对于PPC广告新手来说，可能很难确定需要为广告系列预留多少预算。本文将向您介绍影响谷歌的内容 Ads成本的一些因素，让你在投放广告之前大致预测广告所需的成本。
如何确定关键词的成本？
如果你在Google中考虑， 广告系列可能需要知道广告的成本。虽然决定广告系列价格的因素很多，但主要因素是关键词，关键词的价格会因行业而异，所以你应该在广告前做一个粗略的估计。
要大致了解一个特定关键字所需的金额，你可以使用谷歌 Keyword Planner作为参考。只需输入行业术语或关键词，该工具就能为您找到大量的相关关键词。您可以调整搜索框下方的定位条件，以显示在英国、美国或任何您想要的国家/地区的广告费用。因为有些国家的关键词价格比其他国家高，所以关键词的价格会有所不同。
结果中会出现“suggested bid“专栏。估计值是基于所有为关键字投放广告的广告商，并计算平均值。您的实际成本可能会因其他因素（如质量点）而不同，但总的来说，这些数据可以很好地反映广告系列可能需要的成本。
根据你所在的行业，你将能够确定每次点击的成本是否昂贵。如果Keyword Planner中的所有关键字都超过10美元，所以你可能处于一个相当昂贵的细分市场。然而，如果关键字的价格只有1美元或2美元，这意味着该行业的关键字价格普遍较低。
设备定位及其对CPC的影响
因为Google Ads提供了很多选项和设置，所以只调整其中一个可能会对你的每次点击成本和你需要支付的成本产生很大的影响。不同的定位选项(比如你想定位的国家/地区)可能会对每次点击的平均成本产生重大影响。Google Ads提供的另一个定位选项是定位不同的设备。
用户不仅可以通过计算机访问网站。事实上，许多用户经常使用手机、平板电脑、台式机和其他设备，这些设备可以在谷歌中使用 Ads中定位的三种主要设备。这些设备中的CPC是不同的，这取决于定位所有设备或只定位其中一种设备。您定位的设备将直接影响每次点击的成本，从而影响谷歌向您收取的成本。
尝试定位不同的设备是优化广告系列的好方法。对于一些广告系列，如果只定位移动设备，效果实际上可能会更好，而一些广告系列在排除移动设备后可能会更好。有些行业在移动设备上的转化率可能更高，而其他行业可能不会在移动设备上投入太多资金，而只关注台式机。每个行业都有自己的特点，所以你需要找出哪些设备适合你的广告系列。
Google Ads的费用是多少？
实际上，广告费用是由用户决定的。在谷歌中，广告商可以选择手动或自动化的方式 在Ads上投放广告。一些广告商会让谷歌自动调整出价，而另一些广告商则希望控制出价。低出价并不意味着你可以以这个价格得到很多点击。如果出价太低，你可能根本得不到点击。为了确保人们能看到你的广告，你需要将出价设置为每次点击成本比行业平均高50美分左右。
关键词的价格主要取决于行业及其竞争程度。如果竞争非常激烈，最好让谷歌投放广告，使用自动出价策略。手动出价不会给你带来更好的效果，因为关键词的价格变化很快。你的竞争对手很可能会使用一个自动化系统，这个系统会自动调整出价，让他们比手动调整出价的人更有优势。
对于小企业来说，每次点击的价格可能只有50美分。然而，如果你想在谷歌上获得前四名，你的出价远高于你的竞争对手。
进入Google首页要多少钱？
根据你想要定位的不同关键字，广告可能很难或容易进入谷歌主页。如果关键字的竞争很低，那么你只需要做一个广告，然后进入主页。
然而，长期使用的关键词通常已经投放了很多广告，可能很难使用这些关键词进入主页。如果你想在谷歌上获得更高的排名，你需要支付更多的费用。假如Keyword Planner为您提供了其他广告商支付的平均价格，因此您的出价需要高于此。建议你每次点击额外支付30% – 为了查看你能得到多高的排名，50%的费用，有时你还会停留在第二页，有时你会直接进入主页。然而，只有不断调整出价，才能找出进入主页的实际成本。
质量评分及其对价格的影响
影响每次点击成本的因素有几个。质量评分是一个重要因素，谷歌广告中的每一位广告商和广告系列都会得到这个质量评分指标。良好的质量分数意味着你可以节省资金，每次点击支付的费用比其他广告商少。低质量意味着每次点击的成本实际上更高，你可能要支付一倍或更多的费用，而其他人可能要支付更低的费用。质量分数迫使广告商确保广告与登陆页面相关，从而为访问者提供更好的用户体验。谷歌不可能把质量差的广告放在第一位，因为这种广告不太可能被点击，这意味着通过这种广告获得广告成本的可能性更小。
总结
综上所述，以下是Google的影响 Ads费用的主要因素。
@ 行业竞争程度
因为Google Ads采用竞价系统，各行业竞争程度不同，竞争程度会影响关键词的每次点击成本。如果你在汽车保险、金融或贷款等竞争激烈的行业，你可能需要每次点击支付数十甚至数百美元。新兴或利基行业的每次点击成本要低得多。由于这些关键词需要更多的点击次数来转换用户，因此搜索量小、没有购买意图的关键词的成本通常较低。
@ 地区
全球不同地区的广告定位可能会对点击成本和整个广告系列产生巨大影响。广告价格因国家/地区而异，发达国家(英国、美国、加拿大、法国、德国等)通常被归类为“一级”流量。由于流量质量较高，这些国家/地区的每次点击成本较高。相比之下，印度、巴基斯坦、巴西等国家/地区的点击率要低得多。这是因为广告商对这些国家/地区的评价不如其他国家/地区高，语言和其他内容在选择目标位置时也非常重要。
在设置广告系列时，一定要注意你想要定位的国家/地区，问问自己是否真的需要定位这些国家/地区。排除一些国家可以为你节省很多钱。
@ 设备定位
Google的设备定位与地理位置相同 Ads每次点击支付费用也起着重要作用。主要有三种设备：移动设备、平板电脑和台式机，每种设备的每次点击成本都不一样。通常，台式机流量的CPC更高，但有时移动设备的CPC实际上可能更贵。您可以尝试不同类型的广告系列设备来测试是否可以节省广告成本。
@ 网络定位
谷歌将在两个广告网络中投放广告，这两个不同的网络(称为谷歌搜索和展示广告网络)以不同的方式展示广告。谷歌搜索网络是在谷歌搜索引擎中搜索内容时显示的广告。
展示广告网络的工作方式不同。该网络仍由谷歌控制，但允许您在其他网站上向更多观众展示广告。网站管理员在他的网站上做广告，以换取收入，反过来，这使得广告商可以覆盖更广泛的观众。
不同的广告网络需要不同的成本，这将极大地影响谷歌上广告的成本。搜索网络通常比显示广告网络贵得多，因为用户的质量要高得多。如果您想从谷歌网络中获得便宜的流量，请尝试使用显示广告网络。
@ 质量得分
影响谷歌广告成本的因素之一是广告系列和账户的质量评分。如前所述，质量分数可以为广告商节省大量费用，也可以为广告商支付更多费用。高质量分数可以将每次点击广告的平均成本降低50%以上。低质量分数可能会使点击成本增加400%。要想降低谷歌广告的成本，就必须优化广告系列，提高其质量分数。
地区 网络定位 行业竞争程度 设备定位 质量得分
