对于国内外的电子商务平台来说，价格就像一股看不见的风。市场环境不断变化，老板和卖家的心弦一直在混乱。
当市场供需不平等时，很容易导致商品溢价或贬值，卖方的利润会增加或减少损失。为了保持市场在相对稳定的环境中，同时防止卖家沉迷于低价格战，让卖家可以随时监控外部环境的变化，为卖家争取更多的利润空间，亚马逊最近推出了一个新的功能——Automate Pricing(自动定价)。
亚马逊官员指出，新功能Automatete，Automate Pricing除了保持卖家的价格竞争力外，卖家还可以配置自动定价规则来提高价格。
亚马逊发布的最新公告详细解释了这一新功能。通过配置价格规则，当将卖家的产品价格与亚马逊店外零售商的价格进行比较时，一旦外部价格上涨，亚马逊将提高卖家的产品价格，使这类产品在市场上的价格保持在相对稳定和良好的竞争环境中。
这样，亚马逊卖家的产品价格就可以根据市场上竞争产品的主流价格变化快速调整。卖家不仅节省了管理商品的时间和精力，而且有更多的机会提高利润。
这个新的自动定价功能是免费向卖家开放的。想要开放的卖家可以在设置自动定价时将SKU注册为有竞争力的特色折扣规则或最低价格规则。
值得注意的是，这并不是亚马逊第一次调整价格定价规则。
例如，2020年，亚马逊宣布取消自动定价功能上传次数限制，同时增加单次上传SKU数量限制；2021年，亚马逊卖家可以根据“商业价格”和“数量折扣”创建自动定价规则；2022年，卖家还可以批量设定SKU的最低和最高价格
亚马逊的花式规则只是为了让卖家根据外部环境和市场竞争的变化及时调整商品价格，更好地最大化销售利润，使亚马逊的市场环境保持在相对稳定和公平的环境中。
不难看出，电子商务平台反复优化商品定价规则和流程的关键目的是保持卖方的商品价格竞争力，保证平台的价格优势。
去年年底，电子商务分析公司Profitero发布了一份关于电子商务平台价格战的研究报告。结果表明，亚马逊在美国市场连续六年被选为价格最低的在线零售商，在英国市场连续三年被选为价格最低的在线零售商。许多类别的商品价格远低于竞争对手。
(图片来源:Profitero）
能够保持价格竞争优势，一方面是由于亚马逊不断优化的定价策略和高效的运营模式流程，另一方面是许多亚马逊卖家的多重利润。为了在某些类别中保持价格竞争优势，亚马逊一直在故意指导和降低卖家的商品价格。
电子商务市场陷入低迷，消费者对价格飙升的敏感性增强，电子商务平台的价格战越来越激烈，卖家的生活也越来越悲伤。
价格越低，竞争力越强。为了冲排名和销量，很多人选择先低价亏本卖，价格极度内耗。再加上涨价后的广告费、运费等各种成本，大部分卖家根本玩不起这种价格拉锯战。
近年来，这种低价恶性竞争越来越频繁。卖家别无选择，只能生存，亚马逊的收费标准也在不断提高。卖家的销售成本飙升，利润压力翻了一番。
在新的一年里，为了更好地保持利润，在残酷的价格战中寻求更多的优势，卖家只能在产品和运营上做出更多的努力，不断提高自己的实力。
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(编辑:江同)
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