮件，每周20班包机直接送往中国，全球直接购买可在4天内到达。“蜜芽宝贝致力于打消消费者对“低价是否正品”的怀疑，披露“从海外采购、仓库备货、集装箱装运、日本港口运输、抵宁波港、海关报关、国检”等流程。从“海外直邮”的角度来看，小企业的不足开始凸显，采购和转运往往以“月”计算时间。因此，急于开始商品的消费者应该仔细考虑。
母婴产品成“爆款” 比国内市场价低一半
当一个行业涌入越来越多的竞争对手时，“价格战”是不可避免的。刚刚获得1亿美元融资的创业电子商务平台——洋码头最近推出了“辣妈囤货季”公测活动。辣妈们不妨关注这个“淘实惠”的机会。
海外网上购物的兴起本身就与一些年轻父母为孩子跨境购买奶粉和其他婴儿用品有关。因此，德国奶粉和日本尿布是中国所有跨境电子商务平台关注母婴用品的“热门风格”。记者浏览“洋码头”、“蜜芽宝贝”、在比较“考拉海购”三个跨境电子商务活动页面或活动通知时，发现虽然同一产品的价格仍然呈现出明显的阶梯形状，但与市场价格相比有很大的折扣。
以热门花王品牌纸尿裤为例，4包S码82片装国内市场价752元。活动期间，洋码头396元，蜜芽宝贝392元，网易考拉海购380元。蜜芽宝贝创始人刘楠也承认：“电子商务领域尿布平均毛利润为3%。“步步高旗下的云猴网也将国内价格为269元的德国爱他美(Aptamil)二级奶粉直接降至199元的跨境电子商务最低价格，日本花王的一般跨境电子商务价格为179元(Merries)尿布也是市场上最低的139元。
模式 物流各出奇招
