谷歌的广告结构对你在谷歌的成功机会至关重要。你的搜索广告与你的营销策略和商业目标有内在的联系。因此，如果你的账户没有结构，事情就不太可能以你的方式进行。在本文中，图帕先生将讨论如何构建谷歌搜索广告，并讨论多个广告组的好处。
如何构建账户？
在谷歌广告中，搜索广告结构包括以下几个方面：广告系列结构广告组结构关键字结构广告结构登陆页面结构
让我们来看看每一个结构。
广告系列结构
在你的谷歌广告账户中拥有多个广告系列是一个很好的做法。但别忘了要有一个好的谷歌广告结构。想象一下，你有一家鞋店——你可以为男鞋、女鞋和童鞋制作单独的广告系列。在命名你的广告系列时，考虑观众和广告系列的目标。对于谷歌的广告结构，你可以给你的广告系列起一个清晰合乎逻辑的名字，让它们一目了然地识别和理解。例如：英国 - 男性 - 运动鞋 - 美国-女性-礼服鞋-品牌曝光
以下是其他需要考虑的基本因素：预算 - 每个广告都应该有不同的关键词。您可以通过分析性能来确定哪些关键字和广告可以产生更高的投资回报（ROI）。
竞价策略-这是自动竞价和手动竞价之间的直接选择。简而言之，谷歌广告的新手应该从手动竞价开始，因为自动竞价需要历史数据。确保每次点击成本最高（Max CPC）出价限制。
位置定位-您可以根据特定的城市、地区或邮政代码来完善您的目标定位。即使你有一个全球观众，为每个地方创建一个独立的营销活动也很好，因为它使分析更容易、更有效。
设备定位-为观众使用的每个设备创建单独的广告。通过PC、对手机和平板电脑的细分洞察，你可以评估你的营销活动，看看哪种设备能带来最好的效果。
品牌和非品牌 - 如果你在运营带有品牌关键词、口号或独特利基产品的品牌广告，这些广告的表现总是与任何非品牌营销活动大不相同。因此，您应该始终设置在单独的广告系列中。
广告组结构
在构建账户时，记住这些参数：每个广告系列最多有7-10个广告组，每个广告组最多有20个关键词，每个广告组只有2-3个广告
创建广告组时，用户意图是一个重要的考虑因素。理想情况下，你应该为有购买意向的关键词和没有购买意向的关键词建立一个单独的广告组。例如，如果您提供家庭改造服务，任何关键字如地板、景观、绘画和翻新都可以显示购买意图。相反，画家的关键词有点不同，因为搜索者可能只是想找一个画家，但他们对家庭维护或景观设计不感兴趣。此外，你应该避免在每个广告组中出现太多的关键字，否则你只会变得臃肿和无关紧要。在创建您的广告组时，应考虑以下几点：匹配类型：
通过创建一个只包含一个匹配术语的广告组，您的账户将更有效率。精确匹配组应该是最好的，因为你可以向潜在客户展示你的谷歌广告，使用你的精确关键字搜索。短语和广义匹配组通常表现不佳，因为它们会引发一些不相关的搜索查询，使它们成为负面匹配的焦点。创建多个广告组并在每个广告组中使用单一匹配类型的优点之一是，您可以将高搜索量的广告分成更小的部分，使其更容易管理。在谷歌广告中有效使用关键词匹配类型可以对你的结果产生很好的影响。
使用SKAG(单关键词广告组)
SKAG是一个专注于与广告密切相关的单一关键词的广告组。根据设计，这些关键词与小组中的谷歌广告有一对一的关系。因此，你可以很容易地分析性能，并调整特定的术语来优化你的预算。
使用STAG(单主题广告组)
STAG是一个单一主题的广告组。所有术语必须与一个突出的主题（如服务、公司、承包商、公司等）相匹配。通常，STAG专注于主题而不是语法，以确保每个广告组有三到五个类似的主题关键词概念。
使用SPAG(单产品广告组)
SPAG是一个单一的产品广告组。通常，SPAG最适合购物广告，但如果你有与产品相关的广告，它们也可以在搜索广告中产生效果。例如，假设你有多个产品，每个产品都有不同的品牌。您可以将每个产品及其品牌放在SPAG中。例如，iPhone及其所有相关品牌的iPhone@ iPhone@ iPhoneX等。使用Alpha / Beta广告组
了解创建多个广告组的好处之一，你应该看看阿尔法-贝塔广告组的策略。阿尔法广告组在狭窄的关键词主题中使用完全匹配的关键词，以提供高质量和集中的流量。相比之下，Beta广告组使用修改后的广泛匹配关键字，以保持对关键字发现的开放。随着时间的推移，这些β由于您添加了否定关键字来过滤掉不相关的用户，因此该组的流量将会下降。如果你选择阿尔法-贝塔策略，你应该从贝塔广告组开始，产生一些新的关键词想法。一段时间后，当它不再提供有用的搜索词时，你可以关闭它。最有价值的搜索词可以作为完全匹配的关键词添加到阿尔法组中。然而，谨慎的做法是继续创建一个新的测试组，这样你总是有一个新的关键字想法流向你的阿尔法组。
关键字结构
在研究和选择关键词时，仍有许多问题需要考虑。当你为谷歌广告寻找新的关键词时，请记住以下几点：选择搜索量高、竞争力低的关键词。你也可以选择竞争激烈的关键词。人们发现这些关键词要求更高，可转换性更强，但其CPC可能很高。创建一些有品牌或无品牌的关键词集。确保您有一个否定的关键字列表，以过滤掉不相关的点击。关键字应该与它们的匹配类型分开。
随着时间的推移，你可以不断改进你的关键词列表——和否定关键词列表中的术语——创建高效的广告，吸引更有可能转化为线索和转化的高质量流量。
广告结构
当你为谷歌广告写广告文案时，你的文案必须包含关键词的意图，并为读者提供足够的价值来点击。在构建你的谷歌广告时，有一些事情需要考虑：清晰而连贯地定制你的品牌信息。为了吸引人们的注意力，包括数字/图片。比如50%的折扣，2-1，等等。专注于长尾关键词，因为它们更具体，与用户的意图密切相关。为了说服潜在客户点击你的广告，使用广告扩展来提供额外的信息。广告扩展的主要好处是吸引顾客的注意力。着陆页结构
在构建你的搜索广告时，最后一步是挑战你的登陆页面内容与你的广告对齐。这对提供无缝过渡至关重要。你必须丰富你的广告细节，让潜在客户在谷歌广告结构中不可抗拒的独特价值主张。详细了解如何制作一个好的登陆页面是很好的，但至少遵循这些提示来设计一个结构坚实的登陆页面：打开一个以兴趣为导向的标题。写清晰、相关、简明的文案。专注于让访问者采取具体行动。删除分散注意力的导航链接。突出表格或结账选项。必要时使用图片和视频。始终保持你的品牌形象。在底部提供隐私政策、条款和条件。
最重要的是，你的广告和登陆页面应该保持一致——不要用与你的广告无关的登陆页面内容来混淆潜在客户。谷歌广告结构分为三层账户广告系列广告组。在构建搜索广告时，你有很多问题需要考虑，谷歌广告是一个多样化和广泛的平台，可能需要多年的时间来掌握。您可以简化您的数据分析过程，通过创建谷歌广告结构，多个广告组，构建您的账户并使用细分。无论你决定如何搜索广告结构，有多个广告组，你都会发现更容易获得成功所需的洞察力。
使用Alpha / Beta广告组 关键字结构 广告系列结构 广告组结构 广告结构
