拉丁美洲跨境市场趋势
后疫情时代，拉美电商市场增量巨大。根据emarketer的数据，该市场价值3620亿美元，预计到2025年将以每年25%的速度持续增长。智能手机的广泛应用和互联网的普及是促进拉丁美洲网上购物增长的主要因素。2022年，拉丁美洲74%以上的消费者将在网上购物，比2020年增加19%。到2031年，该地区的网上购物者数量将从1.72亿增加到4.35亿。
五大热门产品类别
为了更好地了解拉丁美洲消费者的偏好，中国卖家必须了解当地的热门产品类别。基于数据分析和对该地区的行业洞察，本文将与您讨论拉丁美洲市场上最受欢迎的产品类别：
1.电子产品
预计未来几年拉美消费电子市场将大幅增长，2022年至2027年复合年增长率（CAGR）预计为8.4%(数据来源:Mordor Intelligence）。这种增长是由消费者对先进创新技术的渴望驱动的，使他们的日常生活更加简单。拉丁美洲消费者对智能配件、智能家居设备和其他智能家居技术的需求正在增加，尤其是墨西哥、巴西和阿根廷。这是卖家充分利用市场对智能手表设备和其他流行电子产品（如音频、网络机顶盒和电子益智玩具）的高需求的绝佳机会。
2.玩具和游戏
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玩具和游戏是拉丁美洲最受欢迎的产品类别之一，其中一个关键因素是该地区有大量的儿童和青少年，他们是玩具和游戏的主要消费力量。在中国，0-14岁的人口仅占总人口的17.6%，而拉丁美洲则占23.8%。尤其是墨西哥和阿根廷，年轻人的比例更高，达到25%。在这一类中，最受年轻人欢迎的产品包括电子游戏机、体感游戏、品牌玩具、娃娃、体育游戏、棋盘游戏和毛绒玩具。
3.家电电器
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家用电器是拉丁美洲电子商务市场上广受欢迎的产品类别。根据Globaldata的数据，该地区的家用电器销量在2021年增长了9%，市场价值达到130亿美元。巴西、墨西哥和阿根廷的消费者是这一增长背后的驱动力，仅巴西就占拉丁美洲市场的一半。智能技术和语音识别也促进了对这些产品的需求。值得注意的是，空气炸锅、小吸尘器、多功能锅在小家电领域越来越受消费者欢迎。
4.美容护肤品
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化妆品行业在巴西呈上升趋势。爽肤水、洁面乳、抗皱霜、面霜等护肤品引领市场，其次是化妆品、香水、护发产品。根据Report。 Ocean的数据，从2022年到2028年，该市场的复合年增长率（CAGR）预计将达到5%。除了巴西市场，墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利等国家的美容护肤品也在蓬勃发展。
如下图所示，2022年巴西香水和香水产品在线搜索量大幅增加，比前一年增加了100%。
(图片来源:谷歌趋势)
谷歌上的护肤品搜索量也很高，比2019年高出300%。
(图片来源:谷歌趋势)
5.服装及配饰
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为了在拉美市场保持竞争力，服装及配饰行业必须加快其数字化转型。根据Euromonitor的数据，2020年电商销售额因疫情增长了126%。根据emarketer的数据，到目前为止，巴西的服装和配饰市场价值为69.1亿美元。虽然人们倾向于线下购买产品，但电子商务平台和网站仍占总销售额的近46%。
需要强调的是，在拉丁美洲销售服装的卖家应该记住，南美洲的夏天是12月到3月，而冬天是6月到9月。
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2023年拉美年度营销日历
今年的电子商务营销日历将为您提供必要的基本信息，使中国卖家能够有效地制定拉丁美洲新年的产品选择策略，实现年度销售最大化。
一月
主显节（Día de Reyes） - 1月6日
主显节或 "Día de Reyes “这是巴西、墨西哥、阿根廷和拉丁美洲其他国家的一个特殊的电子商务节日。在这一天，拉丁美洲的成年人将为他们的孩子购买礼物，玩具、游戏和电子产品是流行的礼物选择。
二月
情人节 - 2月14日
情人节在巴西和墨西哥很受欢迎，朋友和家人（不仅仅是情侣）会在这一天和他们所爱的人交换礼物。今天流行的物品是香水和香水、毛绒玩具、巧克力、护肤和美容产品和服装。
四月
墨西哥儿童节 - 4月30日
在墨西哥，儿童节是4月30日庆祝的。这一天，父母会给孩子买礼物。流行的礼物包括玩具、毛绒娃娃、棋盘游戏、益智玩具、服装、小型电子设备、体育用品、音响、耳机和手机配件。
五月
母亲节 - 5月10日/14日
母亲节是世界上许多国家庆祝的节日。母亲节在巴西和墨西哥举行。在巴西，5月10日，墨西哥，5月14日。母亲节常见的礼物包括服装、香水和香水、护肤品、化妆品、面霜、精油、护发产品、珠宝和配饰。
六月
父亲节(阿根廷)-6月18日
在阿根廷，父亲节在每年6月的第三个星期天庆祝。这个节日的流行礼物包括智能手表、手机配件、钱包、香水和香水，以及男装。
七月
友谊日 - 7月20日
国际友谊日是庆祝友谊的日子。南美洲南部的一些国家已经实施了多年，阿根廷的友谊日(西班牙语:Día del Amigo）7月20日。有人在这一天给朋友买小礼物，包括饰品、电子设备、玩具、毛绒娃娃、文具和艺术工艺品。
八月
父亲节(巴西)-8月13日
巴西的父亲节是8月13日庆祝的。在这一天，人们给父亲买礼物，和他们一起度过。和阿根廷的父亲节一样，这一天最受欢迎的礼物是智能手表、手机配件、钱包、香水和香水，以及男装。
十月
巴西儿童节 - 10月12日
儿童节在巴西（Dia das Crianças）10月12日庆祝。这一天，孩子们会收到父母和祖父母的礼物。
11月
双十一 - 11月11日
双11（11.11）在拉丁美洲很受欢迎。许多商店和市场都利用这一优势来庆祝这个节日，并提供促销活动来吸引更多的顾客。双11最受欢迎的产品包括小型电子设备、电子产品、家用电器、玩具和游戏，以及化妆品和香水。
El Buen Fin - 11月17 - 20日
El Buen Fin (美好周末) 这是墨西哥一年一度的全国性购物活动。在此期间，许多商店将提供特殊的折扣和折扣来吸引顾客。El Buen Fin 2023年将于11月17日至20日举行。El Buen 服装及配件、电子产品、护肤及美容产品、手机及家用电器是Fin期间最受欢迎的产品类别。
黑色星期五 - 11月24日
在过去的几年里，黑色星期五已经成为拉丁美洲最大的在线购物活动，在巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥伦比亚带来了巨大的销售。根据Smarket的研究，在巴西，黑色星期五最受欢迎的产品类别是电子产品和家用电器。最畅销的产品是电视、电视柜、智能手机、条形扬声器和智能手表。然而，根据Ebanx的数据，时尚和服装、玩具和游戏、化妆品和香水在巴西、墨西哥、哥伦比亚和阿根廷的销量也相当可观。
网络星期一 - 11月27日
周一是一年中最大的购物活动之一。它将于11月27日在黑色星期五后的第一个星期一庆祝。周一最受欢迎的商品是电子产品、小型电子设备和家用电器。
12月
圣诞节 - 12月24日
圣诞节是拉丁美洲最重要的商业节日之一。人们平均花64到155美元买圣诞礼物(数据来源:Deloitte）。这个季节最受欢迎的类别是玩具和游戏。最畅销的产品是视频游戏、益智玩具和知名品牌的娃娃。户外游戏和海滩游戏一直很受欢迎，因为圣诞节是在夏天庆祝的。
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(编辑:木子)
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