4月,俄罗斯本土电商平台OZON正式公布2022年年度财务报告,增长趋势超出预期。数据显示,2022年,OZON平台GMV总额达到8322亿卢布,同比增长86%,增速极快!
GMV的上涨是由订单的上涨引起的。2022年,OZON平台总订单数达到4.65亿,比2021年翻了一番。按日均计算,日均发货订单数量高达130万,OZON活跃买家用户数量也从960万增加到3520万,2022年整个平台成绩非常出色!
当然,对于中国卖家来说,最关心的无非是两点:一是2023年OZON平台的增长空间有多大;二是平台卖家是否饱和。
针对第一个问题,作为俄罗斯较大的电子商务平台,OZON平台仍有很大的潜力。从人口数据来看,2021年俄罗斯人口达到1.43亿,OZON覆盖的活跃用户数量仅占人口的四分之一。与国内淘宝活跃用户占人口比例的一半以上相比,OZON的用户增长空间仍然很大。
其次,随着世界经济形势的变化,中俄贸易将迎来进一步增长,大宗商品和消费品的交易数据将继续上升。根据中国海关总署的最新数据,2023年第一季度中俄贸易额高达538.46亿美元,同比增长38.7%,而2022年中俄贸易额实际创下历史纪录,达到1902.71亿美元,相信2023年中俄贸易额将进一步扩大,继续创造新纪录。
因此,俄罗斯的电子商务市场潜力仍然很大,所以作为俄罗斯的电子商务巨头,OZON的发展空间不容低估!
因此,对于第二个问题,数据显示,OZON的卖家数量约为20万。与亚马逊的600多万卖家相比,虽然用户数量无法与之相比,但足以表明OZON卖家并不饱和。同时,OZON平台于2022年底宣布成立中国总部,计划在未来两到三年吸收10多万中国卖家,更证明OZON平台需要更多的卖家,提供更丰富的商品,只有卖家更多,商品更丰富,也可以促进GMV的增长,买家可以选择更多的商品,保留率等数据将进一步增长,这是一种互补的关系!
此外,在4月25日的OZON全球首届中国峰会上,官方还向中国卖家公布了FBP配送模式,这也表明该平台正逐渐关注中国卖家的配送体验。如果FBP上线,可以减少与当地商店的及时性和配送稳定性之间的差距,跨境商品的配送更有保障,订单数量将进一步增加!
总之,OZON仍处于一个相对较好的机会时期,进入也很简单,但任何平台最终回到精细、品牌的方向,所以平台不会无休止地扩大卖家,就像一段时间前JOOM平台关闭卖家自注册渠道,OZON未来必然会这样,至于什么时候,尚不清楚。作为卖家,就是抓住现在的机会,快速试错,才有机会做好这个平台!