无论是快速消费品品牌还是利基设计品牌，国内时尚品牌都选择出海。有些人喜欢海外消费市场，有些人喜欢镀金品牌。然而，无论目的是什么，“铁需要自己的硬”，把握时尚趋势，使品牌有目标，成功出海。
疫情改变了西方时尚
疫情以来，人们的生活方式、购物理念、穿衣习惯都发生了很大的变化，西方的时尚潮流也发生了变化。如果品牌选择疫情后出海，一定要密切关注以下变化:
网上购物量增加
疫情期间，人们的购买集中在网上，因为他们在家工作。即使疫情完全消失，这种习惯也会一直影响到人们。
根据Criteo的全球消费者研究，疫情过后仍有 63% 人们会选择网上购物的概率。
环境保护的呼声越来越高
早在疫情之前，西方对环境保护的呼声就只增加了。疫情过后，这一理念在时尚品牌行业变得更加重要。例如，Monki在Instagram上发布了一篇关于织物自然染色的帖子，以及如何通过回收和有机材料进行设计。
二手市场越来越大
根据Thredup和GlobalDatata Retail发布了一份报告保证，直到 2029 年，消费者的平均衣柜将是 17% 二手商品，高于 2009 年的 3%。
疫情期间，人们开始反思自己真正需要什么样的东西，因为购买任何东西都变得更加困难。再加上疫情对就业的影响，很多人客观上需要收紧开支，购买自己真正需要的东西。这些都会反过来影响服装品牌的设计趋势。
更倾向于穿舒适的衣服
疫情过后，由于在家工作，生活方式发生了变化，家居和半运动服该领域变得非常受欢迎。
从隔离后的情况来看，一些办公室职员将继续远程工作，不再需要穿传统的商务服装。同时，家居服装也将从睡衣衍生出更多：多功能、制造、绝对方便、外观精致等特点。
掌握西方时尚潮流的四个关键词
可持续性
多年来，时尚的可持续性趋势一直是西方时尚的关键趋势。Stella是最早的开拓者之一 McCartney，其理念基于环保原则。经过时间的推移，这个概念在时尚潮流中仍然非常重要！
现在可持续时尚正朝着以下方向发展：
- 使用有机、纯素(在不杀死动物的情况下获得)和可再利用材料；
- 支持当地小生产者，遵守劳动保护措施；
- 慢时尚——减少物品数量，增加衣服的生命周期。
- 直接买二手衣服或换旧衣服（vintage的流行）
胶囊系列
胶囊系列是西方时尚潮流之一，是时尚可持续发展的重要结果。目前，许多大众品牌都提供胶囊系列。
美国设计师唐娜·卡兰是最早实验胶囊概念的(Donna Karan)，1985年，她推出了第一个胶囊系列，由最简单的时尚单品组成，面向职场的“简约7件”。
从那时起，经典和基本的模型已经成为胶囊系列的常客。通常，服装胶囊不仅会停留在服装上，还会结合不同的场景任务：工作、散步、爱好等。
极简主义
虽然极简主义不是一种新的流行趋势，但西方流行的极简主义不同于斯堪的纳维亚单色形式（通常是“性冷风”）。现在极简主义更倾向于新的轮廓和更明亮的颜色。新的浪漫主义，有大量的荷叶边、花印、蓬松的袖子和突出的腰部，已经成为一种时尚。
街头服饰
T 穿着简单方便的t恤、运动衫、运动衫等单品依然流行。
小tips：
中西时尚流行差异
- 西方时尚更注重环境、可持续性和道德(出海必须遵循的“政治正确性”)。
- 西方时尚往往更“成熟”和“经典”，而中国时尚往往更“公主”和“可爱”(这源于东亚对“白瘦”的执着，东亚的审美差异)。
- 西方时尚更多地包括性别风格——一种服装方向，这并不意味着将衣柜分为男性和女性，而是寻求创造普遍和包容的东西。（掌握“无性别时尚”的流行程度）
如果中国时尚品牌盲目迎合西方出海的偏好，很容易“误入歧途”（例如，陈曼的摄影作品最近被热门搜索）。然而，如果你只是无聊，就很难取得成果。了解消费者偏好是做好产品本身的基础。出海意味着更大的挑战和市场。把握趋势，迎风而上，只是为了建造高层建筑的基础。未来，我们需要继续努力，建筑能建多高，影响力有多广。
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