海外购物和海外采购越来越受欢迎。许多消费者选择海外购买他们在中国买不到或昂贵的商品。根据中国电子商务研究中心的监测数据，2013年中国电子商务市场交易规模达到10.2万亿元，跨境电子商务进出口交易约3.1万亿元。其中，海外采购市场交易规模达到767亿元，同比增长58.8%，预计2014年将达到1549亿元。在当前人民币升值的情况下，“海淘”消费必然会继续上升。
根据中国电子商务研究中心的监测数据，2018年中国跨境网购数量将达到3560万元，消费规模将达到1万亿元。
显然，未来几年，海外网上购物市场无疑将是一块巨大的蛋糕。不仅电子商务巨头参与了跨境电子商务，就连专注于支付领域的银联国际也建立了海外购物平台，扩大了海外网上购物业务。
主流跨境电子商务模式
阿里巴巴于2014年4月3日宣布，其天猫国际已与宁波保税区签署战略合作协议。
2014年6月，聚美化妆品海淘网站聚美海外购物上线。9月，聚美海外购物将在聚美主页开通独立渠道。
2014年7月，苏宁成立跨境电商项目组，建立跨境电商自营体系。
2014年9月3日，1号店与东方电子支付及跨境通实现对接。
亚马逊于2014年9月12日宣布在自贸区开展跨境电子商务业务。
记者还对现有的跨境电子商务平台进行了简单的分类。
模式1：“保税进口 海外直邮模式
典型案例:天猫、亚马逊、1号店
通过与上海自由贸易区的合作，亚马逊电子商务在当地保税物流中心建立了自己的跨境物流仓库，避免了基本的法律风险，获得了法律保障，减少了消费者从订单到接货的时间，提高了海外直接服务的便利性，使跨境业务在“灰色地带”打开了“光明之门”。这也是目前最受欢迎的模式。
天猫在宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州六个城市签署了跨境电子商务贸易保税区和工业园区的跨境合作合同，全面铺设了跨境网点。亚马逊（中国）投资公司也在上海自由贸易区正式设立了国际贸易总部。他们都被国家政策允许在保税区建立自己的物流中心。
在国际物流方面，阿里巴巴采用第三方物流服务，成本相对较低，覆盖面更广。相对而言，亚马逊在世界各地的所有物流中心都是自己建造和管理的，包括整个仓储和配送，这是它们之间最大的区别。
1号店也可以通过上海自由贸易区的保税进口模式或海外直邮模式提前进口到上海自由贸易区备货。此外，1号店的战略投资者沃尔玛在国际市场的零售和采购资源整合优势将有利于“1号海购”业务。
模式2：“直营 招商”模式
典型案例：苏宁
“自营 “招商引资”模式相当于充分发挥企业最大的内在优势，在缺乏内在优势或相对较弱的方面采取外部招商引资来弥补自身的不足。
苏宁选择了这种模式，结合自身现状，充分发挥其供应链和资本链在传统电子商务中的内在优势，通过全球投资吸引力弥补国际商业资源的不足。2014年初，苏宁成为国内首家获得国际快递牌照的电商企业。如果能充分利用国际快递许可证的优势，建立完善的海外流通体系，充分利用自己的支付工具和众多门店的优势，苏宁进入跨境电子商务市场的前景更值得期待。其次，由于苏宁的线上线下资源，外国品牌将有更多的发挥空间借助苏宁进入中国市场。苏宁进入跨境电子商务，也是继天猫和亚马逊之后市场的又一个强大竞争对手。
模式3：“直营”模式
典型案例：聚美优品
“海外网上购物”直销模式是跨境电子商务企业将直接参与采购、物流、仓储等海外商品的销售流程。物流监控和支付系统都有自己的系统。
在物流方面，聚美海外采购先发制人，整合全球供应链优势，直接参与采购、物流、仓储等海外商品的销售流程，或独立的“海外网上购物”和“自营”模式。
河南省保税物流区已为聚美优品开设了数万平方米的自理仓库，其进口货物的日处理规模预计将在年底达到8万包。聚美优品与河南省保税物流中心将于9月完成对接。保税物流模式的开放将大大降低消费者从订单到接货的时间，再加上海外直接服务的便利性，因为聚美海外购买比传统的“海外网上购物商品”购买周期可以从15天减少到3天甚至更短，并确保整个物流信息可以跟踪。利用保税区建立可靠的跨境电子商务平台，提高供应链管理效率，解决仓储物流问题，无疑是传统海外网上购物模式的革命，使商品流通不再有渠道和国家差异。
模式4：支付平台模式
典型案例：银联海购
9月初，银联国际海购二代产品——“Shop The World“(银联海购)全新推出。在原银联海购平台提供的商品分类、语言翻译、商家导购等功能的基础上，增加了精品推荐、国家特色博物馆、银联通用账户登录、营销返现、物流转运等多项服务。
银联持卡人通过“银联持卡人”Shop The World“购买海外商品或服务，使用银联在线支付，实时将外币标价的交易金额转入人民币账户，免收货币转换费。
跨境电子商务挑战：
保真和速度都有短板
林小姐是海外网上购物爱好者。虽然大多数人通常选择直接在海外网站上购买商品，但自从许多电子商务网站推出海外网上购物平台以来，她一个接一个地尝试过。
“就像银联海外购物一样，使用起来非常方便。从未在海外购物过的人可以很容易地买到东西。所有的商品都有中文介绍。特别好的是，付款可以实时将外币价格的交易金额转换为人民币，并计入账户，免收货币转换费。其他平台，如1号商店和亚马逊，具有快速发货的优势，因为它们直接从自由贸易区发货，缩短了购物过程。”
然而，林小姐说，这些平台或多或少都有一些缺点。“比如银联海购，我发现它做了一个平台，上面有一些海外商家，比如eaby、亚马逊、乐天、草莓网等，大部分都很有名，但我在论坛上看到有人说eaby上有些商家的商品是假的。再比如1号店，虽然说是直接从自由贸易区发货，但我发现货物不多。自营的“1号海购”基本上一上线就会被抢走，其他海购商品也是商家购买的。虽然客服说都是信誉好的商家，但我可能吃过假货，怀疑这些平台的保真度。假如还是要靠商家或个人代购，那我宁愿麻烦点，自己去海外官网购买。”
在这方面，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱清分析，虽然主要电子商务正在努力扩大蛋糕，避免海外网上购物中心存在的各种问题，但仍面临许多瓶颈。例如，缺乏全类覆盖，难以满足消费者的各种需求，跨境物流配套服务不完善，退货和交换不方便。
因此，莫岱青表示，未来，只有在物流、支付、退换货等交易环节有保障的电子商务平台才能受到消费者的青睐和脱颖而出。
主流跨境电商的模式 模式4支付平台模式 跨境电商的挑战
