亚洲的个人消费正在扩大，尤其是在各国的长假或传统节日，消费往往盛况非凡，成为各国企业的商战时期。除中越春节外，还有伊斯兰教和印度教的节日活动。赢得年度最大的商业战争已经成为占领当地消费市场的捷径。为了抓住不断扩大的商机，包括日本企业在内的各国企业纷纷调整经营战略，积极迎接“假日商战”。
中国
2月14日，浙江省宁波市大型商业设施“杉井奥特莱斯广场”，带着大包小包购物袋的消费者络绎不绝。陈高先生(29岁)说:“我们来买春节期间穿的新衣服，预算5000元。”。
春节期间，中国人通常不得不全家团聚。人们回家前必须买新衣服、买食物和其他年货。杉井奥特莱斯广场农历年前一天的游客约为2万人，相当于周末2天的游客。日销售额约1000万元，类似于去年国庆前夕创历史最高纪录。
在杉井奥特莱斯广场定居的美国服装品牌“Tommy Hilfiger春节前准备了7000件库存，比去年同期增加了1000件。据说每件1000元左右的毛衣都很受欢迎。体育品牌店“乐卡克”(Le coq sportif)店长金美娇(32岁)说，春节商战预示着一年的好兆头，所以很重要。
去年春节前，三井房地产与中国服装巨头杉杉集团等企业一起经营杉杉奥特莱斯广场。这是因为顾客数量超出预期，约20家商店缺货。因此，商店不再允许自己管理库存，而是亲自与商店总部谈判，平均库存增加了30%。三井房地产中国法人岩本贵志表示，“峰值正在逐年扩大。我希望抓住这个商机。”。
越南
越南称春节为“节日元旦”（Tet Nguyen Dan）“，简称“节日”或“节日”。每年这个时候，装修房子、买车等大消费都很活跃。1月份，越南汽车进口量飙升至1万辆，相当于去年同期的3.2倍。为了准备春节商战，汽车厂商增加了库存，丰田1月份在越南的销量创历史新高，达到4246辆。
通常只喝廉价啤酒的人也会购买大量的高档啤酒。札幌啤酒去年11月将当地工厂的产量提高到同年9月的两倍。由于酒店对生啤酒的需求增加，2月札幌啤酒通过周六和周日加班，通常每天三班。
“几年前，我无法为自己买任何东西。”一位在日本服务公司工作的冯女士(24岁，音译)每月能拿到6万日元(约3000元人民币)，比同龄人赚的多一点。她比储蓄更倾向于消费。春节商战期间，她花了四分之一的月薪给自己买衣服。
永旺梦乐城去年在越南南部城市胡志明市开业（AEON MALL）决定在春节期间像往常一样开门，但引起了员工的强烈反对。在越南，商店通常在春天关门，但永旺决定像日本一样营业接待客人。“随着生活的日益多样化，春节期间购物、看电影的人越来越多，”越南永旺总裁西虎泰分析说。春节商战的销售额比平时增长了50%。为了快速应对消费趋势的变化，即使需要向员工支付特殊津贴(平时三倍工资)，也要在新年开门营业。
印度
印度最重要的商战期是印度教每年秋天的重要节日“排灯节”（Diwali）”。当地人认为这个时候买高价商品很吉利，所以珠宝和汽车都很受欢迎。去年10月，大型摩托车公司英雄摩托车公司(Hero MotoCorp)“利用主力小型两轮车品牌”splendor“推出了排灯节特车。
此外，印度电子商务巨头Flipcart去年秋天与假期合作实施了折扣促销活动。结果，销售了200多万件商品，如电视和便携式终端，创造了日销售额超过1亿美元的纪录。通过假日商业战争，它有效地吸引了实体店的顾客。
印度尼西亚
在伊斯兰教徒众多的印尼和马来西亚，斋月和随后的重要节日“开斋节”是最大的商战期。
伊斯兰教将伊斯兰历每年9月定为斋月，禁止在斋月日出至日落的白天进食。在印尼，一个富裕的家庭在斋月期间聚在一起，日落后举行晚餐，食品销售非常好。开斋节是宣告斋月结束的日子，也是穆斯林最盛大的节日之一。7月1日是开斋节@ 18日。为了回归潮流，印尼人的购物重点将转向服装和摩托车。
根据英国调查公司欧瑞信息咨询公司（Euromonitor International）预计到2020年，亚洲个人消费将比2014年增长60%，扩大到16万亿美元，超过欧洲和美国。在亚洲，带动消费的中产阶级将增加到20亿。再加上富裕阶层，亚洲近70%的人口有望有一定的购买力。
亚洲将从低劳动力成本的生产基地转变为世界上最大的消费市场。如果在日益激烈的大型商业战争中脱颖而出，企业有望在竞争新的巨大市场中占据有利地位。
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