2023年，斋月预计将于3月23日星期四开始，届时新月将出现在麦加上空。在4月20日星期四之前的30天里，全球穆斯林将通过禁食和反思来庆祝圣月。斋月结束的庆祝活动将于4月20日星期四或星期五与开斋节联合举行。
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@ 斋月期间购物
为了吸引穆斯林消费者，零售商争先恐后地调整战略，这也使得企业进入利润丰厚的穆斯林市场的机会窗口更小。
数据来源/Statista
据估计，2022年斋月期间，中东和北非的在线消费量为62亿美元。与2021年斋月期间中东和北非消费者的在线支出相比，预计将增长39%。斋月购物最受欢迎的类别是什么？事实上，消费者对特殊商品的需求取决于斋月的不同阶段。谷歌 数据指出了不同阶段的购物情况：
·斋月前(斋月前两周)
在这个阶段，商家的压力越来越大。斋月前一周，送货和杂货搜索达到顶峰。用户最感兴趣的类别是:
-节日装饰：每年购物季前，Youtube内容创作者展示杂货店购物和装饰视频观看次数激增。
-烹饪评论：食谱评论增加。
-时尚声明：斋月时尚也出现了热门趋势，Youtube上的时尚内容增加了72%。
·(斋月)第1-2周
斋月如火如荼，购物热潮已经到来。
-高峰流量：Youtube上宗教应用程序的下载量和社区服务内容的浏览量显著增加。
-主题食谱:尤其是前两周，“斋月食谱”(如扁豆汤)的搜索量达到了顶峰。
-美容产品：Youtube上的美容内容在斋月期间达到顶峰。
-甜点教程:Youtube上甜点食谱搜索量的增长率是其他烹饪食谱搜索量的两倍。
-快速教程：消费者经常搜索10分钟的快速食谱。
-男性烹饪：斋月期间，男性对烹饪的兴趣增加了70%，而女性只增加了44%。
·第三至四周(斋月的最后两周)
开斋节的特定广告和产品趋势正在发生变化。
-男性美容：研究表明，剃须和美容产品的搜索量增加了20%。
-美容护理教程：从健康的皮肤护理到节日的头发护理和化妆技巧。在这个阶段，我们可以看到很多关于完美“开斋节化妆”的美容教程。
-娱乐高峰：在过去的两周里，媒体公司在斋月期间上传了更多内容，以满足消费者的需求。
·斋月后(开斋节)
最后一阶段是开斋节。
-送礼:我们可以看到开斋节期间礼品搜索量和网购量增加了
斋月的影响将在节后持续很长时间，因此为每个斋月阶段做好准备并制定详细的计划是非常重要的。
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@ 影响斋月购物行为的关键因素
斋月是斋月、祈祷和反思的时期。现在不是炫耀消费的时候了。制定斋月营销策略 请记住以下三个关键因素：
·斋月广告活动时机
提供折扣和促销活动，直到人们开始每天开斋。这会给他们带来一些期待，因为他们白天不会购物。
·内容是关键
与目标受众保持丰富的信息和相关性，避免过度销售。请记住，人们想在斋月期间找到有用的信息，而不是接受硬销售。
·保持尊重感
请记住，并不是每个人都庆祝斋月。商家的新闻传递应该保持市场敏感，并确保不要疏远那些不庆祝斋月的消费者。
@ 斋月期间社交媒体的使用
斋月期间，社交媒体的使用模式发生了关键变化。Arab News 最近的一项研究发现，在斋月期间，沙特阿拉伯社交媒体的使用量增加了30%，平均每人每天在各种平台上花费8个小时。斋月期间最受欢迎的社交媒体平台是Whats应用程序、YouTube Facebook 。
41%的 斋月期间，阿联酋消费者增加了支出，而Twitter 该报告称，83%的消费者愿意在斋月期间尝试新品牌和产品。
其次，在社交媒体上消费和分享的内容类型也发生了变化。共享的宗教内容数量增加，热情或令人兴奋的内容也增加。与此同时，新闻和时事内容的流量也有所减少。
最后，品牌在斋月期间在社交媒体上与观众互动的方式发生了变化。出于对禁食者的尊重，许多品牌在斋月期间暂停了广告。相反，他们专注于为观众制作相关内容，并在这个特殊时期为他们的生活增添价值。
有趣的是，人们更有可能在斋月期间消费积极的内容。人们花在新闻网站上的时间减少了，花在宗教网站上的时间增加了。
@ 斋月期间的消费者肖像
营销人员了解不同类型的观众要庆祝是非常重要的。通过了解每个群体的需求和动机，我们可以更好地产生共鸣，促进业务成果。
·家族群体
观众专注于共度美好时光，更有可能参加探亲或度假等线下活动。此外，由于许多穆斯林白天不吃不喝，营销人员应避免投放食品或饮料广告。
·年轻人
年轻人更有可能在斋月期间坚持自己的信仰，并对宗教或个人成长感兴趣。他们也可能愿意参加线下活动，如参观清真寺或宗教讲座。
·职业人士
由于工作原因，这些观众在斋月期间参加宗教仪式的时间可能会减少。此外，该集团可能有兴趣了解如何将伊斯兰价值观融入他们的工作和生活。
·学生
斋月期间，学生可能比其他观众有更多的空闲时间，这使他们成为品牌推广休闲活动或产品的主要目标。此外，该群体可能对与个人发展相关的内容感兴趣，或者在本省探索他们的信仰。
·老年人
老穆斯林可能喜欢尊重他们的年龄和宗教信仰。在营销这个群体时，关注产品或服务如何帮助他们充分度过斋月是很重要的。例如，如果你卖食物，你可以做以代代相传的传统食谱为特色的广告。或者，如果你卖的是护理产品，你可以专注于皮肤温和的天然成分(因为很多老年人皮肤敏感)。关键是展示产品或服务如何在不过度干扰或破坏的情况下为他们的生活增加价值。
·伊斯兰教的新教徒
穆斯林第一次相信伊斯兰教可能不熟悉斋月的习俗和传统。因此，他们可能喜欢一个月的假期，以及世界各地不同的人如何庆祝这个假期的营销内容。此外，这个群体可能有兴趣更多地了解穆斯林的意义，以及他们应该在自己的生活中采用的伊斯兰价值观。
·非穆斯林群体
虽然绝大多数斋月穆斯林来自伊斯兰国家，但越来越多的非穆斯林群体，包括来自其他信仰的人和无神论者，选择在这个月禁食，或者只是出于对伊斯兰信仰的好奇。这些观众可能对宗教或斋月的基本知识感兴趣。
·“精神追求者”
对许多穆斯林来说，斋月是接近上帝并与自己的精神联系的时候了。迎合这些观众的品牌应该专注于创造基于信仰的内容，并促进慈善活动。
·“派对动物”
并不是每个人都像其他两个群体一样关注斋月。许多人仍然以假期为借口参加聚会！如果你的品牌针对这些观众，营销工作应该关注夜生活和特殊活动。
@ 斋月符号常用于广告
斋月符号已被用于广告，以与客户建立联系，反映斋月精神。许多斋月广告包括新月和星星、斋月灯、枣和清真寺：
·斋月灯通常用来表达斋月期间的快乐、希望和祝福。
·新月和星星象征着斋月的开始，可以在斋月的装饰、艺术和广告中看到。
·斋月期间开斋后食用的传统斋月主食是斋月期间最常用的斋月符号之一。
·清真寺建筑在斋月广告中也占有重要地位，营造有利于斋月精神的氛围。这些符号与观众建立了视觉联系，有助于唤起与斋月有关的情绪，如快乐、希望和祝福。
@ 2022年斋月期间的移动趋势
在世界各地，消费者在斋月期间使用手机互动。研究表明，移动终端是节日期间的热门购物渠道。50%-55%的受访者表示，他们最有可能通过这个渠道购买，而不是桌面。
数据来源/inmobi
开斋节前一周，随着人们进入最后的礼品备货阶段，商家的收入也增加了。这就是为什么营销人员与消费者互动的最佳时机是开斋节前。
数据来源/adjust
此外，与前30天相比，古兰经的流行应用（Quran）斋月期间下载量增加了120%，用户在该应用程序上花费的时间也增加了135%。30天内，用户日平均使用时间增加了55%，接近2分钟。
数据来源/data.ai
@ 2023年斋月营销趋势
·移动营销成为关键
全球60%以上的人拥有智能手机，移动营销将成为斋月期间的关键。企业应考虑制作适合移动设备的广告 以及内容，让移动用户可以轻松消费。此外，地理定位可用于通过相关和有针对性的内容接触特定位置的穆斯林群体。
·视频内容为王
随着用户消费的视频内容比以前多，企业应考虑在斋月期间制作迷人的视频内容来吸引穆斯林观众的注意。视频广告可以有效地吸引消费者，并在社交媒体和网站上传达信息。此外，现场直播也越来越受欢迎，让观众了解业务或产品的幕后插科打诨。
·个性化
随着人工智能和数据驱动营销的出现，企业可以获得比以前更多的数据。这些数据可以用来为穆斯林消费者在斋月期间创造高度个性化的内容和体验。通过了解目标受众的需求，企业可以创建定制的新闻，并在更深层次上与用户产生共鸣。
·穆斯林影响者的崛起
随着穆斯林影响力的增加，他们的影响力也在增加。在斋月期间，我们看到越来越多的内容创作者专门为这个神圣的月份制作内容。这一趋势是由品牌和个人推动的，他们希望进入这个不断增长的斋月市场。
·专注于家庭
斋月是家庭聚在一起庆祝信仰的时刻。我们看到越来越多的内容强调家庭纽带的重要性，庆祝一年中这个特殊时期家庭团聚的传统。
·回归传统
当今世界变化如此之大，人们渴望稳定和熟悉的东西。这就是为什么传统的价值观和习俗可以在斋月期间与观众产生如此强烈的共鸣。
·强调回馈
反馈是斋月传统的重要组成部分。人们正在寻找在斋月期间有所作为的方法，无论是帮助有需要的人，还是为有价值的事业贡献时间。
·庆祝多样性
穆斯林群体由各行各业的人组成。斋月聚集了如此多样化的群体来庆祝美好时光。2023年，我们将看到更多关于社区多样性之美的营销内容。
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封面图源/ 图虫创意
文中数据制图/文中数据制图/ Viden
编译/ 跨境 刘志伟
广告中常用的斋月符号 影响斋月购物行为的关键因素 斋月期间的消费者画像 斋月期间的购物行为 斋月期间社交媒体的使用情况
