亚马逊的返校季令人震惊。过去一个月， “儿童口罩”（kids face masks）、"返校用品 "（back to school supplies）和 "书包 "（backpacks for school）搜索量分别增加了204%、1006%和2512%。然而，各种返校季节的“常青树”，包括笔记本和装饰用品，在销量上遇到滑铁卢，销量同比呈负增长。
拜登政府上台后，一度大力推进疫苗注射，号召人们筑起防疫屏障。然而，德尔塔病毒的出现一夜之间清除了这些努力。为了保证师生、家长和校内其他员工的人身安全，美国各州不得不重新宣布秋季返校课程安排。对于在线零售来说，疫情是如何影响的？@ 7月份返校销售高峰怎么样？
亚马逊2021年返校季购物呈负增长
随着网上购物的普及，大部分产品的销量和销量会逐年增加，疫情期间甚至会增加。对于那些家里常备的日用品，在网上购物可以节省一定的成本。此外，方便的交付方式使消费模式的转变合乎逻辑。
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虽然儿童口罩、服装、饭盒的搜索量和销量在过去一个多月里一直在飙升，但装饰用品、背包、笔记本等产品的相关数据远远落后于2020年。
以下是亚马逊相关关键词的搜索情况(自2021年6月以来)：
Back to school：上涨739%。
School supplies：上涨217％。
Back to school supplies：上涨1006%
First day of school board：上涨298%
Back to school clothes: 上涨496%
Backpacks for school: 上涨2512%
Back to school shirt: 上涨380%
Girls clothes: 上涨 42%
Boys clothes:上涨42%
Kids face masks: 上涨 204%
受疫情影响，部分学校用品销量和销量呈下降趋势。
以下是亚马逊返校季的细分，数据来自2021年6月至8月，同比同期。
呈正增长类别
·早教用品
这一类包括学前班和托儿所常见的产品，如学龄前儿童经常接触到的数字、字母玩具和拼图。与2020年相比，这一类的销量增长了13%，销量增长了11%。
这一类最突出的产品是儿童艺术画架。7月份共售出2592件，比2020年7月少了近4000件。
·饭盒
，2021年6月至7月，儿童饭盒保温包类产品销量同比增长72%，销量同比增长93%。这个细分市场由亚马逊的第三方卖家主导，最畅销的产品是篮球主题饭盒。
负增长类别
·装饰用品
与2020年同期相比，用于装饰教师的产品销量下降了33%。
·教育类海报
虽然这一类最畅销的产品自去年以来销量增长了62%，但总体而言，夏季教育海报销量同比下降了7%。
·书包
学龄儿童书包的购买量和销量同比下降了43%。然而，笔记本电脑背包在这一类最畅销的产品中的销量增长了16%。
·铅笔
#尽管这类铅笔的整体销售额下降了36%，但自2号铅笔以来，销售额增长了116%。
·笔记本
宽线多用本是最畅销的款式，笔记本销量同比下降39%，销量下降34%。
·笔记本电脑
作为网络学习的主力军，笔记本电脑的销量同比下降了73%。然而，亚马逊的收入仍然高达3亿美元，其中头部游戏笔记本电脑的销量增长了37%。
·手部消毒液
与2020年相比，手部消毒剂的销量同比下降了91%，这类产品的库存下降了77%。
卖家能从2021年返校购物季战报读什么？
消费者学习用品支出波动反映了美国教育行业疫情发生一年多以来争论不休的话题:是恢复线下教学还是继续线上教学。影响学校用品平台表现的原因可能有很多。德尔塔病毒的出现增加了不确定性，美国各州的疫情防控需求和现状也不能统一。通过研究学校最近发布的一些政策和最近的消费趋势，可以解释以下结论:
低龄适学生成为返校季节的主要消费者
从产品销量、销量、关键词搜索量的变化趋势来看，返校季反映的消费需求大多指向低领适学人群。儿童和青少年感染新型冠状病毒的可能性较低。与年龄较大的儿童相比，他们需要更多的关注，在线教学效率较低是一个无可争辩的事实。此前的研究表明，数学和文学科目的教学效果特别差。但作为家长也无能为力，工作还要继续，但复课还很遥远，沉迷于购买“学习装备”也是合理的。据最新消息，美国几个州的学校已经恢复正常教学，儿童口罩将长期“统治”学龄人群的在校需求。此外，学校将承担学生部分的防疫费用，并通过在公共场所提供洗手液等防疫必需品，为校园增加另一条防疫防线。
“新常态”
以笔记本电脑为例。去年疫情初期，线上教学促进了笔记本电脑、外置摄像头等配套设施的需求，这些产品的销量明显放缓。随着疫情过后学生党一波设备的升级，传统纸笔的销量不再是以前了。
消费能力下降是必须的
疫情带来的不确定性让人们对花钱的态度展望未来。在接受采访的家长中，10%表示2021年第二季度收入低于第一季度，超过一半的家长决定减少开支。不仅家长，一向主动自掏腰包购买教师装饰品的人民教师也表示不太可能。
