Shopify，作为全球1.75万多家企业，每天都有 210 万活跃用户，全球拥有5亿多买家，同时为数百万实时网站提供服务的电子商务公司，这个平台对跨境电子商务卖家非常熟悉。
2022年，Shopify先后更新发布季度财务报告，涵盖增长、独立站分布区、热门商品类别等主要收入信息。不仅如此，许多金融机构也密切关注和深入分析了其发展情况，如丹麦电子商务研究机构Baymard Institute对其进行了年终数据总结和分析。
2022年是充满复杂性和不确定性的一年，也是跨境电子商务在野蛮增长和疯狂驰骋后回归精品、强化品牌和供应链、找到内生增长动力的一年。一方面，在全球消费能力下降、经济通胀严重、国际规则限制等不利因素下，跨境电子商务行业对跨境电子商务卖家的考验和挑战是一场风暴，许多事件挫伤了企业的信心，比如PayPal向独立站卖家挥动“资金清零”的断头，美国商标局制裁了数万个中国卖家的商标，海运价格暴跌，“一船难满”、DTC领头羊股价集体跳水，头部平台裁员，战略收缩，不一一枚举。但与此同时，拼多多海外电子商务平台Temu的诞生和跨境电子商务企业IPO会议的消息让行业看到了一些似乎已经打破黑暗的希望。
Shopify发布的财务报告也显示了这一发展与困境并举的双重特征。
根据Shopify的财务报告数据，Shopify 独立站分布最多的国家是美国，其次是英国、加拿大和澳大利亚，但与美国的分布数量仍有很大差距。
(数据来源:Shopify2022年第三季度财务报告)
截至 2022 根据年度第一季度的数据，Shopify 商品总额为 432 2022年第三季度财务报告显示，Shopify第三季度总收入为13.66亿美元，同比增长22%，近三年复合年平均增长率为52%；此外，截至目前，Shopify平台共有1、962、087个独立站，近几年来，新生独立站数量呈现大幅上升趋势。
(数据来源:Shopify2017-2022年度财务报告)
以上数据显示，2022年，在经济低迷和疫情反复笼罩的情况下，Shopify仍处于收入缓慢增长的道路上，大部分时间保持了相对稳定的发展趋势，表明其独立站的发展道路仍具有无可怀疑的优势。
当然，在Shopify发布的财务报告中，一些数据也暴露了其发展所面临的困难和不利因素。例如，在2022年第一季度的财务报告中，Shopify的收入为12.04亿美元，低于市场预期的12.4亿美元；净亏损为14.74亿美元，2021年同期净利润为12.6亿美元；稀释后每股亏损11.70美元，2021年同期稀释后每股收益为9.94美元。[2]由于季度收入低于预期，收入增长放缓，开盘后股价暴跌18%以上，创下七年来Shopify股价最低纪录。2022年第二季度，其收入增长持续放缓，股价也跌至疫情前水平。
(数据来源:Shopify季度财务报告)
毫无疑问，过去两年Shopify的爆炸性增长在很大程度上得益于疫情对线上零售的推动。然而，随着疫情控制的逐步稳定，政府封锁和电子商务兴起的刺激开始减弱，线下零售市场的全面复苏，Shopify业务的增长趋势开始放缓。
面对未来电子商务行业将面临通货膨胀、持续供应链断裂、如何吸引新企业和GMV增长下降等诸多挑战，Shopify不得不大幅调整未来几年发展的战略方向。
首先，Shopify采取了精简员工的措施。为了优化成本控制，重新调整公司运营，恢复电商业务水平，2022年7月底，在第二季度财务报告公布前夕，Shopify CEO不仅公开承认了对电子商务持续增长趋势的误判，还宣布了Shopify自成立以来首次大规模裁员，涉及约1000名员工，占全球员工总数的10%。消息一出，当天Shopify股价下跌14%。由此可见，Shopify决心应对增长下滑和战略收缩，这也是跨境电商独立站市场近两年狂奔后降温的缩影。
其次，Shopify正在通过自建履约系统SFN、增加线下POS业务、加快网络流量渠道等多种措施重新开放发展形势；另一个例子是不断创新产品设计，以满足大多数客户群体的丰富需求。近五年来，Shopify上有5698家不同的供应商在Shopify官方应用商店上发布了8937个相关应用，如Shoppay、ShopPromise、Shopcash等大放异彩的新功能；2022年12月29日，Shopify宣布在Shop应用程序中增加一个商品搜索框，允许买家搜索历史订单商品、Shopify商家销售商品及相关商家。虽然该产品的搜索框功能仍在测试中，只对部分用户开放，但可以预测，该功能将大大提高其用户体验，并促使Shopify在在线购物轨道上更接近亚马逊等非常成熟的购物平台。虽然该商品搜索框功能仍在测试中，只对部分用户开放，但可以预测，该功能将大大提高其用户体验，并促使Shopify在在线购物轨道上更接近亚马逊等非常成熟的购物平台。简而言之，这一举措也显示了Shopify建立消费者、功能完整的生态系统和利润良性循环的决心和雄心。
总之，作为独立站轨道的重要作用，Shopify在2022年经济低迷和疫情反复笼罩下，仍能保持相对稳定的增长，证明其庞大的用户基础和发展模式的特殊性和巨大价值。不仅如此，Shopify独立站作为多渠道融合的渠道，也是卖家进入多渠道融合发展模式的必由之路。特别是在当今轻品牌战略、多渠道整合、产品海外、国内外资本税合规和逐步本土化跨境电力行业的发展趋势下，卖家已经面临着同样的新危机和新机遇，道路将迎来各种新的挑战和危机，这似乎是行业增长的困境，也是中国卖家改变战略，抓住机会发展，进入世界中心的最佳机会！
总之，作为独立站轨道的重要作用，Shopify在2022年经济低迷和疫情反复笼罩下，仍能保持相对稳定的增长，证明其庞大的用户基础和发展模式的特殊性和巨大价值。不仅如此，Shopify独立站作为多渠道融合的渠道，也是卖家进入多渠道融合发展模式的必由之路。特别是在当今轻品牌战略、多渠道整合、产品海外、国内外资本税合规和逐步本土化跨境电力行业的发展趋势下，卖家已经面临着同样的新危机和新机遇，道路将迎来各种新的挑战和危机，这似乎是行业增长的困境，也是中国卖家改变战略，抓住机会发展，进入世界中心的最佳机会！
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参考资料：
【1】跨境数据中心:2022年12月29日，Shopify离成为“亚马逊”又近了一步。https://www.amz123.com/thread-999121.htm
【2】跨境市场人士:2022年Shopify 2022年11月11日，数据统计分析。https://baijiahao.baidu.com/s?id=1749204130079171581&wfr=spider&for=pc
2022年7月21日，智象出海：“Shopify遇挫，年轻的东南亚电商市场不欢迎独立站？”https://www.tmtpost.com/6191192.html
【4】 有连云：《财报点评》｜2022年5月6日，Shopify第一季度收入低于市场预期。
(编辑:江同)
