女性越来越成为社会的“中流砥柱”。他们不仅是市场上的消费者，也是创造者；积极对待生活，勇于生活多彩，活出自己。
做好女性营销是许多品牌需要考虑的话题，少一点，不足以描述美妙；多一点，害怕引起性别问题，导致舆论失衡。
随着自由和社会地位的提高，女性群体已经成为许多品牌的主要客户群体，这在服装、美容和快速消费品品牌中尤为明显。
数据显示，90%以上的年轻女性每天至少有一个小时的网购习惯，80%以上的女性表示会继续关注自己喜欢的品牌。
时光飞逝，一年一度的国际妇女节（International Women’s Day）近在咫尺！作为春节、元宵节后更重要的营销节点。
为了赢得女神们的心和眼球，各品牌早已暗中蓄力、构思策划，展开了精彩的创意对抗。
此时，小编想与大家分享一些海外妇女节营销案例。这些案例在创意噱头、内容构思、媒体营销等方面都值得借鉴。对于想出海的品牌商家来说，具有丰富的借鉴意义。
美国女性新闻网站bustle显示，81% 千禧一代女性表示，与品牌建设沟通的更好方式是“社交媒体”。其中，女性流行的三个媒体平台依次是 Instagram 、TikTok 和 YouTube。
在这些案例中，我们都可以探索社交媒体的应用，结合当前流行的红人效应。
Purelei：玩tiktok
Purelei总部位于德国，是一家四分之三的女性员工珠宝设计公司。该品牌的珠宝大多是明亮的夏威夷风格。Purelei旨在通过对珠宝的热爱，向世界各地的用户传达美丽和热情的魅力。
Purelei擅长使用社交媒体，如Tiktok营销。该品牌于2019年10月入驻Tiktok。截至目前，已累计超过10万 粉丝们，收获了200多万点赞数。
同时，Purelei也认证了企业蓝V，提升了品牌权威性。此外，还建立了独立的排水站，建立了自己的私域流量池。
此前，为了纪念国际妇女节，Purelei推出了“国际妇女节”系列，并发起了产品“女性核心”设计的特点#TYBON(拒绝消极)活动。
与此同时，Purelei邀请女歌手Nina Chuba合作完成了优秀的Influencerr Marketing, 既宣传了女性精神，又展现了品牌珠宝的魅力。
Nina制作了一段视频来表演她的歌曲《谁伤害了你》，Purelei通过这首歌将女性的力量和魅力传播到德国，以适应3月8日妇女节的精神。之后，这段视频被选为One-Day feed 随后，广告出现在德国各地用户的feeds中，传播速度如滚雪球。
国际妇女节过去几天，余热无穷。这段视频也作为动态拍卖广告播出，这意味着Purelei将接触到更广泛的潜在受众，增加实现和消费者购买的可能性。
这一次，Tiktok营销吸引了成千上万的德国年轻人参与，他们跟随视频成为再传播者，表达了他们“拒绝消极”的信息。
Tiktok具有很强的互动和社会属性，用户是内容的创作者和信息的传播者，占据了巨大的市场流量，具有巨大的潜在商机。
pureleitiktok营销为计划出海的国内女性品牌提供了参考经验：
首先，建立用户对品牌的认知，跟踪潜在用户群体，挖掘消费动机。该品牌使用tiktok的平台算法来选择目标并实现触摸。视觉内容很容易给潜在消费者留下直观的印象。然后找到符合品牌基调的KOL，进一步宣传其影响力，新鲜和噱头。
Tiktok帮助女性音乐家
除了品牌，还有平台本身见证了社交媒体的影响力。以Tiktok为例。
2021年，Tiktok在欧洲市场推出了一项名为#WeareHere的活动，以国际38妇女节为目标，聚焦音乐界女性的生存状况。
根据广告数据，音乐排行榜上的女歌手数量远低于男歌手，女音乐制作人更少。
在三八妇女节之际，#WeareHere活动广告是苏格兰女歌手Nina 以Nesbittt的配乐为主题，在Tiktok、YouTube、Facebook等社交媒体不断曝光。
此外，Tiktok还邀请其他女性KOL在平台上开展庆祝活动，比如邀请Anne Marie、Cat burns和红衣女孩（Girl in Red）表演；创作歌手Grace carter参与了tiktok和DJ主持人Jyoty的现场问答；skepta的经理和MOBO的创始人都在tiktok频道发布了导师对话，鼓励扎根于音乐界的女性帮助她们。
该活动还得到了Topview广告收购的支持。活动期间，Tiktok还与女性独立音乐产业和少数群体社区合作.So合作，在欧洲各地进行线下问答。可见，好的想法可以引起广泛的共鸣。Tiktok平台内容丰富，音乐是其不可或缺的一部分。
许多女性热爱音乐，致力于Tiktok的创作。不幸的是，现实并不平等。Tiktok依托国际妇女节，搭建了“音乐自由、性别无限”的舞台，并邀请了许多具有代表性的优秀女性参加活动，具有显著的沟通效果。
社交媒体平台纷纷实施红人营销
YouTube，之前发布的世界大型在线视频平台#HerVoiceIsMyVoice“是妇女节的营销案例之一。
YouTube邀请来自世界各地的创作者使用这个标签，分享一段鼓舞或欣赏女性角色的视频，并与社区用户分享这些优秀女性的故事。
YouTube Spotlight频道还发布了一段视频，邀请女性民权主义者、埃及第一名女飞行员和第一个到达太空的女性角色讲述她们的故事。据相关统计，一周的活动吸引了1600多个用户自发上传视频，总视频浏览量达到450万。
YouTube致力于传达“打破偏见”的宗旨，这不仅体现在妇女节活动上，也体现在LGBT活动上。
除YouTube外， Instagram是另一个受欢迎的主流社交平台，它支持女性。结合慈善和公益事业，以人才效应，还开展了意义重大的妇女节活动。
2021年，奢侈品牌网站—Net-a-Porter(颇特)开展妇女节营销活动#PowerToChange。颇特与 12 女性设计师合作推出 13 限量版作品，并将获得的所有收入捐赠给非营利组织“Women for Women International”。
只要用户在妇女节使用本周#PowerToChange、@womenforwomen 、@netaporter标签并上传到Instagram，可获得1美元内容捐赠奖励。
此外，颇特还邀请了他 Incredible Women 社区8位女性意见领袖KOL展示了设计师的限量版 T 其中包括t恤 Gal-Dem 娱乐专家的创始人 Athena Calderone、 模型Salem Mitchell、Teddy Quinlivan等等。产品曝光率通过名人效应进一步扩大。
借鉴海外品牌战略
充分利用社交媒体平台和意见领袖的营销策略，形成广泛的传播。
首先,TikTok、YouTube、Instagram背后有一套算法。平台依靠“算法” 以人工筛选的形式，寻找符合主题的高质量内容，提高内容曝光率，广泛接触用户。
对于一些仍在成长的品牌来说，在大多数情况下，与具有一定粉丝数量和影响力的网络名人合作可以达到效果。例如，YouTube的创作者训练营、Instagram对网络名人的尊重等等。现在抖音和小红皮书也出现了一群人才，通过现场直播、内容创作和共享推广品牌，也诱发了消费者的购买行为。
“用户认同感”也很重要。这也源于社交媒体自身的属性，即“交流互动”。
除了沟通，用户自发创建内容和共享也成为沟通的重要手段。海外品牌可以鼓励用户分享产品内容，积极回答潜在消费者的问题，从小社区到大社区，增加粉丝数量和粉丝粘性。
除了上述启示，“因地制宜”也很重要。国内外用户有不同的文化和审美观。品牌要想顺利出海，就必须适应海外市场。
长期居住在海外的消费者更倾向于接受简单、直观的信息和视觉，而不是花哨、分散和过多的信息内容。西方文化更加多样化和开放，东亚社会更加传统，个人和集体倾向也有所不同。此外，还需要注意种族、文化、民俗和法律。
事实上，一些国产品牌的妇女节营销也非常出色。内衣品牌给小编留下了深刻的印象。”NEIWAI 内外”。
NEIWAI的妇女节口号是“NO BODY IS NOBODY以“身心之路，见微知”为主题，通过镜头记录 30 不同年龄、背景、职业女性的真实身体，展现女性对自我的思考和成长。
即使身体不同，但每个人都是最美的，Be strong！拥有一颗勇敢的心，过上美好的生活！这样的含义和营销放在海外，预计会得到肯定，引起关注和讨论。
