你是刚刚开始跨境电子商务独立站的小白还是老司机？无论你处于哪个阶段，你都必须吸引更多的目标客户和潜在客户购买自己的产品，以提高转化率和销售。
谷歌是搜索引擎平台的绝佳选择。对于跨境独立站的卖家来说，每天搜索35亿次是一个不容错过的机会！
然而，许多卖家开始做跨境独立站，想要迅速进入海外市场，花很多钱做广告，但没有人知道效果如何。
接下来，让我们来谈谈最常见的搜索广告系列，教你如何优化谷歌搜索广告，以更低的广告成本实现更高的营销目标，让你的独立站流量更高。
搜索广告的工作原理
搜索广告是指当用户搜索与您类似的产品时，您发布的广告将显示在 Google 以及搜索结果旁边 YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站。
使用搜索广告，您可以在关键时刻以不同的广告形式覆盖您的目标客户。搜索广告是如何工作的？简单地说，搜索广告是基于招标系统进行广告推广的。
当用户在谷歌上搜索商品时，如果用户的搜索词与你出价的关键词匹配，广告投标就会开始。在投标中，广告的位置和每次点击的成本由广告评级决定。
如何优化搜索广告？
使用自定义关键词
在广告组中创建关键字列表后，谷歌算法将根据您创建的列表确定哪些用户进行曝光。因此，自定义关键字列表可以扩大或缩小这些匹配项目的范围，使其更适合您的广告系列曝光目标。
广泛匹配：如果用户的搜索词包含关键字（或同义词和其他类似短语），广泛匹配将触发您的广告显示。例如，如果您使用关键字（如自行车），您的广告将显示用户搜索自行车或其他类似短语（如自行车）。将所有关键字设置为广泛匹配可能会导致高成本，因为广告最终可能会发布给不相关的用户。
广泛匹配修饰符：在关键字前添加“ “号码变成了广泛的匹配装饰符。当用户的搜索词包含关键字或类似短语时，它会触发你的广告显示。
词组匹配:引号(“” “)包含关键字是短语匹配。只有当用户搜索的单词与引号中的关键字或类似短语匹配时，才会触发您的广告显示。短语匹配可以帮助您定位潜在客户。
完全匹配：使用完全匹配时，应使用方括号（【 】）包括关键字。您的广告只显示在与关键字完全匹配的搜索中，但面临着错过潜在客户的风险。
使用否定关键词
当用户搜索与您的产品无关的关键字时，使用否定关键字不会显示您的广告。这有助于减少无效点击，提高广告曝光效果。
登陆页应与广告内容相关
登陆页面直接影响广告的有效性。广告的最终目的是促进销售，特别是对电子商务来说，登陆页面是销售的关键位置，不容低估。登陆页面应与关键字和副本内容保持相关，这三个页面越一致，广告通常可以获得更低的点击成本和更好的曝光位置。
跟踪质量分数
谷歌将根据你的广告和登陆页面的质量来确定分数。获得高质量的分数意味着谷歌认为你的广告和登陆页面对那些查看你的广告的人来说是相关和有用的。高质量分数有以下好处：使你的广告更容易获得广告竞价资格；高质量的广告通常成本较低（CPC）；高分的广告可以在网页上的更高位置显示。
广告不仅仅是浪费钱。广告有效的关键是进行适当的广告设置，然后不断优化和改进，以降低交付成本，获得更高的收入。
