随着经济全球化的不断发展，许多中国品牌也以“跨境风格”出口海外，从电子3C产品、智能家居、鞋帽服装到配饰、袜子、假发，受到海外消费者的青睐。
中国制造业出现在国外市场并不奇怪，尤其是假发，非常受外国消费者的欢迎。
出乎意料的是，“假发之都”是河南省许昌市。这里有5000多家假发企业，向世界各地发送了无数顶级假发。UNice品牌是众多假发品牌之一。
那么，假发品牌UNice到底是“哪里神圣”呢？为什么海外消费者在众多假发品牌中脱颖而出？
@ 精研产品，从全球出发
假发品牌UNice的诞生地是河南许昌。这个三线城市有成千上万的假发生产厂。全球五分之三的假发来自河南许昌。许昌的假发销往全球120多个国家，假发制造基础深厚，成为当之无愧的“全球假发之都”。
@ 洞察市场
(图片来源:Google Trends）
根据Google 根据Trends的数据，在过去的一年里，全球“UNice“谷歌网页搜索热度一直保持在50以上，基本保持在50-75热度；近一年来，全球“UNice“YouTube搜索热度最低值为36，最高值可达100。”UNice“访问量和关注度一直比较高。
(图片来源:Statista）
根据Statista的数据，2021年全球假发市场规模达到66.3亿美元，预计2022年将达到76.2亿美元，预计2026年全球假发市场规模将达到132.8亿美元。2021年，假发部分占全球假发(包括接发)市场75.20%，北美、欧洲、非洲占主要假发市场。
数据显示，北美约占48%。调查研究显示，2020年，美国约有8万人脱发，其中一半是女性。因此，美国消费者对假发的需求非常高，尤其是女性假发市场。
@ 精细假发市场
(图片来源:UNice）
UNice依托“假发之都”的许昌，拥有强大的假发生产基地。其创始人华云龙拥有丰富的假发行业经验和敏锐的市场洞察力，开展跨境业务。他发现国外对假发的需求正在上升，客户单价和回购率也很高。他不断准确地定位用户，专门研究客户需求，寻求更高的发展。
通过对外贸市场的洞察，华云龙发现欧美市场对高端消费者的需求量很大，其中18-45岁的年轻人是主要消费者。因此，UNice的品牌基调设定为轻奢华、优雅、时尚、精致等。
(图片来源:UNice）
UNice一直深入研究假发产品，遵循海外消费者的环保理念，使用100%纯真的头发制作假发，不添加任何化学物质，让消费者放心使用。
UNice洞察海外时尚潮流，根据当季市场流行造型生产各种假发产品。UNice品牌在假发的质地和形状上非常丰富。例如，波浪形假发分为深波浪、宽松波浪、自然波浪等；假发的颜色基本上是市场上流行的发色，如蜂蜜金、酒红、姜橙等；假发的蕾丝设计包括蕾丝假发、V型假发和4型假发×4.假发、头带假发、U型假发等。，甚至假发上的刘海都有很多细致的造型。
在制造每一款假发产品之前，UNice品牌都会对消费者进行市场问卷调查，了解消费者的喜好，明确定位当前消费者的需求，致力于从消费者的角度制作最满意的假发。
@ 选择合适的出海路线
UNice品牌深入海外市场，跨境出海时，也是假发销售渠道的多渠道入手。2014年，UNice在美国成立了分公司，保证了美国消费者在线交付的及时性。然后UNice品牌在欧美等地区的当地线下市场开店，方便消费者进店试穿购买。
在国外市场布局上，UNice品牌将产品落户亚马逊、快递、Shopee等海外热门电商平台，开启热销模式。
说到在线消费渠道，UNice品牌自然是品牌独立站的建立，UNice坚持“你的美，自然延伸&“无限定义”的品牌理念，让UNice品牌独立站取得了不错的成绩。
UNice在海外市场全面布局销售渠道，结合线下门店、线上第三方电商平台、品牌独立站，提升了UNice假发的市场影响力和品牌知名度。
@ UNice独立站
Google数据显示，“UNice“有2810万个搜索结果。UNice在谷歌页面布局广告推送效果非常好。UNice品牌独立站月平均访问量可达100万人次，整体流量呈上升趋势，UNice品牌独立站布局更加精准。
@ 网站设计
打开网站，展示引人注目的主题设计和假发女模特，在整体造型和化妆的支持下，让假发佩戴效果更直观，此外，主页将有轮换图片显示，配合关键节日营销，推出主要产品类别，增加消费者的购买欲望。
(图片来源:UNice）
UNice网站顶部有多个类别，如新假发、按时购物、假发配件、人群购买、外观购买等。
在主页上展示每个阶段的优惠活动，为不同阶段的客户提供多种福利祝福，并有相应的优惠策略。
(图片来源:UNice）
如上图所示，“圣诞快乐，UP TO ＄50Off，Check Now"，通过迎合节日气氛的布局设计，对活动和“现在查看”等语言进行大幅折扣，刺激消费者的购买欲望。
@ 服务
(图片来源:UNice）
Unice知道海外消费者非常重视货物运输的及时性，并明确规定了物流及时性。海外消费者可享受免费送货服务和30天内免费退货服务。
对于美国消费者，他们将从加州的仓库发货，并承诺在3-5个工作日内发货；对于国际消费者，UNice将使用DHL、USPS、TNT等主要运输方式，承诺5-7个工作日送货，定期免费送货。
UNice品牌网站底部专门设置了学生优惠、教师优惠等政策，为全球各地的教师和学生提供福利。
@ 解锁UNice流量密码
对于UNice来说，“三分靠产品，七分靠运营”也不例外。UNice在海外社交媒体上创建了一个专门的社区。
@ 社区问答
UNice网站上专门放置客户反馈的照片，形成照片墙。消费者自身的效果更能吸引潜在消费者进入网站。
此外，UNice还有一个特殊的产品问答社区和博客共享区，方便消费者回答问题。从销售前咨询到销售使用，都会得到详细的回答。这种设置也赢得了UNice消费者的信任，增强了品牌的影响力。
@ 社交媒体
UNice在YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter、流行的海外社交媒体平台，如Pinterest，都有布局，都有品牌官方账号，可以通过品牌网站直接进入每个社交媒体账号的主页。
(图片来源:UNice）
UNice在YouTube、Instagram、Tiktok等平台的粉丝数量分别为36.2万、48.5万和27.7万，其中UNice将品牌宣传视频放置在YouTube主页上，让更多进入主页的消费者了解UNice的真谛和意义。
在Tiktok上，UNice主要拍摄不同假发产品的假发产品视频、模型对不同假发产品佩戴展示视频、不同款式假发产品讲解、假发开箱视频、不同场景使用各种假发等视频。在视频评论区，可以看到很多用户对UNice假发产品感兴趣，想买。
此外，UNice还将与网络名人博主合作，发布产品开箱视频，引流其品牌。很多UNice粉丝也会在社交账号上分享自己买的假发，拍试穿视频，这无疑是UNice的另一种宣传方式。
写在最后：
纵观UNice品牌的出海之路，不仅依靠“假发之都”的生产基础和海外多个销售渠道的布局。
跨境卖家应该学习UNice品牌独立站的微妙设计和品牌营销排水的全面布局。更重要的是，UNice洞察了海外市场的发展趋势，遵循了时尚和客户审美的步伐，可以为海外消费者创造出令人满意的假发产品。
更多品牌出海信息，扫描海报二维码，关注Shoptop品牌出海智库！
(编辑:江同)
UNice独立站 写在最后 服务 洞察市场 社交媒体 社区问答 精细假发市场 网站设计 解锁UNice流量密码
