一年一度的双11即将到来。快递专门设立了双11作战指挥室和18个行业分论坛，对行业新变化进行了详细解读，分享了新的行业战略、商业战略、绩效战略和卖家准备指南，重点关注快递活动的节奏和核心资源，帮助全球卖家赢得双11。
今天，我将与大家分享鞋业分论坛的行业干货。鞋业运营专家吴毅先生将带您分析2021年鞋业不同国家女鞋、女鞋、男鞋的热门趋势，分析双11投资节奏、投资规则、鞋业场地赛马、双11预热和正式策略，帮助鞋业商家获取准备材料，熟悉平台活动规则，抓住双11营销机遇！
高质量的行业供应卖家
未来两年，快递平台将为三类鞋行业的优质供应商提供更多的支持。第一类是拥有自己的工厂 电子商务团队的卖家，第二类是跨境贸易商，第三类是现货卖家。
快递平台面向世界200个国家和地区，建议卖家根据国家分区运营。同时，加入平台，提高交货速度和售后服务，提高海外用户数量和平台支持。
招商节奏
2021年双11平台招商活动和跨店全减招商活动于9月22日0:00开始，会场/频道活动招商活动于9月24日0:00开始，截至10月21日；预热时间从10月28日开始，正式活动于11月11日至12日开始。
双11活动先报名卖家审核，建议卖家先报名店内销售产品，平台优先孵化，提供流量支持。
爆款趋势
在鞋类行业，爆款是国家差异化的。在双11活动中，平台将从新产品爆款、性价比、仓储等方面加大对鞋类行业商家的支持力度。首先，性价比高的新产品会得到平台的支持。如果商品加入平台无忧退货，在核心五国邮寄，支持力度会更大。最后，商家优先通过海外仓库和首选仓库发货，全面加快跨境物流服务，获得更多销量。
目前，西法区对鞋类产品的需求翻了一番，带来了大量的海外市场。在女鞋领域，马丁靴、切尔西靴、机车靴、袜子靴、高筒/靴的销量非常好。
玛丽珍靴、乐福鞋、厚底松饼鞋、板鞋平底鞋在女单靴领域销量不错。
在男鞋领域，休闲鞋占年销量的50%以上。在俄罗斯市场，军靴和户外靴销量较高；在欧洲市场，功能性安全鞋和时尚鞋销量较好。
此外，低价居家鞋销量持续增长，约占全品类鞋销量的20%。
会场赛马
平台鞋行业的赛马将根据国家场地进入，卖家将有更多的机会进入。第一层是仓库商品，即进入首选仓库和海外仓库的商品。第二层是热门商品。第三层被称为商店海景房，参与商店注册双11活动商品数量≥20款。最后，调整了行业类别楼层和平台，努力最大限度地提高卖家的曝光率和销量。
在预热期间，商家可以通过老客户召回、引导购买和流量蓄水来增加销量。2020年，超过5万 一半的鞋子来自海外社交媒体平台网络名人或视频平台人才的推广。建议库存大、实力雄厚的卖家除了联盟和星河之外，还可以选择合适的网络名人人人才来推动销售。车站也可以通过直通车打开交通池。
在正式期间，IM接触爆发前2小时非常重要，通过所有资源召回老客户，GMV引导，抓住赛马优势，减少用户数量，通过直通车和站外渠道，有效增加新流量，定期杀死库存商品，提供大量数量，让大量客户同时流入商店；最后冲刺两小时，及时支付，需要交易时不要犹豫，为了获得双11的最终销量。
突破核心国家
定制俄罗斯、西班牙、法国、英国和巴西五个核心国家的营销策略。依托海外仓库、首选仓库、X日达等基础设施，配合各国不同的增长战略，实现双11爆炸性产品和用户的增长。
会场赛马 招商节奏 核心国家突破 爆款趋势 行业优质供给卖家
