字节跳动进入跨境电子商务，推出独立电子商务应用商城

据报道，字节跳动推出了一个独立的电子商务应用商城——Fanno。该应用程序已于11月16日iOS发布 App Store低调上线，目前还处于初始测试阶段。这是继Tiktok之后的字节跳动。 Shopping之后的另一个主要动作。

对此，有媒体向字节跳动核实，对方表示确实有此事，并回应:“Fanno是一个在探索初期的电商产品，为全球用户提供性价比高的综合品类。

Fano主要面向欧洲国家，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙，并销售美容、手表、包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。

Fanno被定位为“性价比高”的综合性商场，价格优惠。1欧元-16欧元的商品很常见。页面主要分为“新用户1欧元奖励区”、“热卖爆款区”、“为您推荐”等几大模块，在黑五期间，还推出了“黑五促活动专区”。

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Fanono具有极大的价格优势

“惊艳app！超便宜的产品！我只花了2英镑买了一块手表！”一些海外用户评论Fano。

自推出以来，一些欧洲消费者只在平台上以几欧元的价格订购了一些手表、珠宝和衣服。该平台的主要优势是：

新用户折扣：新用户可以选择折扣仅为0.01英镑的产品，并获得免费送货服务和新用户折扣，无最低费用；

折扣强度大:每日都有“Top Deal最高折扣率为60%，包括男装、女装、化妆品和3C电子；

免费送货所有产品：第一个订单的任何价格都是免费的。当满足最低消费要求时，第二个订单和以后的订单将继续享受免费运费；

买家保护30天:由于任何原因，在交货日期14天内退回合格物品。如果货物损坏、有缺陷或不符合描述，可在交货日期30天内要求退款。

纵观字节在海外板块的电商业务，先从海外版的tiktok转移到电商网站，再搭建tiktok Shop 和 TikTok Storefront，构建完整的Tiktok电商生态。

所有的操作都围绕着Tiktok进行，形成了Tiktok流量和电子商务的闭环模式。

但Fanno的推出与之前推出的Tiktok不同 Shop和TikTok Storefront，它不属于tiktok，而是与抖音、tiktok并列，是一个独立的海外商场。

大家都很期待Fanno之后会走什么样的路。

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下一个“亚马逊”？

从目前字节公开的信息来看，Fanno定位为移动购物应用，旨在为全球用户提供性价比高的综合跨境平台，很多产品已经上架了，很多人猜测Fano针对的是跨境平台大佬亚马逊。

一位接近字节跳动的跨境业内人士指出，Fano目前的供应来自一些以前主要从事亚马逊平台的跨境大卖家。这些大卖家在海外供应链上非常成熟，布局了大量的海外仓库，品种丰富，可获得性强。Fano从其仓库转移货物非常方便。

然而，与亚马逊不同的是，Fano在条款中明确指出，他只是作为一个平台为企业提供服务，而不是直接销售产品（即Fano不是自营的）。

另一位知情人士透露，Fano还有一批来自自由Shopline的货物 搭建的服装供应链系统。毫无疑问，这为滞销产品的销售找到了清理库存的新途径。

事实上，对于字节跳动的电子商务，中国有成熟的抖音电子商务闭环系统，国外Tiktok一直在加快布局，“Tiktok直播带货”、“TiKTok Shopping”、“小黄车”等等，但显然字节并没有止步于此，Fanno诞生了，剑指海外独立商城，试图开辟社交电商之外的“第三条路”，虽然成功是未知的，但它仍然吸引了许多跨境卖家的注意。毕竟，虽然它是独立于Tiktok的，但一旦同一字节的Fano得到Tiktok强大流量池的祝福，它将突破海外布局的最大瓶颈，这也是Fano一推出就广受关注的原因之一。

除了自己的流量光环外，字节还增加了对跨境销售斯达灵科和帕拓逊的投资。对于跨境电子商务的另一个困难——物流，字节也采取了新的行动。首先，它投资了跨境物流的领导者，并增加了对中东物流imile的投资（一家致力于解决中东电子商务物流最后一英里交付问题的公司），Fanno的未来也很值得期待，比如供应链、物流、运营、流量等。

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Fanno面临的难题

目前，Fanno主要采用自营模式，邀请入驻为辅的综合性商场。可见，其本质仍然是“连接中国供应商和海外消费者”的平台。

在初级阶段，字节很容易创建一个美丽的界面和流畅的互动电子商务应用程序。然而，在海外供应链和物流方面，字节存在严重的不足。因此，与供应链中非常成熟的大卖家合作是一个更好的选择。

在这种情况下，Fano目前的模式也比较简单，一般采用小包直发(无库存)和海外库存的模式。海外库存很大一部分来自成熟的中国跨境电商卖家。

尽管Fanno仍在测试中，但Fanno的推出也显示了跨境电子商务字节跳动布局的雄心壮志。

自去年年底以来，字节跳动一直与Shopify一起进行、沃尔玛等电子商务平台促进合作，TikTok Shop在英国等地的入驻，再次标志着其电商化进程达到了一个新的水平。

此外，还有亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等平台。字节跳动不容易从他们手中夺取商业资源。此外，许多新兴平台正在进入中国市场，向中国卖家抛出橄榄枝。

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