发布《2022全球宠物市场白皮书》，探索100亿宠物轨道的增长机会

2020年疫情初期，投资者Jack Neele曾预言， 宠物产业将迎来“黄金时代”。事实上，宠物市场的走势确实和他预测的一样[1]。

受疫情影响，宠物为人类提供的情感价值日益突出。疫情期间，78%的宠物主反馈宠物帮助他们缓解压力和焦虑[2]。

根据APPA(美国宠物行业协会)的统计，美国人收养宠物的意愿明显增加，从2020年的6%增加到2022年年的14%。近两年来，美国增加了约900万只宠物狗和宠物狗超过70%的美国家庭拥有500万只宠物猫。2022年，美国宠物市场的规模达到了1236亿美元【3】。

不久前，美国最大的宠物电子商务公司之一Chewy宣布，2022年Q2总销售额达到24.3亿美元，净利润较去年同期增长233%以上。

可见，疫情下的宠物行业正在表现出超强的消费韧性，反经济周期。

宠物赛道的“内外交困”

在过去的十年里，随着国家宠物需求的兴起，国内宠物轨道增长迅速。然而，2022年，国内宠物消费者需求增长放缓，行业竞争进入白热阶段。许多业内人士称之为：行业太卷。

看看海上赛道，主要占据更大的宠物市场规模OEM\ODM企业，但行业两级分化严重：龙头企业长期代工海外一线品牌，占据领先地位，但中小型工厂较多没有核心研发能力，利润低，生存困难。

一些具有宠物产品生产优势的企业提前布局了跨境电子商务，并在早期吃掉了交通红利。然而，随着平台政策的日益严格和交通价格的飙升，一些没有品牌属性和溢价能力的晚期宠物平台卖家陷入了价格战的漩涡。

中国宠物轨道上的企业主正面临内外交困境。

在内外交困的情况下，Furbulous、CATLINK、以小佩为代表的宠物企业开辟了DTC品牌出海之路。他们没有完全遵循过去的跨境电子商务销售模式，而是通过创新产品、品牌营销和社交媒体游戏直接与海外消费者沟通和互动。

据凯正咨询统计，2022年公开披露的27起跨境电商融资事件中，DTC宠物出海品牌有5个。

2022年，Chouer智能宠物硬件出海品牌在众筹平台Indiego上发布了首款自主研发的智能猫砂盆，并通过Instagram与Instagram合作、Facebook上私域用户的深度运营，成功圈出了大量欧美铲粪官，从海外消费者那里获得了100多万美元的筹款。

choueer品牌创始人表示： “水土不服将是许多宠物品牌出海路上的第一道坎。” 虽然蛋糕很大，但欧洲和美国的宠物市场已经发展了近百年，消费者已经受到了成熟的教育。在出海之前，如果品牌不能深入了解目标市场、销售渠道、消费者以及如何与消费者沟通，那么出海之路就不会长期。

飞书深诺联合Airwallex空中云汇发布《2022全球宠物市场白皮书》

为了帮助宠物出海轨道上的各类企业更好地了解全球宠物市场的机遇和挑战，抓住“其经济”时代的增长机遇，全球领先的金融科技公司Airwallex空中云汇将于11月3日15日与飞书深诺及其子品牌飞书跳跃BeyondClick，专注于电子商务品牌的海外营销:00-16:00(本周四)举办宠物出海直播专场，并将重磅发布《2022全球宠物市场白皮书》。

一本白皮书，全球宠物市场的增长机会在哪里？

本书《2022宠物品牌出海白皮书》超过60页，涵盖15个宠物轨道子类别、7个关键国家趋势和消费者分析，可帮助宠物出海DTC品牌、跨境电力卖家、想进入国内宠物品牌，从不同纬度建立行业认知和理解：

从发达国家到新兴市场，你会看到更宏观不同国家和地区的宠物市场规模。

您将对从宠物服装到智能硬件有深入的了解吃、穿、玩、用、健五大类，15个子类产品增长机会。

从美国到东南亚，你将接近宠物消费者来自不同的国家、性别、年龄和职业，了解他们是如何做出购买决定的。

从社交媒体到独立收银台，你将如何沉浸式体验宠物品牌？从0到1构建高转化率的消费者购物之旅。

立即扫码，下载白皮书！

(图片来源:空中云汇)

现场直播，零距离对话宠物出海大咖，品牌战略深度碰撞

在这次直播中，除了线上发布的《2022全球宠物市场白皮书》外，还邀请了数字跨境营销专家飞书深诺、跨境支付专家Airwallex空中云汇、宠物智能硬件海外品牌Choueer品牌负责人参观直播室，从品牌定位、流量与营销策略、独立站支付体验、私域用户运营等角度出发，谈谈宠物出海品牌的实践经验，如何从0到1深度圈粉海外铲粪官，让消费者持续回购。