夏天一到，法国人就忍不住要做的事情，就是装修房子，打理阳台，修剪装饰花园。
这就是为什么夏季促销期是园艺和DIY产品年度最佳销售期。此时，户外产品也迎来了黄金销售期。
在今天的市场情况下，小R主要与卖家分享园艺和DIY类别的市场情况，以及法国消费者对此类产品的消费趋势。
通过这些市场数据，卖家可以了解你现有的认知是否准确，并可能从中获得新的选择灵感。
当然，文末也有夏促的备货指南。点击这里了解更多信息。
@ 市场特征与中国大不相同
法国和中国消费者在劳动力成本、生活环境或生活习惯方面存在巨大差异，导致两国人民在园艺和DIY类别上的消费差异。
法国DIY和家装联合会最近发布了法国市场的动态趋势。数据显示，2021年该类市场总营业额达到340亿欧元，比2020年增长10.2%，比2019年增长13%。
(数据来源:mfb）
本报告分析了为什么法国与家居装饰相关的消费市场表现如此好。
市场持续增长，未来保持良好增长的原因包括以下几点：
人们希望通过疫情造成的家庭隔离和远程办公来改变家庭环境。
储蓄潮是由通货膨胀引起的，节省了雇佣工匠的成本。
二手房交易带来的装修需求超过120万。
社会活动的减少可以在家里花更多的时间。
雇佣工匠需要太长时间。
不断提高个人动手能力。
从市场环境来看，如果园艺和DIY在2020年之前只是一些人或退休人员的爱好，那么法国人现在有了越来越多的精力和能力去做。
2020年是该类产品开始在线渠道发展的一年，2021年在线销售占总销售额的4%。
疫情过后，园艺和DIY消费市场的销售结构将继续朝着线上线下销售平衡的方向发展。点击这里了解更多信息。
@ 消费者最喜欢买这些
从2021年的销售统计中，我们还可以了解到不同子类别的销售趋势。
与2020年相比，园艺类别增长了17%，其中景观设计的电动工具最受消费者欢迎。
建筑材料也有17%的增长，主要用于屋顶修复、绝缘材料、卫生用具等。
下水道、浴室和厨房的改造增长了15%，尤其是厨房的改造是法国人热衷的家居建设项目。
供电（ 13%)木材和木制品（ 12%)和覆盖保护层（ 9%)也因为DIY热情高涨而引起消费者的关注。点击这里了解更多信息。
(数据来源:mfb）
@ 消费者画像
在第一部分，我们提到了越来越多的环境因素来促进DIY消费者。
同样，我们需要了解真正实现购买动作的消费者的特点。
参考LSA3月份发布的一篇关于这部分消费者的研究，小R做了一些具体的描述。77%的法国人会购买DIY产品，74%的法国人会购买园艺产品。法国人平均每年花364欧元购买DIY产品，花221欧元购买园艺产品。
54%的选择自己动手的人说这样做是为了省钱。统计显示，2021年，87%的DIY和园艺产品买家在实体店购买，31%在网上购买。
当谈到影响消费者采购决策的因素时，59%的买家认为价格是决定在哪里购买的重要因素。
这一因素甚至排在“产品本身”(56%)和“离家近”(47%)之前。此外，51%的此类产品消费者表示，无论通过何种渠道购买，都会在购买前在网上进行调查。
可见，购买DIY和园艺产品的消费者正在寻找最好的价格。
虽然这类产品不是重度网购消费品类，但网上曝光的产品和信息对其消费决策有重要影响。点击这里了解更多信息。
@ 平台数据
最后，让我们来看看DIY、园艺产品和一些可以在法国乐天平台上推出的数据。
可以看出，目前乐天平台上的DIY和园艺产品主要集中在户外厨具(39%)，如烧烤架。DIY工具(24%)、家用游泳池(15%)、花园家具(12%)、园艺工具(9%)等。
烧烤架、户外Piza烤架、DIY工具、花园餐桌椅、夏季游泳池、日光浴沙发、智能锁、游泳池清洁机等。在夏季促销热点预测列表中。
在法国乐天平台上，还有很多产品空间供您开发！点击这里了解更多信息。
热销品
如果您是DIY或园艺产品的专业卖家，请参考第二部分，请将您的收藏品和新产品上架！
园艺类或DIY类产品也适合使用乐天海外物流网络出货。
最后，提醒所有类别的卖家，夏季促销将于6月22日开始，您可以开始后台设置。
参见《夏促设置》设置指南。
请注意，只有为您的店铺设置夏季促销，才能在夏季促销期间获得特殊标志，吸引客流！点击这里了解更多信息。
参考文献
Le marché du bricolage en France : chiffres clés et tendances
https://www.lsa-conso.fr/acheteur-d-articles-de-bricolage-et-de-jardin-qui-es-tu-etude,406626 https://www.lesechos.fr/weekend/business-story/decoration-les-11-chiffres-a-retenir-sur-ce-marche-en-plein-boom-1391254
声明：上述数据由法国乐天正式提供。如有侵权行为，请联系我们删除。
(编辑:江同)
市场特征和中国大不同 平台数据 消费者最爱买这些 消费者画像 热销品
