“过去三年失去的一切，如何在2023年重返正轨？”
兔年一过，越来越多的企业在战略层面上提出了这个问题。
在跨境电子商务圈，去年跨境企业的年收入是第一层信息——“遵循良好的运营模式和战略布局，然后根据2023年的趋势进行优化和调整”。因此，新年的市场趋势和行业趋势已成为企业关键决策的第二层信息。[聚·变革]2月23日，中国·深圳免费收到了《2023年跨境电子商务全球趋势报告》>>>
当大多数人还在盲目思考“创造财富的梦想”时，已经有卖家用最有效的“愚蠢的方法”制定了大战略政策——“提高质量和效率，刺激增长”。杭州卖家陈青盯着装满头部卖家和平台绩效财务报告的桌子，向我们解释了新年的战略政策。
客观地说，新旧信息差和股票市场验证确实可以为卖方的决策提供实质性的帮助。同样，重用这种分析思路也有其价值。
“淘金不成”
股价暴跌，市值蒸发...在过去的一年里，曾经受到资本欢迎的跨境大卖和科技巨头在2023年并没有“开好头”。
与2021年跨境电子商务和社交媒体在“住宅经济”新风口下的大爆发相比，2022年，由于能源危机、通货膨胀、地缘争端、国际形势紧张等不可抗力因素，跨境销售和科技巨头“淘金失败”，整体财务业绩难以大幅提升。
• 首先，2022年部分跨境大卖未能如愿的财报收入:
1月18日，迅兴股份发布2022年业绩预测，预计上市公司股东净利润为5758万-8637万元，同比下降31.52%-54.35%；
1月20日，一棵树公布了2022年度业绩预测，公司预计上市公司股东净利润将亏损2.2亿-3.1亿元，同比亏损88.42%-91.78%。
1月31日，跨境通发布2022年业绩预测，预计2022年归属于上市公司股东的净利润约为500万-700万元，同比下降99.26% - 98.96%。
1月31日，杰美特公布2022年业绩预测，预计2022年上市公司股东净利润将亏损9300万-1.38亿元，较2021年同期下降452.00%-622.33%。
• 与以往的利润相比，美国主流市场的三大代表性玩家亏损：
2月2日，亚马逊公布2022年年度业绩财务报告，公司净销售额同比增长9%，达到5140亿美元；净亏损为27亿美元，也是公司历史上最糟糕的一年；
2月2日，谷歌 母公司 Alphabet 截至12月31日，全年未经审计的年度财务报告已发布。报告显示，2022年Alphabet年收入为 2828.36 与去年相比，亿美元 2576.37 亿美元增长 按固定汇率计算同比增长10% 14%；净利润为 599.72 与去年相比，亿美元 760.33 亿美元下降 21%；
2月3日，Meta公布了2022年第四季度财务报告。财务报告显示，Meta第四季度收入为321.7亿美元，同比下降4%，超过市场预期的315.3亿美元 7%的降幅；
在卖家陈青的讨论中，市场外部因素占很大比例，但尽管如此，他认为行业整体氛围对个体企业的影响更为显著。“2021年行业‘风浪高鱼也肥’，当时包括我在内的大量企业抢货、抢人、抢舱位，大肆扩大多平台、多渠道布局。2022年市场风头紧张，行业风吹草动直接关系到中国卖家的战略布局。去年亚马逊裁员最狠的时候，其实国内卖家也在优化砍人。劳动力成本的支出可以最快地反馈到净利润上，但过度扩张和过快收缩的错误判断和决策错误导致短期内人员和运营界面的“排斥”，拖累了整体业务的下降。”
对行业趋势缺乏了解，让卖家提前思考运营对策，点击[2023年跨境电力全球趋势会议]，前进，拥抱变化，2月23日，中国深圳，更多的新趋势，新机遇让卖家在新年风口创造融合，创造双赢！
稍有减速，但远非萧条
虽然与2021年不同，但在2022年系列不可抗力因素的影响下，跨境电商相比之前略有“降温”。根据emarketer的调查数据，2022年全球电子商务销售额仅增长 9.7%，全球电子商务增长降至个位数，是自2011年开始跟踪这个数字以来的最慢增长率。特别是在欧美市场，受宏观经济形势的影响，电子商务形势有所下降，但从长远来看，全球跨境电子商务远非萧条。
结合报告和习惯市场趋势，促进跨境电子商务继续保持强韧性的主要原因如下：
• 在线购买行为，特别是跨境购买习惯，已经形成——跨境电子商务席卷了全球零售市场，加速了在线购买的发展，特别是跨境电子商务的零售总量正在迅速增长；
• 随着疫情和全球经济的逐步恢复，消费需求将逐步增加，大流行即将消退——“新十条”之后，不断拉长的“防疫战线”终于瓦解。供应链和物流正在有序复工复产。
• 跨境电子商务仍然是“稳定外贸”的中坚力量——出海平台、跨境服务生态百花齐放、百家争鸣；11月，中国政府第七次宣布，将在33个城市和地区设立一批跨境电子商务综合试验区，使中国跨境电子商务综合试验区总数达到165个，覆盖31个省；
• 新兴经济体的电子商务发展迅速——TikTok、Temu中国电商巨头，包括字节跳动、拼多多、JD.COM，正在开启新一轮电商出海的新篇章。
此外，市场适者生存后的“坑”空缺，如平台大量投资、类别招聘补充等，叠加海外直播电子商务、ChatGPT人工智能AIGC等新兴事物的繁荣，业内人士指出：“2023年跨境电子商务轨道将比以前更加‘碎片化’，分为社交电子商务、直播电子商务、DTC品牌海外轨道等许多流行和新兴的细分领域，重点是跨境轨道还是“长坡厚雪”，属于中早期发展阶段。【聚变】2023年跨境电商全球趋势发布会>>>
新的全球零售景观
三年过去了，最近从最新一批从泰国回来的朋友那里得知：“奈雪、蜜雪冰城、西茶等中国新茶品牌也“卷入”了东南亚市场，赢得了年轻人的追捧和喜爱。”
事实上，早些时候有消息称，米歇尔冰城在东南亚开设了3000家门店。依托国内营销游戏，结合东南亚当地特色和消费者需求偏好，实现了商店利润，每天爆炸。同样，这种消费景观也经常出现在其他海外茶叶品牌中。
事实上，随着全球人口和行为的变化，全球零售景观也发生了变化。emarketer报告预测，2023年值得关注的八大趋势主要包括:
• Z世代成为金融服务的重要客户群
• 消费者的时间和注意力正在减少
• Z 世代重塑社交媒体需要重塑社交媒体
• 互联设备为电子商务的发展提供了丰富的多场景
• 广告推动社交购物车向前发展
• 品牌重新思考如何赢得客户忠诚度
• 社交媒体给零售业带来的流量增长超过了电子商务搜索
• 消费者对数字企业利用隐私和滥用忠诚度更加警惕
写到最后
市场验证结果、趋势预测方法、辅助供给侧优化中国品牌出海路径是跨境卖家持续提升和维护的有效途径。今天，当市场透明时，中国卖家希望在过去三年中赶走寒冷，更快地“回到春天”，现在是下注的最佳时机。
全球零售新景观 写到最后 本文作者对该作品拥有完整 转载
