Facebook广告刚开始，转化率还是很低的；
左右看，不知道注意什么地方；
写了几个版本的文案，不知道哪个效果最好...
如何写Facebook的广告文案？
如果您遇到上述问题，请不要错过本期文章。让小编带你去看看Facebook广告如何写出精彩的文案，提高转化率！
Facebook广告文案有多重要？
Facebook广告的三个要素是素材、文案、号召行动。
材料在第一时间吸引人们。文案可以传达关键信息，引导转型，呼吁行动引导人们走向具体行为。这三个要素可以说是环环相扣的。如果文案掉链子，还想要高转化率？
接下来，让我们来看看写好文案的基本要求和优化技巧。
01 FB广告文案的基本要求
就像在制作美味佳肴之前，你需要了解一些基本的烹饪知识。在了解提高转化率的技能之前，你还需要掌握一些文案基础。接下来，小编将简要介绍这一点。您可以将其视为自检清单，以确保您的副本不会出错。
自检清单：
- 文字与视觉元素相呼应：图片和文案可以单独传达不同的信息，但结合起来有互补的效果。不要犯类似于春季新衣服但冬季图片的错误。
- 文案简洁明了：用户浏览速度非常快，长篇大论必然会被跳读，请确保文案足够短，能够传达关键信息，几句话就能说明卖什么， 在哪里等待产品的卖点。
- 并且只使用一个行动号召语：为了明确用户需要采取的操作，所有副本内容都应该基于此目的编写，然后根据广告目标选择相应的行动呼叫按钮。文案只注意使用一个行动呼叫语言，否则会给用户带来麻烦，减少转换。使用“去”或“详细了解”。而不是“去！来看看吧！详细的理解！”
- 采用短链接：为了促进转型，我们需要放置购买链接。视觉效果太长，字符占用较多。这里小编推荐使用https://bitly.com简单方便地缩短你的链接。
让我们来看看Nomatic背包的例子：
你一定注意到这个广告出乎意料的转评:3.1万赞，近4000条评论和分享。
但是它的文案并不难。简单介绍几个产品卖点，穿插emoji让文案生动有趣，只用了一个行动号召:“详细了解”和可以点击购买的短链接。
是不是觉得高转化文案其实比想象的简单？
02 FB广告文案高级技能
如果你不犯基本错误，你可以开始考虑如何提高转化率。你可以这样做?
提高转化：
- 增加表情，缩短距离：相应的emoji表情使文案生动有趣。
- 使用情感语句：疑问句引起联想，感叹句引起注意。
- 多用动词和感官形容词：祈祷句动词如“购买”、“点击”更容易促进用户行动，感官形容词可以增强用户对产品的体验，增强产品形象。
- 添加时间/数量范围：使用表示时间的短语和短语，如“今天销售”，或数量限制，如“前xx产品享受折扣”，可以增加紧迫感。
- 适当提及数字和价格：列出价格可以鼓励人们下订单，直接表明销售的折扣数字也可以刺激行动。
- 免运费等优惠刺激：类似于免费运费和折扣，及时使用也可以起到促销和改善转型的作用。
- 增加tag：就像微博上有一个话题一样，FB也有一个标签，让每个人都能摩擦热量，增加曝光率。一旦有人搜索了相关的话题，你就可以找到这些标签的帖子，比如返校季节。你也可以使用你自己的品牌标签，比如#xxstyle，#xxgirl，让用户展示自己的买家秀，进一步增加曝光和传播。
- 不同的文案是为不同的版本和观众定制的：Facebook有不同的版位，客户群可以进一步细分，为这些创建不同的广告量身定制营销信息。
接下来，让我们来看看使用这些技能的真正广告是什么样子的?
“最后的机会，促销即将结束！全站打折50%，免运费超过$50，纯精油100%……”
如上图所示，香薰品牌文案获得近2万赞，分享4500条评论。除了介绍基本产品卖点、短链接、行动号召等，还采用emoji拉近距离、感叹句、增加时间范围、使用具体数字、免费运费等刺激行动的技巧。
如下图所示，该品牌还使用表达式，包括通向网站购买的短链接、50%的直接折扣和行动呼叫按钮：“收到折扣”。语言中使用动词和感叹句。
如下图所示，女装品牌采用emoji，通向网站购买短链接，价格，配合相应的行动号召按钮：“Shop Now并写上包邮服务来吸引顾客。
“今日优惠40%，免运费！”
表情，短链接，具体数字，免费运费刺激，产品设计用情感打动用户。
如有电话联系方式，可参考上图文案，写电话信息引导转换。
有了以上技巧，写几版文案就没那么难了。但是写完怎么选择呢？这里有两个小功能推荐给你:
1.动态素材： 创建单图片广告 (Single Image) 或视频广告 (Video Ad) 如有多种文案测试要求，可在广告组层面打开动态素材按钮， 上传多个版本的文案，让FB广告系统自己投放广告，并根据实际投放数据确定哪种文案表现最好。
2.A/B测试：A/B 测试是通过改变数量(如广告创意、受众或版位)来确定哪种策略效果最好。例如，通过 A/B 在测试中，FB在选择要测试的变量后，将预算分配给每个广告材料、观众或位置，以实现平均和随机的显示机会，然后根据单一的有效成本或单一的转换成本来衡量每个策略的性能。A/B 测试可在广告管理工具或广告实验室中创建，原理如下图所示：
技能从基础到先进，然后是优化测试的小工具。写一份高转化率的副本并不像你想象的那么难。让我们快速使用这些技能并尝试效果！
A/B测试 价格 使用且仅使用 使用情感语句 动态素材 受众定制不同文案 增加tag 多用动词和感官形容词 文字与视觉元素相呼应 文案简洁明了 添加时间/数量范围 短链接 适当提及数字 采用 针对不同版位
