宠物类Pet 近年来,Supplies增长迅速,受全球经济周期影响较小,行业呈现出非常高的增长韧性。根据emarketer 根据2022年6月发布的报告,2022年宠物品类市场规模达到2610亿美元,预计到2027年将达到3500亿美元,年复合增长率达到6.1%。
从需求方面看,网上零售宠物品类的购买渗透率逐年增加,是非常适合跨境电商卖家的品类轨道。
在供给方面,中国的宠物品类供应链,无论是在国内市场还是海外市场, 尤其是智能品类无疑走在世界前列。智能宠物是目前宠物跨境出海的明显趋势。正处于快速发展时期。预计其在中国的销售规模将从2021年的38.6亿元增长到2026年的98.1亿元,增长154%。国内智能宠物产业的蓬勃发展和技术迭代也将反馈中国智能制造产品在海外市场的份额增长。
那么eBay每个网站都有哪些热销宠物产品,合适的价格段是什么呢?
与狗、猫、水族相关的宠物用品是三大热销品类,再细化为子分类,四大网站的热销品类各有特色:
狗类产品:
◆ 美国和澳大利亚的买家更热衷于购买围栏和狗笼;
◆ 英国买家更喜欢买鞋子、衣服和化妆品;
◆德国买家更注重宠狗的交通。
猫类产品:
◆ 猫爬架几乎在所有网站上排名第一。
水族产品:
◆ 水族照明和水过滤在各个站点都很受欢迎;
◆ 英国买家更喜欢购买鱼缸装饰产品。
让我们在下面的图片中阅读更多的价格段。
那么卖家在EBay各站布局宠物品类时需要把握哪些趋势呢?
Sustainability可持续
在海外通货膨胀持续上升和未来经济趋势不确定的情况下,消费者对二手翻新商品的需求爆炸式增长。EBay符合环保可持续理念 Refurbished翻新产品计划也适用于宠物品类,尤其是智能宠物品类。在ebay,领先的宠物卖家参与其中,销量与新产品类别相同,并在增长。
eBay 对于宠物卖家来说,Refurbished翻新产品计划是一个全新的增量市场,前景广阔。EBay正在热情地招募更多的宠物品牌卖家参与该计划。
安全性Safety
安全对宠物的重要性是第一位的。它涉及两大类:宠物食品和宠物用品。
◆宠物食品部分:存在一定的合规风险和市场进入障碍。建议卖方更加关注销售目的市场的相关宠物食品安全法规和海关的检验检疫要求,也可以咨询专业的宠物食品出口服务提供商,获得有针对性的专业指导。
◆宠物产品:近年来,越来越多的制造商提高了产品质量和测试要求,更接近或等同于人类水平。
智能Intelligence
Global PETS与Yummy 在Pets最近的联合调查中,762名来自法国、加拿大、美国和英国的宠物主人被问及哪种智能宠物产品最有用,并在不久的将来购买。
58%的受访者说他们买了,19%的受访者说他们买了不止一个,其中美国和英国的消费者更愿意买单。
类别中,智能饮水机、GPS智能定位器、宠物摄像头、宠物喂水器、智能猫砂盆等购买率较高。
营销力Marketing Power
大多数垂直宠物类卖家都非常重视自己品牌的建设。ebay将为中国专业垂直品牌卖家申请各网站的店铺品牌标志,并提供更多的网站活动资源,帮助品牌卖家提高产品曝光率,从而实现销售增长。
美国Primary Deals上的一些宠物项目
英国宠物专属折扣活动
德国宠物专属折扣活动德国宠物专属折扣活动
宠物卖家在选择产品时应注意目标市场的需求和相应的热销产品的价格区间;把握安全、智能、可持续、营销能力的趋势,不断提高自身品牌的竞争力。
数据来源
[1] Insider Intelligence [2] Statista [3] Global Pets[4] Yummy pets
可持续Sustainability 安全性Safety 智能Intelligence 营销力Marketing Power