随着跨境电子商务3.0时代的到来，移动化在大外贸时代的迅速发展

9月20日，“2014年中国（松山湖）跨境电子商务峰会论坛暨鹰熊汇年度仪式”在东莞松山湖举行。敦煌网络创始人首席执行官王树彤应邀出席会议并发表演讲。王树彤表示，跨境电子商务3.0时代已经到来，大型外贸开始进入跨境电子商务平台，突出了移动化趋势。

王树彤分享道，自2013年以来，跨境电子商务开始呈现两个非常重要的特征，一个是3.0时代已经到来，大型外贸时代开始出现。二是移动终端的快速发展，移动时代将对3.0产生深远的影响。

在大外贸时代，市场在不知不觉中发生了变化。国内卖家、国际买家和整个产业链的供应链结构都在发生变化。

首先，传统的外贸工厂、供应商和制造商开始进入跨境电子商务。越来越多的网络商家开始有新的游戏玩法，包括在海外建立平台、如何整合供应链、在海外建立客户服务等。传统的外贸企业也以不同的方式尝试跨境电子商务，有些甚至建立了自己的网站、海外仓库等。国内卖家、主流群体、主流产品开始走向跨境电子商务。

第二，越来越多的线下B类买家开始上网，无论是行为习惯还是订单金额，都在上网。超过90%的线下传统零售店愿意改变过去的传统采购渠道，直接在网上与中国工厂和商家联系。根据埃森哲的研究，59%的买家主要是在线采购，27%的B类买家平均每月在线采购5000美元，而且数据仍在上升。

第三，大型服务提供商开始进入跨境电子商务产业链。整个供应链系统的中间环节现在更加多样化，包括支付、金融、物流、仓储和保险，从小到大，从小到多，进入跨境电子商务领域。DHL等一些大型物流公司、欧洲邮政公司和亚洲邮政公司专门为跨境电子商务设计产品、价格和服务。例如，卓志供应链开始与平台紧密联系，共同推动线下传统贸易和传统物流上线。大型银行机构也在进入这一领域。2011年，敦煌和中国建设银行开发了基于商家在线交易的自动订单系统，帮助中小企业解决小额融资问题。招商银行还与我们合作，提供各种贷款服务和产品。美国专业从事质量保险的服务型公司也在与敦煌洽谈合作，提供全球质量保险体系和产品。

此外，中央和地方政府都出台了越来越多的政策来促进跨境电子商务的发展。副总理王阳两次访问义乌在线商品中心，极大地促进和刺激了中国跨境电子商务的发展，主流群体开始进入市场。中国在亚太经合组织和全球市场的跨境电子商务实践一直处于非常领先的地位。各国都希望从中国的跨境电子商务实践中学习。

3.0时代跨境电子商务的第二个特点是移动化。王树彤说，移动化不仅是工具上的变化，也是思维上的变化和模式上的变化。它不是PC的延伸，而是颠覆和重构整个行业的格局。在过去，广播电台用了38年，电视用了13年，而互联网用了5年，Facebook用了2年，移动用了更快的速度达到了这个量级。据统计，2013年圣诞购物季使用移动电子商务购物的用户占网上购物的50%。在每10家实体店购物的购物者中，大约有4家将同时进行移动购物。

中国的电子商务正进入一个新的3.0时代，给电子商务平台更多的机遇和挑战，给从事电子商务行业的人们带来新的理念和方向。

供应商