@ 紧密匹配
当消费者使用与商品密切匹配的搜索词进行搜索时，亚马逊会向他们展示卖家的广告。
例子:如果商品是“例子”Doppler 400-count CottonSheets当消费者使用“”时，cotton sheets”和“400-count sheets当搜索词出现时，广告可能会出现。
@ 宽泛匹配
当消费者使用与商品广泛匹配的搜索词进行搜索时，亚马逊会向他们展示卖家的广告。
例子:如果商品是“例子”Doppler 400-count CottonSheets当消费者使用“”时，bed sheets”和“queen-sized cotton sheets当搜索词出现时，广告可能会出现。
@ 同类商品
当消费者查看类似商品的详细信息页面时，亚马逊会向他们展示卖家的广告。
例子:如果商品是“例子”Doppler 400-count CottonSheets亚马逊将包含“30O”-count cottonsheets”和“queen 400-count sheets广告显示在商品详细信息页面上。
@ 关联商品
当消费者查看与卖家商品互补的商品详情页面时，亚马逊会向他们展示卖家的广告。
例子:如果商品是“例子”Doppler 400-count CottonSheets亚马逊将包含“queen comforterfeather pillows广告显示在商品详细信息页面上。
@ 四种匹配方式的操作思路
（1） 紧密匹配
卖家可以准确匹配标准手动广告。只有当买家使用与商品密切相关的关键字进行搜索时，他们才会显示广告。因此，紧密匹配的流量是自动广告四种匹配方式中最准确的，流量越准确，转化率越高，价值越高。
紧密匹配的本质是亚马逊根据listing的性能捕捉keyword进行显示的过程。记住，listing中不应该有很多与产品无关的keyword，这将导致listing系统匹配的流量不准确和有效。反向思考后，如果listing在紧密匹配中运行的数据仍然很差，则需要回顾您的listing是否需要进行优化，并根据广告报告对应的数据找到listing的核心优化点。(这个很重要，很多操作都知道listing每天都需要优化，但是就是找不到发力点)
（2） 宽泛匹配
在广泛匹配中，卖方应注意投标的控制，并根据具体数据进行具体的分析和调整。由于自动广告本身就是“泛流量”，泛流量部分的转换不是很好，这就是为什么有时看到自动广告的广泛匹配数据相对较差的原因。
在实战中，我们应该注意投标的控制。我们应该知道，自动广告本身就是“泛流量”。泛流量中的泛流量部分转换不是很好，这就是为什么人们有时会看到自动广告的广泛匹配数据相对较差。
（3） 同类商品
在实战中，要注意结合自己的listing 投放质量，分析自己的listing质量？如何评分review？与竞争对手相比，总结自己的链接是否具有一定的竞争优势。在同一个listing下挂了这么多链接，那么哪一个会有转换呢？哪一个会脱颖而出？哪一个会得到更多的流量？这也决定了类似商品的自动广告匹配模式能否跑出非常好的数据性能。
（4） 关联商品
在实战中，相关商品的出价可以设置得更低。在亚马逊的整个广告系统中，相关商品更多的是一个“流量补充”的概念。简单地说，客户搜索的第一个目的不是产品，而是另一种产品。此时与客户搜索首先要购买的产品，另一类产品的实际购买力其实是很低的。因此，我们不需要过多关注自动广告的相关商品匹配，更多的是“流量补充”。当然，最好有一个转换。
注：四个定向组的自动投标只适用于商品推广。创建自动商品推广活动后，卖方可以在广告活动管理中查看投标选项，并根据广告活动的目标进行更改。例如，一个策略的投标可以提高，与其他策略进行比较，或者一起使用或禁止策略。
关联商品 同类商品 四种匹配方式的运营思路 宽泛匹配 紧密匹配
