找到正确的关键词对谷歌广告的开始非常重要
谷歌广告的关键词研究不需要无目的地批量导出工具中的关键词，而应该更有针对性。
因此，我试图整理出一个更实用的关键词研究步骤
谷歌广告与SEO关键词研究的区别
SEO研究关键词时，目标是为网站获得尽可能多的相关流量。
谷歌广告的点击成本并不便宜，所以仅仅获得相关的流量是不够的。你需要让用户购买流量来到你的网站，最好购买或提交查询。
因此，谷歌广告的关键词研究旨在寻找具有最高潜在投资回报率的关键词。
让我们来看看关键词之间的一些区别。
不同类型的关键词
以耳机为例
看看这四个搜索词，
- 耳机怎样修理？ how to repire earbuds
- 蓝牙耳机 bluetooth earbuds
- 音质最好的耳机 best audio quality earbuds
- 森海塞尔耳机 Sennheiser earbuds
#1：“如何修耳机”
用户搜索的目的是修理耳机
这意味着购买意图不是很强烈。他们有确切的问题，但还没有准备好解决方案。
因此，展示特定产品的广告不会很有效。
以下是这个词的搜索结果
#2：“蓝牙耳机”
这个广泛的类别搜索词具有一定的商业性质，基本上可以直接触发购物广告
但是维基百科排名第二，所以谷歌知道搜索者可能还在寻找信息。
也许他想知道一个好的耳机应该是什么样的，为什么有些耳机很便宜，而有些耳机很贵。
#3：“音质最好的耳机”
用户可能知道并不是所有的耳机都是一样的。
因此，他们有更具体的目标
您还可以在自然搜索结果中看到许多评估网站。
#4：“森海塞尔耳机”
有些用户可能更具体地想要森海塞尔耳机。现在他想找到最好的型号或价格。
关键词和购买意图
不同搜索词背后的信息不同
大多数搜索词可以细分为：
- 信息性：how what
- 导航性：best
- 商业性：brand product
并非每个搜索都有相同的价值。
与信息搜索相比，商业搜索用户的转化率更高，因此价值更高。
因此，在谷歌广告中，我们需要更有价值的关键词
谷歌广告通常很少有机会为信息关键词做广告。有时，谷歌甚至懒得展示广告，因为大数据可能会推测用户看到广告后不会点击这些类型的搜索。
如果你在做SEO关键词研究，你需要花很多时间去寻找能让你掌握这些信息的关键词。
但在以下内容中，我将跳过这一部分，专注于定向和交易搜索。
第一步:种子关键词
首先，你需要想出一些相关的关键词，它们将被用作种子关键词。
看看你自己的网站，写下页面标题、类别、产品名称或品牌等
假设我卖宠物床，我会想到
Dog bed
Cat bed
Large dog bed
如何找到竞争对手的重要关键词？
SEMRUSH
如果你不确定你想要的关键词是否可用，或者你想拓展你的想法，你可以从观察竞争产品开始。
例如，在搜索关键字后，购物广告位置会弹出
找一个有广告的竞争网站，最好找一个垂直网站
然后是semrush Advertising Research，以chewy为例，查看该网站的广告关键词
记得筛选filter，排除品牌词和不相关词，如chewy网站，可以排除chewy、dog 其他类别的关键词，如food
自然搜索
你也可以在谷歌中输入关键词，然后去看自然排名好的网站
大网站可能做了很多功课，或者花了很多钱做SEO——这意味着他们做了很多关键词研究
比如 petco：
你可以看到他们的dog bed页面。还有许多其他关键字
第二步:导入关键词规划师
做SEO的时候，我会用Semrush或者ahrefs来看更深入的关键词信息。但是对于谷歌广告，我不需要任何关键词难度和外链数量。所以我还是用关键词规划师。
输入关键字后，旁边有几列：搜索量、竞争情况、广告展示份额和建议页面出价。
说实话，月搜索量不准确，一般忽略。
这里重要的是建议的出价
这样，就可以根据系统建议的出价估算广告设置的CPC。有时候广告总是跑不出去，可能是出价太低了。
第三步:关键词分组(不必要)
这里应该收集很多关键词，现在还需要分组关键词。
在搜索引擎优化中，我们几乎看不到非常低的搜索量。但在谷歌广告中，搜索量较少可能意味着cpc较少。 因此，不要放弃，因为你选择的关键字工具只显示了很少的搜索量。
可能有几种分组方式：
大词:比如狗床
大狗床：大狗床
细分：哈士奇床
其他长尾词：大型狗电热床
第四步:设置广告
广告系列的结构可以是：
为以下内容设置单独的广告组
不同的主题(不要混合猫和狗的关键词)。
不同的目的(搜索折扣的人和搜索产品尺寸的人)。
当然，这是建议
但尽量保持每个广告组中不超过15个关键词。否则，很难在广告评分中获得高分——因为其中一个评分基准是看广告词是否有关键词。
第五步:关键词扩展
当广告还在运行时，我们应该继续思考是否可以扩展关键字
方法还是那几种，用工具很方便。
扩展的另一种方法是改变关键字匹配的形式。通过广泛的匹配，观察哪些关键字是通过搜索收集的，可以建立一个新的广告组进行交付。
不同类型的关键词 关键词和购买意图 建议的出价 自然搜索
