作者：AceGoogle Ads
谷歌广告前许多B2B客户的第一个问题是：“你如何确定我的月度广告预算？”
通常我会说：“根据经验，我建议前三个月的月预算是5000到10000。在此过程中，尽量不要暂停广告账户，这不利于数据沉淀。”
假如你是来找个标准答案的，第一个月可以充值5000试试(假如你走财务流程很麻烦，那就1000吧)。
因为每一块钱都是辛苦钱，有客户会问我:“这个金额是怎么确定的？”
有两种方法：
方法1：一个公式
方法2：真的是经验(5个项目的实际数据)
方法1：一个公式
可参考以下公式：
单月预算=目标关键词总显示*10%(平均广告点击率)*平均最高点击率/平均最低点击率
1.目标关键词总显示数
其中，目标关键词的总显示数是指你准备投放的关键词的月搜索量之和。
例如，如果你做手表批发生意，假设你卖男士手表（men's watch），女士手表（women's watch）和儿童手表（kid's watch）。
我们可以使用谷ogle Keywordds中的工具 Planner获得以下数据：
假设我们只投这三个关键词(当然不可能只有这么少，你还需要拓词)
那么，总和50 260 70=380是目标关键词月总显示数。
2.点击率
点击率是指在广告显示时被点击的概率。
点击率=广告点击次数/广告展示次数(Google搜索广告单次点击计算费用)
为什么点击率是10%？
这是我投放100多个行业得到的一般平均值。
也可以按照2018年点击率的标准来计算:2.41%(从左到三是平均B2B数据)
数据源参考：
出处：https://www.searchenginejournal.com/data-whats-good-ctr-cpa-conversion-rate-adwords-2018/248947/#close
先按10%计算。
3.平均最高点击费/平均最低点击费
至于平均最高点击成本和平均最高点击成本，它可以帮助您计算一般范围。
按照上面的Keyword Planner的平均最高点击成本为:8.47平均最低点击成本:￥1.93
预算可以根据公式获得：
单月最高预算=380*10%*8.47=321.86
单月最低预算=380*10%*1.93=73.34
假如你第一个月只投了这三个关键词，那么你可以在￥73.34 - ￥在321.86范围内确定一个月的预算。
你可能还有疑问，那我就拿出一些我实际操作时的数据来验证一下。
方法2：真的是经验(5个项目的实际数据)
我选择了过去一个月投放谷歌搜索广告的五个项目的数据。您可以根据公式注意显示数量和最高/最低点击成本。
可以看出，实际月成本与最高预算的差异不会太大，甚至可以取中间值。
一般来说，它可以帮助你有一个大致的期望。
设定日常预算
以更合理的价值作为月度预算。
单月预算除以30，得出单日预算。
例如，如果你的月预算是3000元，那么你的日预算是100元。
在实际投放过程中，
你的日总成本可能是平均日预算的两倍。
以上例子为例，如果你的单日预算是100元，那么单日最高成本不超过200元。
如果谷歌显示太激烈，一个月多花你的预算，比如多花30元，谷歌会自动向你的账户发放超额退款金额，也就是多花30元退还给你。
至于多花30元点击，就当谷歌送给你的礼物吧。
总结
确定预算的方法：
1.每月预算直接确定5000-10000，以保持广告不间断；
2.以公式推出中间值作为预算。
只要投入两个月，下个月的预算就会在你心里。
