TikTok for Business 联合海外第三方研究机构联合海外第三方研究机构 Pulsar 产出《2022 Shopping Trends 对欧美流行消费品类的洞察，本文将重点分析美容品类在欧美的现状和流行趋势。【本文已收录2022年末旺季专题，点击此处查看更多高潜品类洞察力】
根据报告，美容化妆最强烈的趋势是迷人的“海妖眼”眼妆风格，“海妖眼线笔”预计将在第四季度的聚会季节表现出明亮的眼睛。与此同时，“完美女孩”的美学催生了对自然美的尊重和对完美皮肤的迷恋。
就护肤品而言，SPF 功能变得越来越重要，人们越来越意识到这种成分远不是⽌用于夏季防晒霜。适用于不同肤色、肤质和光照(即季节和屏幕) SPF 商品的不断涌现表明人们对这种成分的兴趣已经恢复。
在护发方面，护发素是最重要的商品之一。免洗护发素吸引了那些滋养头发并遵循“闪亮头发”趋势的人。其他追求方便和愿意尝试的人更多地讨论成品假发。
此外，牙齿美白产品的对话量也在增加，这也显示了节日消费的潜力，因为人们想在节日聚会上展示自己最美丽的一面。目前的美甲趋势往往受到海莉·比伯等名人的影响，从金色到蓝色的指甲油㬵，杏仁形、“梯形”、“方圆形”美甲。尽管人们热衷于单色凝㬵指甲油，但也有人提倡法式尖头美甲造型，这与“干净女孩”的审美有关，传统的白色尖头和多色尖头指甲非常流行。
*圆圈的大小代表每个趋势的总对话量
以下是流行趋势和热点分析：
@ 护肤
1. 头部趋势：皮肤护理
趋势解读：问题皮肤（痤疮/斑点和痤疮）是人们使用特定护肤品的最常见动机，面膜代表单一产品。蜂蜡脱毛是身体护理的核心护理主题。
DIY 家庭面部护理和身体脱毛的形式需要消费者的个人评价，以赢得人们心中的信任，取代传统的美容院。
代表单品：家居面膜
核心内容:生活护肤流程和护理
22% “粉刺 Pimples“社交媒体对话量增长率
10% “清洁面膜Detox masks“社交媒体对话量增长率
8% “蜜蜡脱毛 Waxing“社交媒体对话量增长率
营销启示：品牌应充分利用真人模特在脸上展示商品效果，让消费者渴望使用效果。
2. 机会趋势：成分党
趋势解读：SPF、烟酰胺和水杨酸是最受欢迎的护肤品成分之一 SPF 防晒产品的增长尤为明显，人们可以适应不同的肤色，抵抗污染物和蓝光 SPF 对防晒产品产生新兴趣。
烟酰胺和水杨酸用于改善皮肤外观，治疗痤疮和细纹。在消费者寻求使用最合适的护肤产品的过程中，使用成分组合的护肤过程是一个热门话题。
代表单品：SPF、水杨酸，烟酰胺
核心内容:如何搭配商品 日常护肤
202% ”SPF” 社交媒体对话量的增长率
81% “烟酰胺Niacinamide”社交媒体对话量增长率
39% “Skincare护肤品组合 products incombination“社交媒体对话量增长率
营销启示：强调商品的成分、形式以及如何融入日常护肤。
@ 彩妆
1.头部趋势:无瑕肌肤:无瑕肌肤:
趋势解读:“无瑕女孩”(Clean Girl) 在美学的推动下，零缺陷皮肤化妆已成为美容化妆的基石。遮瑕膏和天然底妆是代表单一产品，其准确的颜色调整对消费者非常重要。
代表单品：遮瑕膏、无瑕底妆
350% “无瑕女孩妆容Cleann girl makeup搜索引擎增长率
43% “遮瑕Concealer”社交媒体对话量增长率
营销启示：强调产品在皮肤上的“无瑕效果”。
2.机会趋势:精致眼妆
趋势解读：随着第四季度的临近，海妖之眼将成为一种重要的眼部化妆趋势，对“如何实现这种化妆”的搜索也显示出巨大的增长。这里的一个代表性项目是用来画眼线笔和翅膀的眼线笔来拉长和放置⼤双眼。
与此同时，整个秋天，人们对柔和、珠光的眼妆也很感兴趣。
代表单品：眼线笔
核心内容：秋季珠光调色板
1900% “海妖眼线笔Siren eyeliner搜索引擎增长率
82% “海妖之眼 Siren“社交媒体对话的增长率
营销启示:产品和眼妆流:⾏通过“趋势结合”，结合趋势how-to视频教程显示产品功能。
@ 头发 & 口腔护理
1.头部趋势:护发
趋势解释：护发素是所有护发产品中最稳定、最受欢迎的产品。机会趋势侧重于如何将头发设计成特定的形状，而不损害头发质量。人们对卷发和爆炸头专用护发素保持一定的关注。同时，我们也注意到，人们对免洗护发素的兴趣有所提高，因为这些护发素迎合了“闪亮发型”的趋势，可以用来创造个人风格。
核心内容:滋养保湿护发产品
代表单品:免洗护发素
116% “护发过程Haircare” routine“社交媒体对话量增长率
47% “卷发过程Curly hair routine“社交媒体对话量增长率
营销启示:展示商品效果，让消费者渴望使用效果。
2.头部趋势:精致审美
趋势解读：随着美容方式的不断增加，人们对牙齿美白产品和成品假发的关注也呈现出增长趋势。
美白牙贴和 LED 牙齿美白灯是核心消费品。与美容领域的其他子领域一样，品牌借助人才⼒销量有望增加。
用户可以尝试各种外观的“有趣”假发，这将有助于这些商品在节日聚会季节的销售额上升；爆炸头本身的消费者希望假发不需要涂抹㬵水或其他耗时的过程进一步促进了成品假发的销售⼤幅增长。
代表单品:成品假发适用于爆炸头
代表单品:家居牙齿美白工具:家居牙齿美白工具:家居牙齿美白工具
70% 假发成品Ready to Wear Wigs搜索引擎增长率
14% “牙齿美白Tetheth” whitening“社交媒体对话量增长率
营销启示：品牌可以利用“黑色星期五”等购物节，鼓励消费者投资美发和牙科护理。
@ 美甲
1.机会趋势:指甲颜色:指甲颜色
趋势解读：以色彩为主导的美甲趋势与名人和季节性风格密切相关。蓝色、金色和宝石色在秋冬季节非常流行，彩虹色受到消费者的欢迎，他们希望用个性化的指甲照亮自己的外表。
代表单品：彩虹指甲油
代表单品:蓝色和金色水晶延长甲
109% 彩虹指甲Rainbow nails“社交媒体对话量增长率
19% “蓝指甲Blue nails“社交媒体对话量增长率
16% “水晶指甲油Acrylicry nails“社交媒体对话量增长率
营销启示:丙烯酸树脂和凝结油常用于反映个性的彩虹色和金色指甲油㬵等材料，提高奢华感和色彩质量。
2.机会趋势:指甲的形状和风格
趋势解读：在过去的一年里，时尚指甲的形状一直受到人们的关注，主要是因为名人引领杏仁形、方形（或“梯形”和“方形圆形”）指甲的展示。许多消费者对指甲的形状有强烈的偏好，这通常与他们的审美有关。
法式尖头美甲设计非常流行，不仅是传统的白色配色，也是涂指甲油的新方式。这一趋势与“完美女孩”的审美风格有关。
代表单品：“梯形”、“方圆”和“杏仁”指甲
218% “杏仁指甲Almond”-shaped nails“社交媒体对话量增长率
50% “法式尖头美甲French tips“社交媒体对话量增长率
2800% “法式尖头美甲French tip nails搜索引擎增长率
营销启示：将指甲趋势与更广泛的审美风格联系起来，如注意“干净”的法国尖指甲，也可以密切关注指甲先锋，如明星海莉·比伯。
封面图源：图虫创意
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