2022年2月20日晚，举世瞩目的2022年北京冬奥会正式落幕。历史上唯一的“双奥之城”北京在17天内成为世界焦点；
自1980年中国代表团参加冬奥会以来，中国冰雪运动员取得了最好的成绩。中国最终在奖牌榜上排名第三，这也创造了自参加冬奥会以来的最佳历史纪录。感谢每一位奥运运运动员的努力。
冬奥会期间，奥运会营销也很多。让我们来看看与tiktok相关的奥运营销案例。
服装品牌趁机走出圈子
在冬奥会开幕式上，除了科技感和文化魅力并存的表演吸引了网民的注意外，羽绒服品牌在各国运动员进入时率先走出了圈子。
让我们来看看最出圈的加拿大羽绒服Lululemon。开幕式结束后，许多网民问加拿大穿什么牌子的衣服。
在tiktok上，lululemon也推出了一波营销浪潮。加拿大队的运动员在tiktok上展示了他们的队服，并添加了主题标签#Lululemon#。
这段视频是加拿大自由式滑雪运动员Elena GASKELL在Tiktok账号上发布的展示Lululemon队服的视频，有200万播放，21万赞。很多网友评论说加拿大是这次最时尚的球队，很喜欢Lululemo想买Lululemo等等。
这段视频是加拿大花滑运动员发布的Lululemo换装视频，播放量120万，喜欢量16万。评论信息甚至有刚买红色长袍的。
在冬奥会羽绒服品牌中，既有常驻体育赞助品牌，也有新品牌和非专业户外品牌。无论哪个品牌选择出现在奥运会上，其初衷都不是销售羽绒服，而是利用运动员相同的种草效应，为其他品牌的产品线带来流量。奥运会的国家关注是利基品牌进入更多市场和品牌效应的有效渠道。
奥委会全球合作伙伴
说到奥运会，你可以想到奥委会的全球合作伙伴。三星是最出圈的合作伙伴。
三星凭借奥运包开箱视频，在Tiktok大火中，三星为奥运动员准备了Galaxy的特别版 S20 专为奥运运动员设计的5G。
让我们来看看Tiktok上的三星热潮。
在tiktok上，很多运动员发布了北京冬奥会礼包开箱的视频，三星也脱颖而出。运动员还在视频底部标注了主题#samsung#或者赠送机型#samsunggalaxy#。
通过上图可以看到当前的话题#samsung#播放量达70亿，#samsunggalaxy#播放量达1.75亿。
这段视频是美国冬奥会单板滑雪运动员Tessa Maud发布的开包视频侧重于三星手机和耳机。视频播放49万，赞5.2万，评论区表示想了解这款手机。
三星利用奥运会的优质平台，大大提升了全球品牌效应。随着Tiktok的兴起，三星在其他奥运营销的同时，也掀起了三星的奥运Tiktok浪潮。
“顶流”冰墩墩
随着北京冬奥会的开幕，吉祥物冰墩墩已成为新的“顶流”。相关话题和周边地区不断掀起社会热潮，不仅在中国，在国外也很难找到。
除了中国的冬奥会旗舰店，伊利、中国银行、肯德基、必胜客等冬奥会官方合作渠道也推出了有限的周边地区，吸引了很多网民。目前，知识产权已成为品牌新的营销载体。
在海外“bingdwendwen“热度不减，在tiktok上，话题#bingdwendwen#播放量超过1.4亿。
亚马逊的冰墩墩钥匙扣售价9.99-11.99美元，登上Besttt Seller第一。许多卖家提前嗅到了奥运商机。然而，几天后，许多链接因涉嫌侵权而被下架。
这里提醒大家，涉嫌侵权一定要慎重考虑。
在tiktok上，这段视频播放了1660万，赞33万。评论区有非常可爱的外国朋友说，他们已经尽力在中国天猫下单，中国也缺货。
国际奥委会推出了NFT盲盒版的冰墩墩。盲盒可抽取三个数字冰墩胸针、十五个吉祥物冰墩冬奥会运动造型、五个冬奥会会徽和一张数字海报，只能在NWayPlay平台上购买。
总结
冬奥会作为世界上最大的体育赛事之一，无疑是展示品牌形象和拓展市场的重要平台，许多品牌想利用体育流量营销，如何同时推广奥运会和冰雪运动，可以提高品牌核心高度，成为奥运营销的难点，也测试品牌的能力。
奥委会全球合作伙伴 总结 服装品牌借势出圈
