以下常用的谷歌广告术语将帮助您设置、管理和优化谷歌 Ads，其中一些特定于Google Ads。了解这些信息可以帮助你更有效地运行广告系列。
@ AdRank
你的Adrank决定了广告显示位置。Adrank值越高，排名越高，用户点击广告的可能性就越大。Adrank从最高出价乘以质量分数获得。
@ 投标（Bidding）
Google Ads基于招标系统，即广告商选择愿意为广告点击付费的最高投标金额。投标越高，显示位置越好。您可以使用以下三种投标方式：CPC、CPM或CPE。
CPC：Cost Per Click是指每次点击的费用，是指每次点击为广告支付的费用。
CPM：Cost Per 当广告向1000人展示时，Mille是每千次展示的费用。
CPE：Cost Per Engagement是用户在预定广告操作时需要支付的每一笔交互费用。
@ 广告活动类型
Google 在Ads上开启付费广告系列之前，您有三种类型的广告：搜索广告、展示广告或视频广告。
搜索广告是指在谷歌搜索结果页面上显示的文本广告。
展示广告通常基于图片，并显示在Google显示广告网络的网页上。
视频广告播放时间通常在6秒到15秒之间，并显示在YouTube上。
@ 点击率（CTR：Click-Through Rate）
CTR是指广告获得的点击次数占观看次数的比例。点击率越高，广告质量越高，广告可以匹配搜索意图，定位相关关键词。
@ 转换率（CVR：Conversion Rate）
CVR是指表单提交量占着陆页面总访问量的比例。高CVR意味着登录页面呈现出与广告承诺相匹配的无缝用户体验。
@ 展示广告网络（Display Network）
Google广告可以在搜索结果页面或Google上显示（GDN）内部网页。GDN（Google’s Display Network）它是一个允许谷歌广告放置在网页上的网站网络，可以是基于文本或图像的广告，并显示与目标关键字相关的内容。Google是最受欢迎的展示广告选项 Shopping和应用广告系列。
@ 广告附加信息（Extensions）
额外的广告信息可以让你在不支付额外费用的情况下通过额外的信息补充广告。有五种类型的广告附加信息：网站链接（Sitelink）、联系方式（Call）、位置（Location）、报价（Offer）、应用程序（App）。
@ 关键词
当谷歌用户在搜索框中输入关键字查询时，谷歌将显示一系列与搜索者意图一致的结果。关键字是符合搜索者需求并能满足其查询条件的单词或短语。您可以根据显示广告的查询选择关键字。例如，在输入“如何去除鞋上的口香糖”后，您将看到“鞋上的口香糖”和“清洁鞋”等搜索结果。
否定关键字（Negative Keywords）指你不想排名的关键词列表。 谷歌将从你的出价中删除这些关键字。通常，这些关键字与你想要的关键字有关，但它们超出了你可以提供或想要的排名范围。
@ PPC
按点击付费(PPC：Pay Per Click)是一种广告客户按点击付费的广告类型。PPC不是特定于谷歌 Ads，但更常见的付费广告系列。开始你的第一个谷歌 在Ads广告系列之前，建议您了解PPC的来龙去脉。
@ 质量得分（QS：Quality Score）
你的质量分数将通过点击率获得(CTR)、综合衡量关键词的相关性、登陆页面的质量和过去SERP的性能。QS是Adrank的决定性因素。
Google 如何操作Ads？
Google Ads将向对您的产品或服务感兴趣的潜在客户展示广告。广告商将根据搜索词或关键词进行投标，投标人的广告将出现在搜索结果页面的顶部、YouTube视频或相关网站上，具体位置取决于广告活动的类型。
许多因素会影响你有效和高性能的谷歌 Ads。例如，以下因素：
广告评级（AdRank）和质量得分（Quality Score）
Adrank决定了广告的位置，质量评分是决定Adrank的关键因素之一（另一个是出价金额）。请记住，您的质量评分取决于广告的质量和相关性，谷歌测量了广告显示时产生的点击量（即点击率）。点击率取决于广告和搜索者意图的匹配程度，您可以从以下三个方面得出结论：
(1)关键词的相关性
(2)广告文案和CTA能否满足搜索者的期望？
(3)着陆页的用户体验
在设置谷歌广告系列时，你的大部分精力都应该集中在QS上。QS越高，出价成本越低，显示位置越好。
广告活动类型：搜索广告、展示广告和视频广告
你可以从谷ogle开始 选择三种类型的ADS广告：搜索广告、展示广告或视频广告。让我们来介绍一下每种类型的用途。
搜索广告
搜索广告是显示在谷歌搜索结果页面上的文本广告。例如，搜索“pocket squares“谷歌将显示赞助结果或广告，如下所示：
搜索广告的好处是，你可以在大多数用户搜索信息的地方展示广告。谷歌将展示与搜索结果相关的广告，以便用户更有可能查看和点击广告。
自适应搜索广告
自适应搜索广告允许您输入多个版本的标题和广告副本（分别是15和4），以便向用户显示谷歌选择最好的广告。对于传统的广告，每次都需要使用相同的标题和解释制作静态版本的广告。自适应广告允许动态广告进行自动测试，直到获得适合目标受众的版本。
展示广告
谷歌拥有由各行各业组成的网站网络，即谷歌展示广告网络，并拥有大量谷歌 Ads受众。对于网站所有者，他们可以每次点击或显示广告。对于广告商来说，他们可以在观众面前展示他们的广告内容，然后通过图像广告吸引观众的注意。
其他展示广告的选项包括购物广告系列和应用广告系列，它们都可以显示在搜索引擎结果页面上。
视频广告
视频广告将显示在YouTube视频之前或之后（有时在视频中间）。请记住，YouTube也可以被视为搜索引擎。正确的关键字将您的广告放在视频中，以吸引用户的注意。
位置
当您第一次设置谷歌广告时，您将选择显示广告的地理区域。如果你有一家商店，你应该把它设置在商店的实际位置的合理范围内。如果你有电子商务商店和实物产品，你应该在送货地点设置你的广告位置。如果您提供全球性的服务或产品，则没有限制。
广告位置的设置将在显示位置中发挥作用。例如，如果你在旧金山有一个瑜伽工作室，在纽约搜索瑜伽工作室的人不会看到你的广告，不管你的Adrank是什么。这是因为谷歌的主要目标是向当地搜索者展示最相关的结果，即使是付费的。
关键词
关键词研究对付费广告和自然搜索同样重要。您的关键字需要尽可能符合搜索者的意图。这是因为谷歌将根据您选择的关键字匹配广告和搜索查询。您在广告系列中创建的每个广告组将定位一组关键字（一到五个关键字），谷歌将根据这些选择显示您的广告。
匹配类型
匹配类型给你一些关键字选择的回旋余地。他们会告诉谷歌是准确匹配搜索查询，还是向任何搜索查询用户展示广告。
有四种匹配类型可供选择：
(1)广泛匹配（Broad Match）默认情况下，它使用关键字短语中的单词按任何顺序使用。例如，“奥克兰山羊瑜伽”将与“山羊瑜伽”或“奥克兰瑜伽”相匹配。
(2)可修改的广泛匹配（Modified Broad Match）使用“使用”允许您锁定关键字短语中的一些单词 符号表示它们。匹配至少包含锁定单词。例如，“奥克兰 山羊瑜伽可以产生“山羊”、“山羊喜欢的食物”、搜索结果如“山羊与瑜伽”。
(3)短语匹配（Phrase Match）查询并匹配准确的关键字短语，但短语前后可能包含其他单词。例如，“山羊瑜伽”将产生“斑点山羊瑜伽”或“带小狗的山羊瑜伽”。
(4)完全匹配（Exact Match）按正确的顺序维护你的关键词短语。例如，如果你输入“山羊瑜伽课”，你就不会显示“山羊瑜伽”。
如果你只是一个刚开始但不完全了解广告搜索方法的卖家，建议你从广泛的匹配转向其他方法，以测试哪些查询可以获得最佳的搜索结果。然而，如果你的广告将对各种查询进行排名，那么你应该密切关注广告并修改它，以获得新的信息。
标题和描述（Headline and Description）
广告文案是提高点击率的关键。广告文案必须符合搜索者的意图，与目标关键字保持一致，并通过清晰的解决方案解决痛点。
搜索“婴儿游泳课”可以得到上图所示的结果。广告文本简洁明了，信息在有限的空间内清晰传达，与目标受众建立联系。
广告商Swim Revolution将关键字集中在他们的标题上，用户可以立即找到他们需要的关键信息。然后，描述将告诉用户为什么选择Swim Revolution游泳课。
广告描述使用“技能”、“乐趣”、“自信”和“水中舒适”这样的词可以减少用户对教婴儿游泳的担忧，并向用户展示婴儿将从这门课上学习游泳。
广告附加信息（Ad Extensions）
如果你正在运行谷ogle Ads，使用广告附加信息有两个原因：它们是免费的，它们为用户提供更多的信息，另一个原因是用户可以使用它们与你的广告互动。
有五种类型的广告附加信息：
(1)附加链接（Sitelink Extensions）可扩展添加内容，使您脱颖而出，并为您的网站提供其他链接。
(2)附加电话信息（Call Extensions）您可以在广告中添加电话号码，以便用户有其他（即时）联系您的方式。如果您的客户服务团队已经准备好了，您可以通过此额外的信息吸引和转换更多的受众。
(3)附加地址信息（Location Extensions）谷歌可以在你的广告中显示地理位置和电话号码，谷歌可以为搜索者提供地图，帮助搜索者轻松找到你。这个选项非常适合有店铺的企业，对搜索查询“我附近”非常有效。
（4）如果你正在进行促销活动，那么如果你正在进行促销活动，附加价格信息（Offer Extensions）它将发挥重要作用。价格附加信息可以吸引对价格更敏感的观众。
(5)应用程序附加信息（App Extensions）为移动用户提供指向应用程序下载的链接。这减少了在应用程序Store中搜索和下载应用程序的麻烦。
Google Ads重定向
Google Ads中的重定向（也称为再营销）是一种广告方式，用户与您在线互动，但尚未转换。Cookie将跟踪网络上的用户，并通过您的广告定位这些用户。再营销非常有效。据研究，潜在客户在成为客户之前至少需要进行7次再营销。
AdRank Google Ads重定向 位置 关键词 匹配类型 可修改广泛匹配 否定关键字 完全匹配 展示广告 展示广告和视频广告 展示广告网络 广告活动类型 广告活动类型搜索广告 广告评级和质量得分 广告附加信息 广泛匹配 应用程序附加信息 投标 搜索广告 标题和描述 点击率 自适应搜索广告 视频广告 词组匹配 质量得分 转换率 附加价格信息 附加地址信息 附加电话信息 附加链接
