Facebook和Instagram都是海外主流社交媒体平台。虽然后者是基于前者庞大的用户基础发展起来的，但近年来后者的增长趋势特别快。
对于独立站卖家来说，在当今付费广告单价飙升的情况下，很难考虑到广告中的两个平台，所以卖家需要在这两个平台中做出选择。那么，独立站卖家应该如何选择呢？在选择时需要考虑哪些因素？
目标受众
独立站的产品有明确的受众群体，卖家要想提高广告效果，首先要选择目标群体更喜欢的社交媒体平台。Facebook拥有广泛的用户群体，涵盖所有年龄段，但老年人的增长率实际上是最快的。
Instagram的用户群比较年轻，日活跃用户中有一半以上是34岁以下。所以，如果卖家的目标群体比较年轻，建议优先选择Instagram。但是，如果卖家的目标群体年龄较大，甚至是老年群体，建议优先选择脸书。
广告管理
Facebook的广告管理器相对详细，包括多个目标、多个广告和多个广告系列，因此卖家可以进行大量的广告测试，以提高广告的准确性。当然，如果你想充分利用它，你需要卖家有一定的积累。
Instagram的广告管理相对简单。虽然卖家无法获得更多的广告数据，但对新手来说会相对友好。如果卖家不想做太详细的优化，也可以选择Instagram。
品类选择
由于Facebook和Instagram的平台定位不同，显示效果也有很大差异。后者是典型的视觉效果平台，如果卖家的类别侧重于视觉效果，如服装、配饰等，建议选择后者。
如果产品的视觉效果不好，如机械、实用、工具等，建议先选择前者，因为视觉效果差的类别很难在Instagram上获得良好的营销效果。
内容形式
Instagram是一个视觉图片平台，因此其他形式的内容在平台上的效果也相对普遍，如文本、新闻等。如果卖家没有太多的时间和精力来创建图片信息，建议先选择脸书。
虽然卖家不能考虑两个平台，但卖家也可以布局两个平台，一个作为主要投资平台，另一个作为辅助开发平台。这主要是因为国外主流社交媒体平台近年来发生了很大的变化。如果卖家只布局一个平台，就很容易面临突然的交通故障。多渠道布局可以帮助卖家降低风险。
