亚马逊东扩挑战欧洲电商版图 - 知识

前言

亚马逊比利时网站于2022年10月18日上线，亚马逊欧洲排名第一⑨个站点。

欧洲电子商务市场与春秋战国时期非常相似。大国分裂，小国众多，文化和语言不同。亚马逊就像最初的秦国，占领西部，寻求东方，关心世界。

当时，秦孝公与商鞅合作实施变革。经过20年的变革，秦成为当时最强大的国家，然后开始了东扩之旅。此时，亚马逊已经在欧洲市场扎根20多年。根据西欧市场，它已成为欧洲电子商务的第一霸主，并开始了东扩之旅。东扩之旅绝不是一路平坦，所有的诸侯都不会轻易放弃领土。

1998年，Amazon开始了海外征程，欧洲市场是首选：

1998年，收购英国Bookpages，正式进入英国市场；

1998年，收购德国Telebook，正式进入德国市场；

进入法国市场的2000年；

2010年进入意大利市场；

2011年进入西班牙市场；

荷兰、瑞典、波兰、比利时三个新站点

到目前为止，Amazon已经在欧洲开发了9个网站。

欧洲电子商务平台流量排行榜

经过20多年在欧洲市场的努力，Amazon已经成为欧洲电子商务平台的流量兄弟，尤其是英国和德国，它牢牢占据了欧洲两大电子商务市场。

英国和德国是欧洲电子商务市场的两大支柱。

当时，帝国很早就将制造业转移到殖民国，成为世界金融中心。如今，英国三岛的大部分居民生活用品都依赖进口，电子商务购物的渗透率是欧洲最高的。

8300万德国人口是欧洲最多的(俄罗斯除外)，德国的电子商务消费能力相对较强。

欧洲东扩，有很多障碍

在西欧五国(英、德、法、意、西)占据位置后，Amazon踏上了东扩之路。德国附近的荷兰是首选，2014年Amazon在荷兰开始了电子书业务，

Amazon波兰站于2014年上线；

Amazon荷兰站于2020年上线；

Amazon瑞典站于2020年上线；

Amazon比利时于2022年上线；

四个新网站的东扩之旅仍然面临着许多困难。当地电子商务平台的兴起在当地形成了规模优势，如波兰Allegro和荷兰Bol.com。

以荷兰市场为例，Amazon面临两大挑战：

2022年6月，Amazon宣布在英、德、法、意、西五大站推出Luxuryury Stores(奢侈品店)。

奢侈品在线化一直备受争议。随着2020年疫情的爆发，奢侈品企业加速拥抱数字化。Amazon也顺应潮流，2021年9月在美国正式开业。 Stores.

图片来源:德勤2021年全球奢侈品报告

欧洲是奢侈品市场的高地，德勤2021年报道的十大奢侈品牌中有8家来自欧洲。亚马逊开设了欧洲在线奢侈品店，希望在奢侈品市场分一杯羹。

2.投资10亿欧元支持绿色运输

欧洲政府一直在推进“碳中和”的环境保护政策。为了响应绿色环保政策的要求，同时，为了扩大欧洲市场，Amazon更有效地调度了FBA仓库的货物运营。2022年10月10日，Amazon宣布将在未来五年内投资10亿欧元，在欧洲建立电动卡车、卡车和低排放包装中心，加快2040年净零碳排放。

欧洲东扩之旅Amazon，必然会有很多困难，但Amazon必然会坚定不移地前进。

商鞅变法持续了20年，然后又持续了100年。秦国东扩才真正完成，最终在秦始皇的带领下完成了六国统一。Amazon的东扩也将是漫长的道路。