不久前，Onesight发布了《BrandOS 2022Q3 《出海品牌社交媒体影响力分析》是第一个对中国出海品牌在全球社交媒体平台上的表现进行数据排名的非商业名单。
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我们可以从中看到，PatPat、Anker 这样的“老玩家”排名有一定程度的下降。很多人感叹海外品牌社交媒体市场瞬息万变，不断有品牌被淘汰，很多品牌崭露头角。Zeelool就是其中之一。
Zeelool只用了三年时间就从出海品牌社交媒体影响力榜的末尾跃升为Top10。今天，小编将为大家分析Zeelool的成名之路！
先锋购物网站
Zeelool是一个来自中国中部的海上眼镜品牌，隶属于小魔兽数字技术(郑州)有限公司(以下简称小魔兽)。
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郑州小魔兽电子商务有限公司成立于2017年，是中国大型全球在线眼镜品牌之一，专注于时尚眼镜的设计、生产和销售。
公司自成立以来，坚持长期主义，走品牌路线，从北美市场起步。自2017年以来，小魔兽以每年100%以上的增长率发展，远远超过行业平均增长率，受到全球数百万用户的追捧。
Zeelool 旗下拥有2000 眼镜风格，以及各种时尚的颜色设计和形状，以及舒适的材料。
与其他眼镜品牌不同，Zeelool有一个相当成熟和独立的站点，从选择、购买到售后，可以在网站上一站式解决，给消费者最方便和节省时间的购物体验。
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Zeelool 作为一个购物网站，它一直以其高效的流程和低管理成本而闻名，并以极具竞争力的价格销售高质量的眼镜。换句话说，Zeelool正在积极努力建立一个廉价耐用的时尚眼镜品牌的新时代。
Zeelool眼镜的价格通常在15美元到30美元之间，有时甚至超级促销，7美元可以赢得精致时尚的眼镜。
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根据PipeCandy的数据，2022年，Zeelool Optical的线上销售额约为2500万美元至5000万美元
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也许你会质疑为什么这么低的价格还能创造出如此可观的销售额，品牌是否存在数据欺诈？
事实上，海外配镜的价格非常昂贵，程序繁琐，通常需要1～2个月才能拿到眼镜，而Zeelool是为数不多的提供配镜服务并快速发货的眼镜品牌之一。
Zeelool有自己的镜头制造商，提供各种镜头，包括专业处方镜、防蓝光镜、光变色镜、偏光太阳镜和平面镜，以更好地满足消费者的视觉需求，所以在Zeelool购物不仅便宜，而且非常方便。
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总的来说，Zeelool的眼镜销量只占总营业额的一小部分，真正高利润的是配镜服务。
销售时尚眼镜更像是Zeelool为配镜服务安排的噱头，以低价吸引更多消费者了解品牌等服务。
对于海外品牌来说，这种营销方式无疑是最快、最方便的，值得学习和研究～
品牌本土化
Zeelool主要面向海外受众。因此，为了更好地了解海外消费者的审美偏好，Zeelool还聘请了海外设计师，帮助品牌更好地吸引海外消费者的注意力。
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与中国日常保守的眼镜风格相比，Zeelool在海外销售的款式丰富，不仅色彩大胆，而且造型夸张。荧光黄色、超大猫眼造型和钻石框架的宏伟设计深深吸引了海外消费者。
同时，Zeelool品牌在模特和网络名人的选择上也非常多样化。不受外貌和种族的限制，高矮胖瘦的模特和不同肤色的模特都能在广告中展现自己的魅力。
图片来源:Zeelool官网
在当今的经济形势下，“客户至上”思维模式的重要性早已毋庸置疑。品牌只有了解消费者的需求，为他们提供适合当地需求、符合当地审美观念的产品和服务，才能建立更深层次的联系，不仅被当地消费者接受，也受到他们的喜爱。
因此，对于海外品牌来说，在培养产品竞争力的同时，也不能忽视品牌本土化的重要性。
提升品牌存在感
初出茅庐的Zeelool并没有选择盲目宣传品牌，而是迅速与一群Facebook红人达成合作， Facebook品牌内容广告的发布成功提升了品牌知名度，同时也实现了更高的转化率。
在电子商务时代，许多消费者习惯于通过网络名人找到新产品和品牌，这也证实了Zeelool的选择。Zeelool将红色合作内容转化为品牌内容广告，然后与日常广告相结合，用少量资金实现最大的广告优化效果。
同时，Zeelool选择了符合相关领域品牌基调、信誉良好的网络名人进行合作，从创作者的角度分享品牌故事和使用感受，让观众产生强烈的情感共鸣，引领品牌转化率和加购率提高两倍。
随后，Zelool创建了专属的红人矩阵，通过官网发布了Zelool红人项目，长期招募业余爱好者和红人。
图片来源:Zeelool官网
大部分红人都是小量级的，粉丝数量在10万左右。虽然Zeelool的红人项目没有签约百万级的红人，但一定数量的小量级红人的影响力不容小觑。
Tiktok营销
除了Facebook和Instagram的红色矩阵外，Zelool在tiktok中也非常活跃。它不仅获得了86万粉丝，还创作了许多数百万视频，为品牌带来了大量曝光。
图片来源：Zeelool tiktok账号
其次，Zeelool还有两个千万播放量的标签挑战 #zeeloleyewear#zeelool。
图片来源：TikTok
甚至有百万红人kaylieleass为Zelol拍摄新产品推广视频，可见Zelol吸引更多消费者的决心。
图片来源：TikTok
小编有话说
电子商务行业一直是一个繁荣的领域。因此，就像商品的创新一样，电子商务行业的海外品牌在社交媒体营销和影响力塑造方面不断创造新的惊喜。
DTC品牌在成立初期，必然会通过噱头和红色营销迅速打破圈子，触及所有潜在消费者。这些营销方法值得所有海外品牌学习和借鉴。
