2020年，红人营销的影响力增加了57%。2022年，海外KOL营销格局将继续以快速增长的趋势发展，面临新一轮的挑战和机遇。
Ø 从四个方面来看，2022年海外红人的营销趋势
1.品牌更积极参与社会话题讨论
2020年引起全球反响的社会事件之一是#BlackLivesMatter#种族权利平等运动。长期以来，社交媒体一直是公众人物表达个人观点的平台。在过去，该品牌可以保持政治中立，而不发表任何声明和评论。但在这项运动中，不表达态度也是一种态度。
由此可见，品牌不应忽视对社会问题发表评论的趋势，因为品牌需要密切关注社会问题和公众人物的舆论趋势，以便尽快监测和指导舆论，以及后续的沟通和管理。
2.后疫情时代，社交媒体红人和品牌的转型趋势
受疫情影响，我们发现2020年旅游餐饮行业的网络名人营销合作不到2019年。同时，我们也看到很多品牌和名人重新调整了营销策略，2022年品牌推广和社交媒体名人的趋势将继续上升。
3.Z代红人崛起的影响因素2020年，Z世代在Instagram红人营销推文中的比例上升到34%，成为2020年社交媒体红人营销中心唯一保持增长趋势的人。众所周知，Tiktok是Z世代红人快速崛起的重要战场。同时，Tiktok红人将其影响力扩展到其他社交媒体平台，将进一步促进Z世代红人营销的增长。
4.Tiktok品牌独特的营销方式
tiktok的色调更容易，现在已经成为海外品牌推广的绝佳平台。许多品牌已经开始与tiktok网络名人合作，并在平台上建立自己的品牌沟通渠道。
Ø海外KOL营销机遇与挑战
1.平台之间的竞争是海外KOL之间的竞争
2022年将是海外KOL营销的第一年，越来越多的人了解社交网络的强大影响力。社交媒体平台之间的竞争非常激烈，特别是粉丝们明确表示，他们将跟随他们的意见领袖从一个平台跳到另一个平台，这使得高质量的内容创作者已经成为社交媒体平台之间的关键竞争点。
社交媒体平台更注重为海外KOL提供各种工具，帮助他们管理个人业务，提高利润。Tik Tok、Instagram、YouTube 与Snap的竞争日益激烈。
2.海外KOL将建立自己的商业帝国
与此同时，越来越多的人开始明白，海外KOL的本质其实是企业家。他们正在建立自己的商业帝国，比如推出自己的品牌和商店，通过传统的营销方式或其他创新的营销方式，如电子邮件来培养观众。
业务范围涉及银行、贷款等金融工具、税务管理、医疗保健、网络推广、内容创建、编辑等领域。
3.DTC模式与海外KOL营销深度融合
DTC模式继续蓬勃发展。电子商务最初被忽视在海外KOL营销领域。现在DTC电子商务与海外KOL营销的融合越来越深入，成为社交媒体平台提升海外KOL营销经济的关键战场。传统品牌也与时俱进，将继续增加海外KOL营销预算。
4.海外KOL营销行业越来越标准化
最后，海外KOL营销还将推动隐私安全、设备解决方案服务、电子商务平台和监管机构的发展和创新。广告成本将继续上升，监管机构的规则将越来越完善，罚款金额将越来越普遍，其次是海外KOL营销行业将变得越来越标准化和透明。
临近海外营销旺季，为了为海外品牌提供更好的服务，您可以咨询我，了解更多跨境干货，也可以关注我们。
DTC模式与海外KOL营销深度融合 Z世代红人崛起的影响因素 品牌在TikTok上的独特营销方式 海外KOL将建立自己的商业帝国 海外KOL的本质其实是企业家 海外KOL营销 海外KOL营销行业日益规范 面临的机遇和挑战
