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Shopee精铺,一件发,怎么选?(纯干货)

Shopee精铺,一件发,怎么选?(纯干货)

我用数学公式来表达铺装追求的紫外线价值

UV价值=销售/访客数量

销售额=访客数*转化率*客单价

UV价值=转化率*客户单价

转化率恒定时

做精品(人家要做SD,cpc,每个产品花费数千美元进行翻译和图片)转化率绝对高于分销和一代分销,没有比较。

我的选择重点是客户单价(用户心理价格、价格范围、关键词平均价格)

举例

搜索 淘宝上的绿水鬼,会有不同的价格,不同的买家有不同的价值感,同样的FP,同样的商品,当然高利润卖家更潮湿。

价值感:用户感受到的产品价值。是认知上的。消费者在同一产品中会感受到不同的价值,主要取决于两个因素:

第一:产品场景

二是产品主体(人)

那么电商卖什么呢?是图片(特定场景下的图片)

除价格外 其次考虑维度:

1.市场

2.产品

@ 如何选择市场?

1以市场容量、成熟度、趋势、季节性等为例

月平均销量:近30天总销量为5500件,月均销量为5500/100=5件

月均销售额:近30天100件商品总销量为5000件,平均销量为5000/100=500件

平均评数:近30天100件商品总评为5000件,平均评为5000/100=500件

星级平均销量:星级汇总100件商品近30天,寻求平均值

平均毛利率:近30天毛利汇总100件商品,寻求平均值

平均体积:100件商品的总体积为3,920件 in³,平均体积为3,920/100=39.20 in³

平均重量:总重量为4500件商品 pounds,平均重量为45/100=0.45 pounds

商品总数:商品总数越大,市场竞争越大;供需指数 = 核心关键词搜索量/商品总数,初步确认市场需求和供应关系

头部产品月均销售额:比如前10件商品近30天总销售额为2万美元,月平均销售额为2万美元/10=2万美元。头部商品月平均销售额与月平均销售额的比例越小,市场垄断程度越低

头部产品月均销量:头部商品:前10天,近30天总销量为2万件,月平均销量为2万件/10=2000件。该指标用于了解细分市场的平均销售水平,也可用于初步判断头部商品的垄断;除以月平均销量外,头部商品的比例越大,头部商品对市场的垄断程度越高。

2市场竞争指标

如市场垄断、集中度等行业指标,

品牌数量:前100件商品由70个品牌组成,品牌数量=70。品牌越多,市场垄断程度越低,但一个卖家可能有多个品牌。

卖家数量:前100件商品由60个卖家经营,卖家数量=60。卖家越多,市场垄断程度就越低。

平均卖家数量:例如,前100件商品中有2个卖家在销售单件商品的平均卖家数量,平均卖家数量为2,卖家数量越多,竞争越激烈。

商品集中度:销售总销量T,这类产品总销量A,商品集中度=T/A,例如,头部10种商品的总销量为5000,平台上8000种商品的总销量为5000/8000=62.5%。

品牌集中度:与平台等产品A相比,前十大品牌的总销量T具有品牌集中度=T/A,比如前十大品牌商品总销量为7000,平台同类商品总销量为1万,则品牌集中度为7000/10000=70%。

卖家集中度:前十大卖家总销量T,平台此类商品总销量A,卖家集中度=T/A,比如前十大卖家商品总销量为8000,平台商品总销量为10000,卖家集中度为8000/10000=80%。

海外仓占比:在100种商品中,60种商品在海外仓库发货,海外仓库占比较大 = 60/100=60%,一般来说,海外仓库比例越高,竞争越大。

自发货占比:100种商品中有30种是自发货,自发货占比 = 30/100=30%,一般来说,自发货比例越高,竞争越小。

@ 市场波动指标

新品数占比:在100种商品中,3个月内上架的新产品有15种,占新产品数量的比例 = 15/100=15%。越大越值得开发。

平均新产品评分:在100种商品中,3个月内上架的新产品有2种,分数分别为@ 40,平均得分为25分。越低越好

平均新产品价格:在100种商品中,3个月内上架的新产品有2种,价格分别是@ 40,平均价格为25。

平均星级的新产品:在100件商品中,3个月内上架的新产品有2件,星级分别为4.0、4.4,平均分为4.2。

新产品月均销量:100个样品中,3个月内上架的新产品有2个,月销量分别为100个、平均月销量为200,为150。

新产品月均销售额:100个样品中,3个月内上架的新产品有2个,月销售额分别为300美元、$平均月销售额为400美元350美元。

根据上述维度,我们可以判断一个市场的质量

例如,如果Shopee台湾站仅从前台的类别划分来看,就有2万多个类别供卖家操作,这2万个市场是虾皮类别的基本划分。如果我们从买家在虾皮上搜索的准确关键词来看,实际上可能有10万多个细分。

在某些细分市场,卖家可操作的类别仍然存在红利

@ 如何选择产品?

由于市场、消费者、消费力量、竞争压力等因素的存在,并不是每种产品都能给商店带来利润和流量。我们将分为三类:热门产品、排水产品和利润产品。

爆款产品:指市场销量大的产品;爆款可以带动其他产品的销量

引流产品:以低价吸引买家点击,然后添加其他产品点击,

利润款产品:利润的主要来源是通过产品的高转化积累品牌。

产品选择的维度:

月销量:产品总销量近30天,对于中小卖家来说,选择月销量300-1000可以更好地平衡投入产出。

月销量增长率:销售增长率为30天,可用于寻找潜在的爆款,是指当月销售增长率与上月相比的百分比

月销售额:30天销售额为自然月月销售额

月销售增长率:30天销售增长率为月销售增长率,是指SKU销售增长率与上月相比的百分比

大类排名:指SKU大类最新排名,间接反映销量。500-5000大类爆款是中小卖家理想的参考值(潜在爆款)。

爆款增长率=这款产品最近几天的销量直接反映,潜在爆款可以通过近7天的增长率来选择

爆款增长数=增长越大,产品排名在过去7天飙升越快,增长越大,市场潜力越大,但要注意产品是否是季节性产品。

价格:产品的最新价格(不是历史平均价格),一般来说,15-40美元的产品可以更好地考虑中小型卖家进入市场的财务压力、利润率和试错成本。

评分数:Sku的最新评分,如果这类产品上架时间较新,评分较多,说明是潜在款,评分较高说明累计销量较好。

每月新增评分:本月新增产品评分增长数 = 月底得分-月初得分,得分增长值是寻找潜在热风格的重要维度,如得分较少,但得分增长值较大的产品(得分快速增长意味着销售较大)

评分值:该产品的最新评分值。例如,在选择产品时,您可以找到销售良好、有改进空间的产品(评分低于3.7)或售后或退货较少的产品(评分高于4.2)

LQS:质量分数。从商品图片、商品描述和评价三个维度对Listing进行质量分析得出的分数。可用于寻找高需求、低竞争的产品机会

卖家数量:参与销售的卖家数量相同,但必须注意侵权风险。

产品重量:将产品实际入库到Shopee时的重量,尽量选择运费低的轻小产品,

参考Shopee海外仓库运费

配送方式:若一个细分市场有许多预售产品,则表明竞争不大或库存风险不大。

产品尺寸:根据标准尺寸进行分段,对于中小卖家,选择小标准尺寸过滤,找到利润高的产品。

卖家所属:卖方所在地在一定程度上可以反映当地商店和跨境商店的竞争力

上架日期:上架时间一般集中在最近6个月或1年的产品风险较小,具有爆炸潜力(市场仍处于增长期)

关键词:产品标题中的关键词或产品品牌,有些关键词有自己的流量,如:tiktok热销 等

这是我对产品选择的一些看法。主要考虑的是利润和参考的一些维度

也有不同的想法,比如开发冷门产品或者开发相关流量(热门产品的配套设施)。

参考指标不同。

                                              

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