在跨境电子商务渠道多元化发展的趋势下,TikTok 凭借巨大的全球流量和惊人的电子商务增长潜力,Shop已成为目前最热门的海外平台之一。随着平台布局的扩大和电子商务生态的改善,Tiktok正式进入了货架与内容电子商务并行增长的时代。
赛道火爆,玩法多样。卖家应该如何应对新阶段?实战见真知,2019年进入Tiktok跨境电商,成功打造多个百万、千万粉丝账号的资深卖家Vincent给出了他的解读。
看Tiktok9组重点数据 跨境电商机会
全球月活用户:12亿 ;
全球用户下载:35亿 ;
覆盖国家或地区:全面覆盖全球150 市场,75种语言;
tiktok用户年龄组:34岁以下人口超过60%;
用户性别统计:约60%的女性用户占购物主导地位,高于男性用户;
tiktok用户活动统计:超过80%的tiktok用户每天使用tiktok,每个地区平均浏览时间超过50分钟,开放次数接近10次,远远超过其他海外知名平台;
Tiktok在世界各大应用市场的数据:多次占据苹果商店和谷歌商店下载榜首;
用户总访问量为2021年:成功超越Faceboook、Instagram、Twitter、谷歌等国际知名社交平台;
覆盖国家或地区:全面覆盖全球150 市场,75种语言;
tiktok用户年龄组:34岁以下人口超过60%;
用户性别统计:约60%的女性用户占购物主导地位,高于男性用户;
tiktok用户活动统计:超过80%的tiktok用户每天使用tiktok,每个地区平均浏览时间超过50分钟,开放次数接近10次,远远超过其他海外知名平台;
Tiktok在世界各大应用市场的数据:多次占据苹果商店和谷歌商店下载榜首;
用户总访问量为2021年:成功超越Faceboook、Instagram、Twitter、谷歌等国际知名社交平台;
用户性别统计:约60%的女性用户占购物主导地位,高于男性用户;
tiktok用户活动统计:超过80%的tiktok用户每天使用tiktok,每个地区平均浏览时间超过50分钟,开放次数接近10次,远远超过其他海外知名平台;
Tiktok在世界各大应用市场的数据:多次占据苹果商店和谷歌商店下载榜首;
用户总访问量为2021年:成功超越Faceboook、Instagram、Twitter、谷歌等国际知名社交平台;
Tiktok在世界各大应用市场的数据:多次占据苹果商店和谷歌商店下载榜首;
用户总访问量为2021年:成功超越Faceboook、Instagram、Twitter、谷歌等国际知名社交平台;
Tiktok商业地图:目前世界上只有8个Tiktok国家的网站(小店)开放,包括欧美:英美(美国需要开英美融合车),东南亚:印尼、泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾。
—— Vincent对Tiktok发布的2022年年底用户画像进行了以下分析:
第1, 从跨境电子商务的角度来看,Tiktok覆盖面广,用户基础大,粘性高。此外,它在跨境电子商务黄金消费群体(年轻群体、女性群体、Z代和千禧一代)中具有很强的影响力,其流量极其巨大。
第2, 从商业地图的角度来看,目前Tiktok Shop目前只有8个国家开放,用户数量最多、电子商务市场渗透率最高的美国电台只有半开放。未来,在开放全球市场的前提下,具有巨大的商业蓝海潜力和较强的可开发性。
第3, 从成本上看,结合Vincent的实践经验,Tiktok在美国市场的广告费用相对便宜,仅为美国市场Mate付费流量广告费用的1/3~1/5,目前仍处于商业付费流量的红利期。点击>>>报名参加NCPE选品博览会线下交流
Tiktok美国电商玩法分析
第3, 从成本上看,结合Vincent的实践经验,Tiktok在美国市场的广告费用相对便宜,仅为美国市场Mate付费流量广告费用的1/3~1/5,目前仍处于商业付费流量的红利期。点击>>>报名参加NCPE选品博览会线下交流
Tiktok美国电商玩法分析
尽管目前Tiktok目前还是tiktok Shop在美国市场仍处于半开放状态,但Vincent仍反复强调美国市场的重要性。他指出,Tiktok电子商务的发展趋势已经结束 2022年7月美国的 TikTok 用户超过 1.4 亿。是 TikTok 在用户数量最多的市场中,用户数量几乎排名第一 3 巴西市场 2 预计Tiktok美国电子商务市场将在2023年迎来新一轮的爆发。
从热销品类来看,参考美国市场其他电子商务平台和独立站的数据,生活家居、美容个人护理、手机数字、服装、包、体育户外六类在美国市场前景广阔。和从现阶段的商业模式来看,目前,美国Tiktok的商业模式主要分为三种:美国站黄车、英美融合车和美国本土商店。其中,由于美国商店注册门槛较高,黄车和英美融合车是中国跨境卖家主要采用的模式。
那卖家卖货怎么变现呢?Vincent表示,短视频带货、直播带货、红人营销是Tiktok美国电商三大主流卖货实现方式。
短视频带货:其核心逻辑在于用户偏好 → 数据沉淀 → 精准推送→产生兴趣。以脱毛仪产品为例,产品可以推送给潜在脱毛用户的商家,用创意视频图片、文字、音乐给消费者留下深刻印象,点对点准确刺激用户需求,形成最终的商业转型。
直播带货:借用新闻广播报道的一个案例,一位山东卖家通过tiktok直播销售水晶,GMV只播出4小时,达到4000美元。这样,电子商务直播也很受欢迎。虽然观众的消费习惯仍在旅行中,但电子商务直播必须是未来购物的主流方式。
红人营销:通过后台联盟营销,卖家可以与红人建联利用红人的私域流量,具有很高的转化和回购潜力,是典型的低成本、高价值回报的游戏。
红人营销:通过后台联盟营销,卖家可以与红人建联利用红人的私域流量,具有很高的转化和回购潜力,是典型的低成本、高价值回报的游戏。
Tiktok除了站内引流转化外,还支持卖家链接跳转到独立站、亚马逊、速买通等电商平台,也是利用Tiktok进行站外引流的可行高效方法。基于这些想法,工厂卖家也可以利用tiktok来吸引客户。卖家首先需要一个准确的定位,其次是生产高质量的视频、直播和统一的流量承接工具,借助tiktok 私域流量沉淀,最终形成转化。据Vincent介绍,目前有很多行业带卖家积极布局Tiktok,有的卖家甚至可以每天从Tiktok获得20 询盘。
随着Tiktok风靡全球,一个更广阔的增长空间正在向卖家招手。无论是原本深耕跨境领域的卖家、国内电商卖家还是产业带卖家,都有机会借助Tiktok的发展机遇,在弯道上超车。跨境还将继续帮助企业实现跨境新增长。自去年以来,Tiktok航海会员跨境推出,为卖家提供基于平台最新政策和游戏设计的优质合成和丰富权益,成功带领数百名卖家完成Tiktok冷启动。
Tiktok赛道很受欢迎,大多数卖家希望尽快进入游戏并得到结果,但一切都很难开始。Tiktok对于0基础的新人来说仍然会有很多入门门槛和坑,跨境Tiktok航海会员来自0基础新人,从0开始帮助新人卖家以最快的速度进入Tiktok(详细了解)
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工业带特色爆品,Tiktok商机解读
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