什么是流量？与手机流量不同的是，我们在这里谈论的流量是一个操作术语，英语指的是traffic，它指的是你的独立站或应用程序带来的访问量。如果有人通常问你网站的流量，这意味着网站的访问量。
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如何监控网站的流量数据？
网站流量是网站运营的直接结果，流量是一个非常重要的衡量指标。跟踪独立站的常用工具是Google Analytics,中文称为谷歌分析工具。我们现在使用谷歌谷歌 Analytics版本是Google Analtics 4。
如何创建Goglegogle？ Analytics4？
第一步:登录https://analytics.google.com/
找到管理账户 创建账号
第二步：点击下一项，将名称命名为媒体资源，直接点击下一步，
第三步:点击创建关于您的业务回答的企业信息，接受谷歌 Analytics(分析)服务条款协议，点击我接受
第四步：选择平台网站
第五步:设置数据流输入网站网站 点击创建数据流名称命名
第六步：代码添加说明将出现在网站数据流的详细信息中。在网站上添加以下代码可以在谷歌中添加 在Analytics工具中收集网站流量和数据。这里有两个代码添加说明:全局网站代码（gtag.js）跟踪Google的代码管理器。
如果是谷歌大叔团队建设的网站，后台已经预留了界面，并填写了“数据流ID” 代码部署可以完成。
全局网站代码（gtag.js）：
复制全局网站代码（gtag.js),全局网站代码（gtag.js)粘贴到HTML 部分。如果您使用CMS托管网站，具体代码安装说明如下：
https://support.google.com/analytics/answer/10840722?hl=zh-Hans&utm_id=ad#cms&zippy=
如果你不想使用全局网站代码（gtag.js）如果你想跟踪网站数据，你可以使用谷歌跟踪代码管理器来跟踪网站数据。请记住，这两种方法只能选择一种代码跟踪，否则网站数据将重复。上面提到了全局网站代码的使用（gtag.js）跟踪网站数据的设置，下面我们来谈谈第二种使用Google跟踪代码管理器来跟踪网站数据的设置：
Google跟踪代码管理器：
第一步是创建GTM账户：https://tagmanager.google.com/#/home》登录后，单击创建帐户createte account》添加新帐号add a new account：账户设置 选择目标广告平台，然后点击创建
进入跟踪代码管理器账户后，出来安装谷歌跟踪代码管理器。复制出来的两个代码粘贴在你网站的每个网页上。这里详细说明了每个代码的安装。
第二步是Google Analytics4 分析网站数据流详细信息中的测量ID G-将XXXXXXX复制到谷歌跟踪代码管理器中，以便将您的网站数据传输到GA4的后台。以下是谷歌 Analytics4 ID分析数据流的测量：
具体做法如下：
点击新建“找到跟踪代码管理器中的代码”
Googlele代码配置选择Google Analytics(分析)：GA4配置
复制测量ID，粘贴到测量ID空白处，选择触发条件 pages(网页浏览)，代码重命名，保存
点击提交
完成。
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流量渠道
根据SimilarWeb网站流量工具对网站流量源的划分，常见的流量渠道有直接流量Direct、搜索流量Search搜索流量、介绍流量Referralss、Social社交流量、电子邮件流量Email，显示广告流量Display Ads。
在这部分，我们将逐一介绍这些网站的流量渠道，然后讨论如何获得这些流量以及排水的具体实践。
Directtt直接流量2.1
一般品牌较好的独立站直接流量（Direct）品牌越大，直接流量越大，占独立站份额的60%以上。比如亚马逊的直接流量是59%，谷歌的直接流量是92%。从数据可以看出，品牌越大，网站的直接流量越大，小品牌网站的直接流量越小。
直接流量（Direct）主要由以下几种方式组成：网站老用户带来的重复访问，品牌带来的流量，网络名人营销带来的流量，线上线下的渠道流量，APP带来的直接流量。
网站的原始流量带来了重复访问
网站的原始流量通常是由记住域名的老访客和收集域名的老访客带来的。
产品品牌知名度
产品品牌知名度带来的直接流量是指通过搜索iPhone13、huaweiP50等产品品牌进入网站的流量。
网红营销
网络名人营销的目的是在一些行业或社区寻找知名人士，通过网络名人推广和推荐商品，这种通过网络名人品牌营销带来的流量是网络名人营销的流量。
线上线下渠道
亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴等在线渠道在线平台上进行在线营销，如平台广告或平台品牌展示等在线活动。线下营销是指实体店的滑板促销活动，如运动器材店的滑板促销活动。
公司品牌知名度
与产品品牌带来的流量不同，这部分流量来自整体品牌知名度，即公司品牌，如iPhone、huawei等。整体品牌知名度带来的直接流量是搜索品牌进入网站的流量。
应用程序带来的流量
对于APP的流量统计，点击APP进入的是直接流量。
2.2 付费搜索
在全球各种搜索引擎平台上做付费广告，比如谷歌、Bing、Yahoo、Baidu、YANDEX、DuckDuckGo或Naver等，在这些平台上做广告给网站带来的流量就是付费搜索的流量。
2022年5月公布的搜索引擎市场份额如下：Google（92·05%）、Bing（2·83%）、Yahoo（1·65%）、Baidu（0·98%）、YANDEX（0·76%）、DuckDuckGo（0·53%）
Gogle搜索引擎
首先必须提到的全球搜索引擎是谷歌。从数据来看，谷歌是世界上市场份额最大的搜索引擎。如果跨境电子商务有独立的站点，海外营销基本上会选择推出谷歌广告。
Google的定位模式
大多数商家使用关键词、目标国家和语言来定位Google广告。
使用关键词定位可以确保点击广告的流量是准确的，最好根据行业市场选择国家和语言。
流量跟踪工具
正如前面提到的，您可以使用Gtag.GogleJs代码或跟踪代码管理器（Google GTM）结合GA4的数据流跟踪ID来跟踪和监控网站的流量，请参阅本文的第一部分——如何监控网站的流量。
关键词广告
准确的关键词：找到客户常用的搜索词，关键词是否准确，决定了能否找到准确的流量。
简明扼要的广告语言：明确产品服务、优势和说服客户与您合作的理由（广告语言中反映用户痛点的解决方案）。
准确定位：广告区域（市场）和语言必须符合市场需求；此外，展示广告或视频广告可以定制受众年龄、性别、兴趣、收入、兴趣，然后通过定制网站、网站主题、网站关键词、Youtube频道限制可以展示广告的网页。这样，准确的广告受众 准确显示广告位置=准确的网站流量。
关键词投标在合理范围内：投标范围是否合理，可以参考全球平均价格。如果你想把它放在美国，价格只能参考美国市场的平均关键词投标。如果你把它放在其他欠发达地区，你应该关注这些欠发达地区的平均关键词投标；避免出价过高或过低。
网页体验：网页体验包括网页的加载性能、互动性和视觉稳定性。网页体验差一般表现为网站页面逻辑框架混乱、页面加载时间长、页面语法问题、产品和服务描述不能满足用户的搜索目的、网站图片水印多等。网页体验可以衡量用户的网页互动体验，网页体验差直接影响查询转换率的流量。
根据数据调整：广告上线后不要急于调整，等待谷歌 Analytics数据出来后，根据以下内容进行优化调整，准确流量。
查看关键词报告、搜索词报告、地理位置报告、语言数据报告、显示平台数据，删除以下差异数据，否认关键词，降低出价比，降低查询成本。
Shopping广告
如果你是跨境电子商务的零售商，可以使用谷歌购物广告（Google Shopping）为了增加网站或本地商店的客流量，推广你的产品。
使用谷歌购物广告需要使用谷歌购物广告 Merchant Center 谷歌Shoping广告为谷歌提供产品数据是一种非常直观的广告格式，向用户展示产品照片，包括名称、价格和商店名称，从而为网站带来更多的流量。
其它搜索引擎平台
除了Google在搜索引擎市场中占据第一的比例外， 其他搜索引擎平台也有bing、俄罗斯Yandex、日本也有Yahoooo、韩国Naver等。这些平台的推广定位、广告展示形式、优化思路都差不多，这里就不细说了。
2.3 社交流量
社交流量（Social）是指通过社交媒体来到网站的流量：这些社交媒体包括Youtube、Facebook、LinkedIn、Quora、Reddit、pinterest、Twitter、nstagram、Tumblr、Discord等。
YouTube
YouTube社交媒体的流量组成主要有三个部分:自己制作的视频流量、网络名人制作的视频流量以及相关视频评论带来的网站流量。
其中，自己制作的视频流量主要来自谷歌排名、YouTube站和站内相关视频的推荐流量，而Youtube站的排名因素包括视频SEOtitle、视频观看量、视频点赞量、视频观看时间、视频评论量、粉丝量、视频长度 5～10分钟。
Facebook社交媒体的流量主要由公共主页、Facebook组、个人Facebook主页和Facebook广告四部分组成。
公共主页:不同于个人Facebook主页，公共主页类似于企业或商家在Facebook上的微信微信官方账号，粉丝可以收到每个微信官方账号推送的消息。
Facebook组:Facebook组是一个用户交流的社区，用户聚集在一个小组中学习、分享和讨论共同话题。Facebook组是许多企业获取准确流量的渠道。
个人Facebook主页：个人Facebook主页是指个人主页，类似于微信的朋友圈功能。
Facebook广告：Facebook广告的效果主要有两个影响：优秀的广告材料和准确的受众定位。这两点的实现需要推广团队、产品团队和运营团队的密切合作，找到准确的受众群体，深入挖掘产品或服务亮点，并结合热点作为材料的主题或事件。
Linkedin社交媒体的流量主要由三部分组成：Linkedin个人主页、公司主页和Linkedin广告。
Quora
Quora是一个问答网站，有人称之为美国版的知乎。从Quora获得准确的流量需要注意以下三点:关注行业内的问题，回答最好的答案。如果你想在发送或回答的帖子中获得更好的排名或流量，拇指、转发和浏览是一个决定性的因素。
其它社交平台
你可以充分利用社交媒体的流量来宣传你的品牌。除了上述常见的社交平台，其他社交平台，如Reddit、Pinterest、Twitter、Instagram、Whatsapp、Tumblr和Discord的流量。
想知道自己网站的社交媒体流量分布吗？SimilarWeb(访问地址:https://www.similarweb.com/)工具分析流量来源。如果您想知道您的竞争对手社交平台的流量来自哪些平台，您也可以使用SimilarWeb工具查看。
2.4 引荐流量
引荐流量（Referral）这些流量包括网站论坛的帖子或相关网站上的静态网页，主要来自搜索引擎各网域的推荐流量。
假如网站上的外链数量比较多，那么这个网站的引荐流量也比较多。
2.5 展示广告
展示广告（Display）它是在广告网络中放置的文本、图片或视频的广告。展示广告可以在成千上万的网站、应用程序和搜索引擎自己的一些资源上展示。展示广告可以以相对便宜的成本为网站带来大量的流量。
Gogle展示广告是我们常见的展示广告，Yahoo Advertising展示广告Pure Leads和Skimlinks。
2.6 电子邮件营销流量
电子邮件营销又称电子邮件营销，简称EDM。企业可以使用电子邮件与客户进行商业沟通。
电子邮件营销的流量通常由三个方面组成：您与客户沟通的电子邮件、会员通过注册电子邮件订阅点击的流量以及电子邮件营销（也称）开发信息吸引的流量。
2.7 Web Push
Web push 一旦用户订阅了某个网站，主要用于订阅推送消息的服务 Web Push 之后，只要网站发送推送消息，你的电脑打开，你就会收到Web push推送的消息。
与电子邮件营销不同，Web Push可以直接收到推送信息，而无需打开电子邮件。它可以有效地吸引订阅的老用户在收到最新的网站信息时访问您的网站。
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如何获取流量报告？
当我们阅读流量报告时，我们可以使用两个工具。一个是SimilarWeb，另一个是谷歌分析工具（Google Analytics4)流量工具。每种流量工具的具体用法如下：
3.1 SimilarWeb网站流量工具
根据SimilarWeb网站流量工具，网站流量来源（Traffic Sources）常见的流量渠道有直接流量Direct、搜索流量Search搜索流量、介绍流量Referralss、Social社交流量、电子邮件流量Email和显示广告Display Ads。
使用SimilarWeb工具的优点是可以看到自己的网站和其他网站的渠道来源，而无需安装谷歌分析账户，而且是免费的。
3.2 谷歌分析工具（Google 流量工具Analytics4
根据谷歌的分析工具（Google Analytics）对流量的划分，谷歌的自然流量是独立站的流量（Organic Search、Direct组成)、付费搜索（Paid search、Paid Shopping组成)、社交流量（Oranic Social）、引荐流量（Referal）、展示广告（Display）等几部分组成。
使用谷歌分析工具（Google Analytics4）流量工具的优点是，您可以通过流量获取报告了解网站上的新用户如何找到您的网站，或者现有用户如何回访您的网站。如果你在网上安装了谷歌分析代码，你可以在谷歌分析工具的背景下看到你网站的流量报告，但你看不到别人的流量报告（除非你有权分析别人的谷歌分析工具）。
以下是Google Analytics4流量获取报告：
图片来源：谷歌网站后台截图
2 付费搜索 3 社交流量 4 引荐流量 5 展示广告 6 电子邮件营销流量 7 Web Push App带来的流量 Facebook Google Analytics Google搜索引擎 Google的定位方式 Linkedin Shopping广告 Youtube 产品品牌知名度 公司品牌知名度 关键词广告投放 其它搜索引擎平台 其它社交平台 流量跟踪工具 线上跟线下的渠道 网站原始流量带来重复访问 网站的老用户带来的重复访问 网红营销 网红营销带来的流量 靠品牌带来的流量
