卖家进入多平台、多渠道转型改革...在过去的六个月里，亚马逊的“标题潮”黑天鹅展开了翅膀，海外品牌的“第二曲线”探索非常热闹。
目前，主流跨境电子商务平台业务增长放缓，海上轨道竞争加剧。在高压运营下，卖家也倾向于从长远的角度探索海上品牌的价值，并关注“产品力量” “全渠道”在各自的类别赛道上加速。
一方面，出海渠道分布分散，卖家从过去的单一平台布局转向“多平台” DTC独立站运营模式、泛品类电子商务平台、社交媒体平台、众筹平台、独立站等多种渠道受到青睐。
另一方面，在全球数字浪潮的席卷下，跨境卖家从传统的销售思维转向用户思维和产品思维，专注于新市场，探索“第二增长曲线”。
跨境卖家进入“争霸赛”，跨境电商的“第二春”在哪里？
就全球市场增长率而言，2021年中东欧电商零售额达到1222亿美元，电商零售增长率达到22.2%，居世界前列。此外，2021年西欧电商零售增长率也达到11.3%。2022年上半年，越来越多的企业在与中东欧的贸易交易中挖掘出巨大的商机。据宁波海关统计，2022年1月至6月，宁波港与中东欧国家出口458.8亿元，增长48.8%。[1]此外，艾瑞咨询6月份发布的行业趋势报告还指出，未来小型语言领域可能成为中国跨境电子商务发展的新增长点。[2]
老玩家扩大品类，新玩家扩大赛道
随着行业趋势的变化，波兰作为中欧和东欧最大的经济体，已成为跨境卖家开拓整个欧洲市场的重要选择。今年上半年，新老卖家等待机会：
一方面，老卖家深耕小语种市场，扩大品类。
据观察，Insta360、Roborock、EcoFlow、DJI等海外品牌很早就在波兰市场建立了独立的网站。一些品牌已经在当地的电子商务平台上工作多年，相关商品可以在欧洲电子商务平台Allegro上购买。
这些深入培育小语种市场的海外品牌正在通过创新品类提高销量。3月，Insta360 Insta360发布的影石 ONE RS系列及相关配件已上架波兰站insta360.pl。当月，Roborock还推出了G10系列，现在Allegro上有近400个offer，渗透速度可见一斑。
另一方面，新卖家布局了小型语言平台，扩大了市场。
不知道是巧合还是早就有计划了。2021年7月，大卖品牌Choetech受亚马逊标题潮影响的情况依然历历在目，现在已经在Allegro平台落户一年了。此外，卡士盾的海外品牌Dux Ducis，也在去年6月入驻Allegro，默默发大财。一年来，其店铺的真实评论达到了1700 。
还有很多这样的海外案例。可以看出，欧洲市场已经成为海外品牌眼中的“肥肉”
在这一趋势的影响下，欧洲本土电子商务也为中国卖家打开了准入之门。其中，基于波兰的欧洲电子商务平台Allegro在今年上半年进一步实现了其国际地图，并将注意力集中在中国卖家身上，以吸引中国高质量品牌卖家。
多措并举，合作共赢！瞄准规模化盈利！
在当前不断变化的国际形势下，Allegro仍被市场认可为一个有前途的平台。回顾上半年，Allegro通过哪些国际措施赋予中国卖家掘金波兰市场权力？大致可以分为三个层次：
1， 新政策。
·该平台推出了2022年新版本的欢迎计划，新卖家可以享受最长180天的促销和销售工具折扣福利包。福利包括：每月销售佣金减免1万兹罗提，额外销售佣金排名前五折扣，100免费固定费用排名前进推广，免费专业版本月度服务等。
2， 平台规则。
·在波兰、德国、荷兰、法国、捷克共和国有海外仓库的中国卖家支持Smart免运费计划。
·Allegro国际卖家在后台推出了一系列新功能。例如，推出新的“语言偏好设置选项”功能，支持批量上传表格 “flatfiles”等。
·4月，该平台正式向全欧盟消费者开放了英文网站Allegro.com。
3， 物流建设。
·捷克电商平台Malll平台 Group及其物流企业WE
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