世界杯，作为最受关注的国际活动之一，堪称市场营销行业的吸金工具。凭借“吸金工具”的光环
除了与世界杯有关的周边爆炸外，大量高品质、高品牌的国内产品也在海外大受欢迎。例如，自11月以来，快递平台上的虚拟现实眼镜的销量同比增长了5倍。
在现阶段的外部环境下，如何利用这一趋势来维护品牌的长期发展，也可以走这条路。
借“东风”，中小品牌获得增长趋势
2022年卡塔尔世界杯与黑色世界杯@ 网一“满怀”。在Buff重叠的影响下，海外购物热潮即将来临，跨境电商卖家在一波热潮中也获得了销量的增长。
但最大的赢家仍然是义乌。这座小商品城是跨境人的一大风向标。早在世界杯举行之前，义乌的商家就很忙，“50天赶10万球”、“一个单子几十万件球衣”都不在话下。数据显示，2022年前8个月，义乌出口了96.6亿玩具和38.2亿体育用品，从旗帜到鼓舞人心的喇叭和哨子，从足球到球衣和围巾，再到大力神杯的装饰品和枕头。据义乌体育用品协会估计，从卡塔尔世界杯前32名的旗帜到大力神杯的装饰品和枕头，“义乌制造”已占世界杯周边商品市场份额的近70%。
在世界杯期间，除了比赛条件和明星，义乌条目也经常被热门搜索。更多的镜头针对观众，小到抱在怀里的外国孩子可以吸引大多数网民的注意，因为他们的表情，外表吸引了大多数网民的注意。相应地，除了世界杯周围销售这些相关产品的卖家销售外，观看“工艺品”和“奶娃解放手工艺品”婴儿吊带/手推车也迎来了新一波的增长。
经过2022年上半年的国际形势冲突、港口拥堵、通货膨胀等问题，跨境电子商务卖家的利润受到挤压。世界杯的到来只是为跨境卖家提供了一个“绝望的生活”的机会，许多卖家表示，订单飙升。Vivo手机、海信电视、宇通巴士等国内品牌也在世界杯上“脱颖而出”。
与此同时，跨境电子商务卖家也在寻找新的增长点，而不仅限于单一市场、单一平台或单一模式。例如，欧美市场竞争激烈，巨头占据，一些中小型卖家和国内卖家选择东南亚、拉丁美洲等新兴市场开辟新的商机。
以母婴品类为例，众所周知，北美和欧洲占据了全球母婴护理市场的一半。通过tiktok Shop在东南亚的布局，很多母婴卖家通过这个渠道进入东南亚市场，所谓“得到母婴的人得到东南亚”。比如母婴品牌PONGO、中国台湾省母婴品牌MOOIMOM，从欧美市场扩展到东南亚的母婴品牌PatPat，以及一些潜在的中小品牌。
保护“长期主义”也是一条道路
世界杯和黑@ 随着网上购物季节的重叠和通货膨胀导致生活成本的急剧增加，许多海外消费者明确表示，他们计划减少圣诞节的支出，一些卖家预计这将对未来的圣诞节消费产生影响。因此，对于利用这一趋势的中小型品牌来说，虽然目前阶段的销售和声音比以前有所改善，但要做好品牌，向长期主义方向发展还有很长的路要走。
一方面，对于中小品牌，品牌推广和运营维护仍需要长期战略，跨境电子商务的未来发展将以供应链为核心，测试品牌的综合能力，但一些中小品牌没有完善的供应链能力，难以大规模增长，甚至可能在激烈的市场竞争中被淘汰。
那么，这些中小品牌如何在发展道路上做好长期主义呢？向品牌聚合商出售品牌是延续业务和保持长期主义的选择。品牌聚合商专注于“收购” “运营”的商业模式，从收购到运营再到营销，都有专业的人才来优化和增长被收购的品牌。
品牌可以利用品牌聚合商自身的国际运营团队、投资后运营能力、资本杠杆及其海外资源，进一步促进海外产品的销售。未来4-5年，品牌将每年获得股息。
雨林Rainforest专注于亚洲赛道，是这方面的专家。雨林总部成立于2018年，位于新加坡。截至2022年初，雨林Rainforest已收购13个跨境电商品牌，拥有优质的资金背景、优秀的品牌综合运营能力、独家数字分析的优势和对亚洲卖家的深入了解。包括婴儿睡衣公司Baby 全球婴儿护理公司Dedee和Naturebond的所有者Millenalenal Enterprises。
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