国际妇女节（International Women’s Day），这是一个全球性的节日，庆祝妇女在社会、经济、文化和政治方面的成就。
近年来，随着女性话语权的兴起，数据显示，女性的消费能力和影响力往往决定了70-80%的消费行为。由此可见，巧妙的国际妇女节营销不仅能展现品牌平等、多样、包容的精神，还能吸引更多女性消费者的关注。
但我不得不承认，从某种意义上说，“女性”确实是一个敏感的营销主题。太保守不能激起任何浮华，太大胆，可能会引起厌恶。许多品牌在“女性营销”中翻车。
那么在2023年国际妇女节，当大家都在教你如何做妇女节营销的时候，不妨看看“女性营销”能不能翻车的注意事项。
打破刻板印象，撕下女性标签
“多读书不如早结婚”、“女孩应该教丈夫和孩子”等等，今天的时代给女性贴上了太多的标签。正因为如此，呼吁性别平等，打破僵化的偏见已经成为大多数女性营销的主题。
2023年国际妇女节的主题是#EmbraceEquity(拥抱平等)，呼吁人们共同建设多元化、平等、包容的社会。
事实上，大多数成功的女性营销主要集中在“性别平等”上、展开“打破女性刻板印象”等，传达女性可以温柔、勇敢、哭泣、坚强的观点。
汉堡王（Burger King）它向我们展示了一个经典的负面案例。2021年国际妇女节当天，汉堡王英国在官方推特上发布了“Woman belong in the kitchen(女人应该呆在厨房里)”推文，可以说准确踩到了人们的槽点。
因此，在妇女节，汉堡王英国的官方推特因为这五个简单的单词引起了网民的强烈不满。
尽管汉堡王后来正式解释说，这条推文旨在引入下一个奖学金项目，以帮助更多的女性追求她们的烹饪梦想。但公众舆论并没有为此买单。在推特发布12小时后，汉堡王发表了道歉声明，然后删除了有争议的推特。
每当到了国际妇女节，品牌都会想出来蹭热点。女性厨房的刻板标签已经受到批评很多年了，而汉堡王则在妇女节拿出来吸引舆论，可以说是自己损失了3000元。
与汉堡王完全相反的是女性内衣品牌NEIWAI(内外)在2020年妇女节上线的短片《致我的身体》。
短片选择了六个身材完全不同的女孩参与拍摄，最真实地展现了女性多样化、真实的美。
一部短片，从当代女性的真实内在需求出发，给了女性打破僵化审美的勇气。告诉所有的女孩，女人的美不仅是白人和年轻人，而且是世界上不止一个标准，No Body is Nobody。
注意文案表达，避免误解
文案可以说是营销的灵魂。直接触及观众痛点的文案可以引起更多人的共鸣，提高整个营销的高度。
还有很多品牌在文案上翻车。就连因为女创始人走红百年的香奈儿，也在2020年妇女节，用文案让自己的妇女节营销翻车。
“不会使用香水的女人没有未来”，妇女节的文案让香奈儿被网民嘲笑为“香水有毒，没有未来”。一些网民甚至评论说，“我不明白没有香水的女人是否有未来，但不会写文案的企业肯定没有未来”。
虽然原文案想传达的是希望女性能得到精致和精彩，但香奈儿的文案让人觉得女性必须使用香水，这是可以理解的。
另一个例子是潘婷官方博客在妇女节发布的口号：“潘婷”变成了“潘婷”，暂时隐藏了品牌名称中的“她”，引起了许多网民的困惑。显然是妇女节的副本，为什么要隐藏“她”，直接去掉妇女节的主角。
与香奈儿和潘婷的翻车文案相比，加拿大女性内衣品牌Knix推出品牌宣传短片的文案主题特别有力——“Introducing, Big. Strong. Woman.(来介绍一下，坚强有力的女人)。
短片展示了女性从小就面临的各种性别偏见和挑战，突出了每个普通女性的巨大力量。虽然文案的主题只有四个英语单词，但它很短，很简洁，很有意义。
往年，许多品牌称女性消费者为“女王”、“女神”等来取悦他们，但现在这种话已经不买了。越来越多的女性消费者不再同意这种被定义和用作价值判断来诱导消费的话。
如今，女性消费者不再沉迷于“大女主”剧本，也不想被推上祭坛。他们开始越来越认同妇女节的本质——倡导女性平等权利。
所以品牌在思考妇女节文案的时候，要注意品牌是否真的站在性别平等的立场上，是否真的在思考女性在社会上遇到的困难。因为只有真正站在女性的角度，才能得到更多女性消费者的共鸣。
为品牌选择合适的代言人
妇女节作为一个重要的女性营销节日，代言人的选择也会导致翻车。顾名思义，妇女节是一个女性节日，女性应该被视为主角。越来越多的品牌开始呼吁社会在妇女节“看到女性”。看到女性的魅力、特点和不同的美。
所以在代言人的选择上，也是对各大品牌营销水平的考验。有的翻车彻底，有的赢得很漂亮。
代言人彻底翻车的代表是邀请李丹代言的内衣品牌Ubras。本来他们可以彼此安全，但他们必须有一个组合。一个简单的社交媒体广告让Ubras翻了个大车。
除了男性代言人推广女性内衣外，“让女性轻松赢得工作场所”的文案也引起了许多网民的厌恶。
“男人穿什么女人的内衣？”“女人赢了吗？什么阴间广告”“广告词太恶意了，你不想要女性客户吗？”网民们愤怒的评论占据了品牌和李丹自己的微博。随后，李丹删除了相关的微博，该品牌也发表了道歉声明。
其实Ubras最大的问题就是把握不当，推广人的形象不匹配，文案内容不当，引起了消费者的抗议。
如今，在妇女节营销中选择女明星代言开始变得有些俗套，越来越多的品牌营销主角开始变得有新意。
在2022年妇女节之际，珀莱雅延续了“性别不是边界，偏见是”的主题，并与广州南兴和兴堂狮子醒来班合作，推出了国际妇女节特别计划“狮子女孩”。其中，珀莱雅还邀请了中国女子足球王双特别出演。
洪亮的玫瑰遇见了狮子女孩。当女孩变成狮子时，她们会打破偏见，写下自己的故事。在短片中，女舞狮队被要求用男性场景代表女性在成长过程中面临的各种问题和偏见，理由是“女舞狮会影响风水”。珀莱雅所要做的就是打破这种偏见，不断地喊叫，直到它唤醒每个人心中的狮子。
虽然短片中没有华丽的画面，但每个女孩的脸看起来都那么简单美丽。任何人都可以是狮子，任何人都可以是玫瑰。
小结
随着时代的进步，女性价值观的觉醒代表着未来女性营销的趋势。在这样的环境下，品牌赢得女性群体信任和青睐的重要因素之一是如何面对女性问题，满足女性的实际需求，与新时代女性一起成长。
国际妇女节提出的社会问题不仅重要，而且重视品牌态度。每一个认真生活的女人都值得赞美和肯定。
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