当“购买流量”的红利消失时，下层流量的转换往往是瓶颈，我们发现售前触摸非常重要，品牌“购买流量”的价值可以得到突出。然而，我开始纠结于广告形式，讨论哪些广告值得投资，哪些广告不好。针对购前流量，调整上层策略，流量上升但转化很少；攻击下层流量进行转换，但漏斗太小，忙碌一段时间发现Acos很高，但广告效果无法控制。所以我怀疑广告投资是否是浪费。
广告界有句话：我知道我的广告有一半是浪费的，但我不知道是哪一半？
若将流量按“购前”计算、“购中”、“购买后”划分，然后购买前流量主要是品牌，即扩大上层流量，扩大漏斗进行“心理预售”。购买流量进入转型阶段，我们更愿意把精力花在这个阶段，强调购买的效率。
过去，人们疯狂地抢劫低价流量。与低价流量带来的红利相比，品牌广告被认为是浪费。现在，两枪必须击中一只兔子。与此同时，兔子越来越少，子弹越来越贵。
无论是投放品牌广告做上层流量，还是专注于下层转型，都要注意投放的准确性，获得准确的流量。
在做广告的时候，你知道什么时候投哪种广告效果最好吗？什么时候人群最活跃、最准确、购买率最高？
预算和价格调整是卖方交付时的两个关键点！这两个环节的操作模式直接关系到流量的准确性。
通过一个例子，你可以看到卖家如何做预算和价格调整：
卖家在沃尔玛推广一款新产品，旨在增加销量和曝光率。他采用分时预算和分时价格调整两个核心策略(功能)来设置广告。
分时预算和分时价格调整
分时预算：将预算时间段分为几个时间段，对每个时间段进行预算和控制，以实现更精细的预算管理。
分时价格调整：根据不同时间段的客流情况，动态调整广告产品或关键词的竞价值。
根据每个时间段的用户行为和搜索习惯，他在上午9:00至12:00和下午3:00至6:00的两个高峰期投入了更多的广告预算，并提高了投放出价。在下午12:00至上午9:00的低谷期，他减少了广告预算和投放出价，节约了成本。
自动化分时预算根据计划设置如下：
图片来源：小K跨境小说
根据方案，自动化分时价格调整设置如下：
卖方根据实时数据在不同的时间段内投入不同的预算。避免在高峰期浪费预算，并在低谷期增加预算，以提高效果。合理的预算分配可以确保广告在每个时间段的显示和点击都有一定的保证，从而提高整体广告效果。
卖方通过观察不同时间段的广告点击率、点击率等指标来确定最佳投标，从而在不同时间段制定不同的投标策略，以提高广告投资回报率。
根据不同时间段的用户行为和购买习惯，分时调整价格，进行有针对性的广告展示和优化，提高广告的转化率和点击率。
过去，广告竞争与创造力、渠道和资本竞争；现在比较卖家对自动化授权传播的理解。通过分时预算和分时价格调整锁定人群，准确交付，提高品牌预售价值，降低流量成本；同时，准确触发大规模购买；激活再购买，圈起品牌忠诚粉丝，形成品牌自我传播，补充上层流量。
因此，借助广告自动化实现精准交付，形成流量循环，实际上是流量成本趋于下降，品牌溢价趋于上升的过程。
@ 分时预算
在沃尔玛要求的预算范围内，每日预算比例将在不同时间段分配，广告活动的每日预算将根据设定的时间段自动调整，帮助卖方合理规划预算成本。
@ 分时调价
在沃尔玛要求的投标范围内，根据规则的不同频率和时间段调整投标价值，支持固定投标、原投标、CPC投标三种方式调整投标策略，投标策略上升(%)、上浮(固定值)、下调(%)、提高(固定值)，卖方可根据自身需要设定竞价策略。
@ 广告自动化
我们不仅支持在每个广告活动中设置广告自动化，还在系统中增加了广告自动化部分，方便卖家在所有广告活动下快速查看和管理自动化规则。
