分析拉丁美洲的跨境趋势
SHEINI中巴跨境独立站案例:
2019年下半年，典型跨境独立站玩家SHEIN专注于巴西市场，迅速将其在成熟市场(如美国)的经验复制到巴西市场。
流量趋势分析
自然流量在SHEIN全球市场排名第五，仅次于欧美主要国家；
SHEIN在巴西市场的付费SEM流量排名世界第一;
SHEIN数据显示，自2020年7月以来，SHEIN付费搜索流量飙升，半年内达到2.6M，PC端流量为主；
随着付费搜索流量的下降，SHEIN的自然搜索流量并没有放缓，模型基本运行。
流量来源分析
巴西站SHEIN的流量来源结构与美国站相似；
巴西比美国高50.47%的SHEIN网站访问搜索源>35.31%;
SHEIN网站接近巴西和美国网站，约10%，其中Facebook来源最高，约70%。
SHEINI中墨跨境独立站案例:
典型的跨境独立站SHEIN 墨西哥市场于2019年初发展，2019年在墨西哥电子商务市场销售排名前十。
流量趋势分析
SHEIN在墨西哥设立了独立的网站，专注于墨西哥市场；
墨西哥移动端流量与PC端相差不大，均达到200万级，墨西哥移动端电商市场发展良好；
墨西哥独立网站的西班牙界面自然吸引了一些西班牙和拉丁美洲用户。
流量来源分析
墨西哥站的SHEIN流量来源结构与美国站在邮件、推荐、社交等方面相似；
墨西哥比美国低19.99%的SHEIN网站访问搜索来源<30.99%
SHEIN网站接近墨西哥和美国网站，约10%，其中Facebook来源最高，约70%;
比墨西哥高24.45%的SHEIN网站访问展示广告来源＞9.58% ;
拉美独立站卖家-chicme.com流量分析
付费搜索和社交(FB)流量占比高
Chic Me是中国快速时尚跨境电子商务，主要销售渠道是特色购物独立站，其网站于2015年8月正式上线，公司以16-35岁的欧美女子俱乐部为主要目标客户，提供女装、珠宝、美容保健产品、鞋、包等性价比高的特色时尚女性产品；
该公司的传统市场是欧洲和美国的发达国家。拉丁美洲市场于2019年开始布局。目前，全站GMV约10-20亿元，客户单价128-225元。
流量趋势分析
Chic 前期主要布局欧美发达国家市场，美国是其主要流量来源国；
Chic Me在巴西市场获得的付费SEM流量在全球排名第四，阿根廷排名第五，公司开始在南美市场发展战略；
Chic Me于2019年7月至8月在巴西市场发力，其中移动流量来源高于PC端，最高比例超过50%。
流量来源分析
Chic Me广告投放各种渠道，其中社交来源和搜索来源占比最高；
Chic Me获得的搜索流量占21.85%，其中支付流量80.19%，自然流量远高于19.81%；
Chic Me获得的社交流量占26.24%，其中FB占80%，是主要的广告渠道。
中巴跨境业务风险点：海关、物流、网络欺诈
清关难
巴西进口货物清关一直是海外货物进入巴西的主要障碍。巴西清关困难的主要原因有几个：
1.如果政府机构腐败，巴西海关检查员将以各种方式扣押和延迟货物放行；建议物流商通过贿赂顺利通行；
2.过程繁琐。货物进入巴西时，应准备各种资质材料。不同的货物对应不同的主管部门，导致清关过程繁琐；
3.流程不透明，巴西海关信息化和法律法规滞后，清关流程无法实时跟踪，各种法律法规频繁变更不会及时同步。
中巴物流弹性资源不足
由于地理关系和航空资源稀缺，中巴物流存在几个集中风险：
1.空运资源稀缺(航班少，转运时间长)，大促等节点无法承受大规模订单；
2.目前，巴西是仅次于美国和印度的第三大疫情国家。国际货物进港减少，海运集装箱严重不足。目前，2020年中巴跨境电子商务物流时效延长了40%;
3.入境港口较少。当包裹到达巴西时，必须在圣保罗、里约热内卢或库里蒂巴的巴西海关进行检查。通常，清关后到达中国的交货时间为2-3周。
频繁发生网络欺诈
巴西是网络欺诈的主要国家之一，电子商务企业是这些犯罪的主要渠道。
巴西银行联合会每年注册的欺诈金额超过4.5亿雷亚尔（约11.1亿美元），数据显示，1200万巴西人是网络欺诈的受害者；
在巴西，一种常见的网络犯罪是真正购买虚假的银行账单。犯罪分子用恶意软件拦截文件，篡改发票数据，这意味着付款不会在卖方账户中得到补偿。
总结
1.美洲电商市场概况:
巴西和墨西哥的电子商务市场规模超过200亿美元，年增长率分别为15%、34%，电商渗透率2-3%，市场规模大，增速快，潜力大；
全球新兴市场排名第一、第二，巴西、墨西哥的互联网用户时间和社交媒体用户时间排名第九.@ 3.5小时/日/用户，墨西哥8.@ 3.4小时/日/用户、Facebook下载量、MAU巴西、墨西哥均位居世界前五，有利于电子商务独立站的发展。
2.巴西和墨西哥电子商务市场概况:
电商基础设施分析：
流量:巴西和墨西哥的社交媒体排名与欧美相似。Facebook是最大的社交产品，没有本地主流的社交应用;
支付:巴西电商网上支付比例(62%信用卡) 10%的电子钱包)超过70%的墨西哥电子商务在线支付(44%的信用卡) 60%的电子钱包)足以支持电子商务交易；
物流：逐步完善巴西和墨西哥的物流基础。
中巴物流弹性资源不足 总结 流量趋势分析 清关难 网络欺诈事件频发
