(图片来源:Jumia）
尼日利亚是一个拥有250多个民族的西非国家，其官方语言是英语。与此同时，尼日利亚也是伊斯兰教和基督教的人口大国。相信伊斯兰教的穆斯林主要生活在尼日利亚北部，而基督教主要生活在尼日利亚南部。
拉各斯是尼日利亚最大的城市，但拉各斯不是尼日利亚的首都。拉各斯也被称为尼日利亚的“经济首都”，因为它人口密集，经济发达。世界各地也有许多类似的城市，如越南的胡志明。
Jumia于2012年在尼日利亚成立，尼日利亚目前是非洲最大的电子商务市场。尼日利亚作为一个非洲大国，在经济、互联网、人口和电子商务方面具有巨大的发展潜力，市场势能正在聚集。
(图片来源:国际货币基金组织)
(图片来源:国际货币基金组织)
依据国际货币基金组织组织（IMF）数据显示，2021年尼日利亚GDP总额为4415亿美元(约为中国的1/40)，名义增长率为2.8%，世界排名第31位。随后的东南亚国家是新加坡，排名第35位，GDP总额为3970亿美元。尼日利亚人均GDP为2089美元，名义增长0.3%，世界排名第145位。
从GDP总量来看，尼日利亚是非洲最大的经济体，综合经济实力雄厚。其中，对GDP贡献最大的三个行业是工业、农业和服务业。从这个角度来看，随着全球数字经济的兴起，尼日利亚的电子商务等新经济形式肯定会促进尼日利亚经济的多元化变化。
从人均GDP来看，尼日利亚人均GDP在2021年非洲排名第24位。相对而言，由于尼日利亚GDP总量不大，人口众多，尼日利亚人均GDP在非洲排名较低。然而，电子商务是一个非常依赖“大规模”的行业，人口红利使电子商务行业在尼日利亚的发展具有自然优势。
国际货币国际货币基金组织（IMF）据外界介绍，近两年尼日利亚经济复苏正在加强，预计2022年尼日利亚GDP将增长3.4%(名义增长)。显然，这一预期增长率高于2021年尼日利亚GDP。
根据datareportal的数据，截至2022年1月，尼日利亚总人口为2.141亿，位居世界第七(巴西第六)，非洲第一。在这2.141亿人口中，有1.092亿互联网用户，互联网普及率为51%。尼日利亚人口极其年轻，中位年龄为18.2岁。人口结构的年轻化使得电子商务在尼日利亚得到了很高的接受度。
截至2022年初，约53.4%的尼日利亚人居住在城市地区，约46.6%的人居住在农村地区。城市人口多于农村人口，中产阶级多，逐渐释放了尼日利亚的网络消费潜力。
(图片来源:Statista）
根据Statista的数据，2021年尼日利亚电子商务市场收入为76.1亿美元，预计2022年尼日利亚电子商务市场收入将达到85.2亿美元。到2025年，尼日利亚电子商务市场的年收入将达到125.8亿美元。
相应地，尼日利亚市场的电子商务渗透率预计将在2022年达到41.9%，2025年达到52.5%。预计到2025年，尼日利亚电子商务用户数量将达到1.225亿，在非洲排名第一。
从2017年到2021年，尼日利亚的电子商务收入增长了4倍左右。从各类产品的收入比例可以看出，Electronics是电子产品，从2017年到2021年一直是尼日利亚最受欢迎的类别。再之前 我们 在选品文章中 ，在Jumia尼日利亚网站上列出了第一季度的热门产品，包括移动充电宝、无线蓝牙耳机和移动U盘。
虽然在尼日利亚网上购物，但有些产品比线下购物更贵。然而，对于尼日利亚大多数城市的买家来说，网上购物很方便，产品种类繁多，所以这并没有打击他们对网上购物的热情。这些人在第一次网上购物后，网上购物很快成为他们日常消费的方式之一。
(图片来源:非洲开发银行)
根据非洲开发银行发布的《2020年非洲基础设施发展指数》（AIDI）》尼日利亚的基础设施建设以23.27的发展指数在非洲排名第24位。非洲基础设施发展指数（AIDI）主要指标包括交通基础设施、电力生产、信息通信技术发展、水源采集等相关卫生设施建设。
那么，为什么尼日利亚的基础设施发展指数这么低呢？因为与大多数非洲国家相比，尼日利亚的电力设施差距巨大，尼日利亚仍有成千上万的人没有使用电力。因此，这导致了尼日利亚基础设施发展指数的低点。
一个国家，两个极端。尽管尼日利亚仍有许多人无法使用电力，但尼日利亚的城市化进程非常迅速。尼日利亚有7个人口超过100万的城市。拉各斯作为尼日利亚最大的城市，人口约1600万，在2022年世界上最大的城市中排名第17位。
然而，尼日利亚近年来的快速城市化对基础设施建设提出了更高的挑战。例如，在道路交通方面，拉各斯的道路拥堵几乎已成为“正常”。城市化并没有推动相应的配套经济转型，这给尼日利亚的许多城市带来了巨大的运营压力。
然而，城市的虹吸效应使城市的劳动力非常丰富。此外，与农村地区相比，城市的交通条件更加优越，为尼日利亚电子商务等新业态的发展提供了支持。然而，城市发展问题需要慢慢解决，这间接导致尼日利亚电子商务发展在全球略有滞后，人口红利巨大，规模不大。
与电子商务相匹配的物流配送行业在尼日利亚也面临着许多挑战。物流基础设施薄弱的问题基本存在于非洲国家。然而，尼日利亚作为非洲最大的经济体之一，自2012年以来，大量的风险投资机构涌入市场，尼日利亚的创业取向主要集中在电子商务、互联网金融、交通和能源发电领域。
文章开头还提到，Jumia于2012年在尼日利亚成立，总部位于拉各斯。Jumia自成立以来，已经建立了物流服务——Jumia Logistics和支付服务Jumiapay不仅为尼日利亚提供了有效的支持，也为Jumia覆盖的网站国家基础设施建设提供了有效的支持。
2022年4月，Jumiapay还获得了尼日利亚央行的支付服务解决方案提供商 (PSSP) 许可证。
根据尼日利亚银行间结算系统机构（以下简称NIBSS）的最新数据，尼日利亚使用数字渠道支付的人数一直在增加。2022年前4个月，尼日利亚无现金交易量同比增长44%。然而，尼日利亚金融的包容性仍然不够高。许多人仍然没有银行账户，第一次接触数字支付的人表示不信任这种支付方式。
从宏观上看，尼日利亚的基础设施正在改善，经济多样化正在形成，互联网正在逐渐普及。在过去的十年里，尼日利亚市场的新机遇不断出现。未来，我们坚信，尼日利亚的互联网生态最终将爆发，发展空间将继续扩大。
(编辑:江同)
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