在过去的几年里，消费者的购物行为发生了重大变化，世界各地越来越多的顾客开始在网上购物。据Statista介绍，2022年全球电子商务规模将达到5.542万亿美元。然而，市场的快速扩张并没有给广告商带来简单而纯粹的幸福，IAB《The State of Data 2022年报告指出，近60年％行业领导者预计，他们的广告活动将受到当前经济不确定性的影响，“有效性衡量”已成为市场营销人员关注的核心指标和广告业面临的最大挑战之一。
新的线上线下渠道不断涌现，加剧了受众媒体的碎片化。广告商尽最大努力了解受众多渠道媒体接触的习惯。然而，并非所有的洞察力都是有效的。要了解如何通过所有新渠道吸引相关受众，我们需要进行正确的分析。只有获得正确的信息和技术，才能帮助品牌形成正确的判断，实现绩效增长。这无疑对营销人员的角色提出了很高的要求。今天的品牌营销人员需要有足够的知识和工具来灵活应对广告业转型中的一系列新挑战。
令人欣慰的是，数据科学和机器学习的进步逐渐使复杂的营销动作变得简单、高效、可定制。亚马逊广告unboxed全球大会将于2022年11月1日重磅回归。亚马逊广告将以全新的解决方案，以技术驱动的理念解构营销人员面临的困境，与广告领袖一起揭开行业趋势，应对行业环境的变化，帮助品牌升级营销策略，提高知名度，连接全球消费者。扫描下面的二维码，报名亚马逊广告unboxed全球大会，听取业内最前沿的见解。
事实上，亚马逊广告一直致力于帮助品牌有效地接触和建立有意义的联系，并通过技术重塑广告和购物体验，给他们带来更多的发现、方便和乐趣。在数据高速聚集和技术迭代创新的过程中，行业的风向似乎已经出现。亚马逊广告unboxed全球会议将从以下四个行业趋势中讨论数据和技术。
01
以确定性数据应对碎片化媒体时代
广告商的营销预算有限，所以他们秘密努力确保广告投资得到优化和高效，提供营销人员可靠的结果衡量解决方案一直非常重要。
通过技术创新解决方案，可以帮助品牌应对广告活动的有效性，衡量工具演变过程中的不确定性，使广告商能够利用各种技术工具对品牌发现、购买倾向和忠诚度、品牌覆盖、品牌推广洞察力和销售指标产生更深入的洞察力。亚马逊广告将通过全球会议为营销人员带来新的解决方案。
02
锁定Z世代，在不断变化的环境中找到相关性
亚马逊拥有超过3亿活跃用户。全球推广意味着努力了解品牌可能不熟悉的语言和文化，处理与国际观众沟通的细节，学会与年轻人打交道尤为重要。因为无论来自哪个国家，年轻人作为主要消费者群体的属性都有很强的相关性，我们称之为“Z一代”。
Z一代人认为购物行为是个人价值观的延伸，他们的想法是购买的决定性动力。与生俱来的探索精神，使他们更喜欢通过多元化的品牌来打造自己的专属风格。在Z世代群体喜爱的十大休闲活动中，在家看电影和电视排名第一。Z世代客户除了看自己喜欢的剧外，还着迷于在Twitch观看自己喜欢的内容博主的最新直播，并频繁参与互动。
03
巧用视频广告，在注意力经济中脱颖而出
随着科学技术的飞速发展，人们更换电子设备的频率越来越高，许多电子设备也很常见。从电视到笔记本电脑，再到平板电脑和手机，观众的时间和注意力不再集中在特定的设备上。在各种设备切换之间，品牌所有者应该使用什么样的内容和形式来接近他们的目标群体？
亚马逊广告和Omnicomom Media 2022年Group委托Latitude进行的一项调查显示，观众更喜欢相关性和娱乐性的广告。事实上，视频比静态文本和图片更能吸引顾客，高质量的视频可以帮助品牌脱颖而出。数字解决方案遵循“不同”的概念，因此使用创意材料制作的视频可以引起观众的共鸣。
04
用声音获得青睐，多维接触观众
观众逐渐开始使用各种流媒体服务。亚马逊和Ipsos对18-64岁的3000名美国人进行了研究％受访者表示，他们每月至少使用一次智能媒体设备。为了接触到这些不断增长的用户，品牌可以放在他们最喜欢的电影、电视剧、新闻和直播体育赛事中。当然，亚马逊广告提醒品牌让广告随时随地展示在通过屏幕连接的客户面前。除了视觉媒体，音频也需要特别注意。
音频在我们的情感生活中起着重要的作用。它可以影响消费者对世界的感受和体验，让消费者感到快乐、乐观、快乐和自信。超过三分之一的美国消费者拥有智能扬声器，85%的消费者经常使用智能扬声器播放音频，这已经成为捕捉消费者的一种新方式。
“品牌正在寻找大规模接触和吸引观众的新方式，我们正在不断为他们创新。在亚马逊全球广告会议上，我们将推出产品，帮助品牌控制不断变化的广告行业，并与观众建立有意义的联系。”—Alan Moss，全球广告销售副总裁亚马逊广告。
在亚马逊广告全球会议期间，亚马逊广告将分享该品牌如何利用广告分析数据和洞察力，规划和优化分散媒体上的数字解决方案；并与品牌所有者讨论如何使用数字解决方案来获得Z一代群体的“心”；如何在值得尝试的“音频广告”新领域迈出第一步？我们期待着11月1日的答案！
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(编辑:江同)
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